Ценообразование в условиях олигополии на рынке автомобилей в Японии

Под ценой мы понимаем характеристику товара в условиях рыночной экономики, которая отражает состояние рынка, спрос и предложение и т.д. В общем виде цена есть сумма денег, уплачиваемой продавцу покупателем за приобретенный товар. Цена – действующий инструмент организации системы производства. Немаловажные обстоятельства, связанные с ценой:

Все виды цен подразделяются в связи со сферой торговли. Весьма важныйм показателем цены является вид торговли товарами и услугами, диапазоны торговых операций и основные черты реализуемого товара. Важно, что по характеру обслуживания все цены делятся на розничные, оптовые, закупочные и биржевые.

1. Оптовыми называют те цены, по которым продукция может реализоваться достаточно крупными партиями, в условии оптовой торговли. Систему оптовых цен часто можно встретить в торгово-сбытовых операциях между какими-либо предприятиями, также при реализации продукции через сбытовые конторы оптовой торговли и специализированные магазины, на торговых биржах и в любых других организациях по торговле, продающих товары оптовым путем и в большом количестве.

          В большинстве случаев по оптовым ценам предприятий производители распределяют продукцию друг другу или торговым посредникам. Всегда необходимость в оптовой продаже товаров возникает именно тогда, когда производство продукции размещено в небольшом количестве пунктов, а сфера потребления имеет достаточно высокий показатель.

2. Розничные цены – это те цены, по которым товар продается в так называемой розничной торговой сети, а именно в условиях их продажи персональным покупателям, при низком объеме каждой такой продажи. По розничным ценам обычно осуществляют товары народного потребления населению либо организациям, предприятиям, предпринимателям.

Розничные цены - это такие цены, по которым товары могут реализовываться  в розничной торговле, несмотря на то,  кем является покупатель товара. Обычно, размеры наценок устанавливают сами предприятия розничной торговли, кроме отдельных товаров продовольствия, по которым наценка товаров определяется только местыми органами власти. Торговая накидка включает в себя налог на добавленную стоимость и спецналог. Путем торговли по розничным ценам обычно обслуживаются конечные потребители, домашние хозяйства, граждане.

3. Закупочные цены - это цены играющие важную государственную роль закупок продукций у предприятий, организаций и населения. Очень распространены государственные закупки с/х продукции у ее производителей для продовольственного снабжения городского населения по закупочным ценам. Также и для районов Крайнего Севера, армии и создания новых государственных резервов. Такая система  в российской экономической практике существовала и в какой-то степени продолжает существовать. Однако, термин "закупочные цены" можно раскрыть более масштабно, применяемо почти ко всем формам государственных закупок.

4. Биржевую цену тоже можно определять как оптовую. Биржевые расценки являются ценами  непрерывно действующего оптового рынка многочисленных, однородных, взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров. Собственно биржа предстает перед нами как посредник в процессе перемещения товаров и побуждает к формированию рыночных цен путем биржевых торгов.

В зависимости воздействия со стороны государства, степени конкуренции, регулирования на рынке различают такие виды цен:

• свободные (рыночные);
• фиксируемые;
• регулируемые.

Свободные (рыночные) цены – это цены, которые устанавливаются производителями той или иной продукции и услуг, взяв за основу спрос и предложение на данном рынке.

К регулируемым ценам относятся:

• цены, устанавливаемые соответствующими уполномоченными органами управления;
• цены, в отношении которых уполномоченные органы власти и управления могут устанавливать какие-либо ограничения.

Регулируемые цены могут быть:

• лимитными (пороговыми, защитными), залоговыми;
• фиксированными;
• рекомендуемыми;
• гарантируемые.

Фиксируемые цены – это такие цены, которые устанавливаются  на каком-то определенном уровне, изменение которого реально исключительно в соответствии с разрешением государственных органов в сфере ценообразования. Таким образом, в условиях рыночной экономики определенное количество товаров, на которые устанавливаются такие фиксированные цены, полностью или частично ограничен.

         2.Олигополия как модель рынка

2.1 Основные черты олигопольного рынка

Олигополия - рыночная структура, для которой характерно стратегическое взаимодействие фирм, что дословно переводится с греческого языка как «власть нескольких». Само понятие указывает нам на тот факт, что олигополистический рынок – это некая рыночная структура, которая включает в себя действие лишь ограниченного количества продавцов. Олигополистический представляет и включает в себя три-четыре фирмы, а может включать и пятнадцать. Не столько важно количество фирм, а наличие продавцов в данных фирмах, объем предожения которых весьма велик, относительно общего отраслевого предложения. Непосредственно, для значительно больших рынков характерны фирмы, достаточно крупные по абсолютным общим параметрам. Таким образом, малоразмерный рынок представляется фирмами, небольшими по абсолютным размерам и параметрам. Но, в том случае, если некоторые из них  крупные по сравнению с объемом предложения на рынке, то и в таком случае это и будет чистая олигополия.

Присутствие на рынке одного или нескольких продавцов крупных по сравнению с совокупным отраслевым предложением порождает абсолютно новый эффект. Его суть в том, что всякое рыночное рвение такого продавца непременно заденет каждого участника рынка. Допустим, если фирма, которая контролирует 3-5% рынка, понизит цену на свой продукт, то вряд ли это как-либо скажется на рыночное равновесие. Но если фирма снизит цену, при этом будет контролировать 20% объема рыночного предложения, то без сомнений можно будет увидеть то, что все действующие фирмы на рынке почувствуют на себе произошедшую на тот момент перегну. Поэтому продляющееся взаимодействие фирм в виде реагирования на действия друг друга  - главная характеристика олигополистического рынка.

Олигополистический рынок может быть как стандартизованным – что является чистой олигополией (рынок металла, сырой нефти), так и дифференцированным - дифференцированная олигополия (рынок автотранспортной и бытовой техники). В большинстве случаев, отраслевые барьеры «входа-выхода» весьма высоки, чтобы препятствовать прессу динамичного межотраслевого перелива капитала, что приветствуется при монополистической конкуренции. Также нельзя утверждать, что они непреодолимые, и убрать вариант  появления на отраслевом рынке новых фирм.

Олигополия – такой тип рынка, где фирмы, осознающие свою взаимозависимость тесно взаимодействуют с друг другом, принимая все важные, учитывая реакцию конкурентов.

Когда фирмы уже взаимосвязаны между собой, они осознают, что решение со стороны одной фирмы в отношении объемов выпуска или цен на продукты повлечет за собой серьезные изменения рыночных условий. А это означает, что людые другие действия в олигополистических условиях будут вызывать ответную реакцию конкурентов. Но фирма может расширить свое предложение, посредством снижения цены на свои продукты, в рамках такого рыночного спроса увеличение спроса на продукты фирмы произойдет в результате уменьшения спроса на продукт конкурирующих между собой фирм. Таким образом, конкуренты ответят снижением цены ,стремясь сохранить свое положение. Очевидно, что в итоге будет выигрывать исключительно потребитель, потому что при автономном поведении фирм, примерно так, как это бывает при монополистической конкуренции, рынок будет стремиться идти в сторону конкурентного равновесия, а прибыль фирм будет непосредственно сокращаться. Иными словами, при отсутствии взаимодействия фирм, их экономическое положение будет непременно ухудшаться.

Без труда фирмы осознают, что такой исход событий является результатом не только ограниченности спроса на отрасль, но и их собственного поведения. Если фирмы и могут каким-то образом влиять на спрос, то их возможности в этом отношении сильно ограниченны (потребительский суверенитет). Но они дают право свободы в выборе модели своего поведения. Таким образом, осознавая зависимость между собственным поведением и результатом этого поведения на рынке , фирмы заинтересовываются в координации своих действий. Целями такой координации обычно являются достижения наилучшего равновесного состояния, с точки зрения фирм, действующих на отраслевом рынке.

Олигополистическое взаимодействие – это стратегия поведения фирм-конкурентов, которая направлена на координацию их деятельности с целью максимизации отраслевой прибыли.

Взаимодействие является настолько плотным, что затрагивает практически все сферы конкуренции – объем и цену продаж, долю рынка и дифференциацию продукции, инновационную деятельность стимулирование сбыта. Можно сказать, что конкуренция становится персонифицированной в высшей степени. Это дает как дополнительные знания фирмам друг о друге, так и позволяет давать точные прогнозы по поводу поведения своих соперников. В итоге, все это создает основанные предпосылки для вырабатывания фирмами достаточно устойчивой стратегии поведения, которая в высокой степени отвечает реализации стоящей прямо перед действующими фирмами на отраслевом рынке цели - максимизации прибыли. Рассматривая этот вопрос в плане принципиальности,  действующие в условиях олигополистичского взаимодействия фирмы могут воплотить в жизнь лишь одну из двух стратегий координации деятельности - кооперативную или же некооперативную.

Кооперативная стратегия - есть способ реализации олигополистического взаимодействия, при котором организация поведения продавцов осуществляется путем достижения фирмами соглашения в плане цены и объема отраслевого выпуска. Соответственно, чем выше уровень кооперации продавцов, тем больше равновесие на рынке будет стремиться к монопольному.

2.2.  Модели олигополистического образования

Делая переход к выбору оптимального объема производства и цены при олигополии, необходимо подчеркнуть, что общей и самой точной модели поведения олигополиста при выборе наиболее оптимального объема производства, максимизирующего прибыль, просто не существует. Так как выбор зависит от поведения фирмы в ответ на изменение действий конкурентов, в этой связи могут возникать разные ситуации. Таким образом, выделяют следующие основные модели олигополии:

1. Модель Курно состоит из двух основных предположений о поведении фирмы в условиях дуополии (олигополии): в первую очередь, каждая фирма ориентирована на максимизирование получаемой прибыли; а во-вторых, каждая фирма предполагает то, что при изменении своего объема выпуска другая фирма сохранит свой объем выпуска на действующем уровне. В таком случае процесс достижения равновесия на рынке можно будет наблюдать таким образом: одно из предприятий в праве выбирать объем выпуска продукции, включающий его собственную прибыль с данных товаров. Второе предприятие, в свою очередь, предполагая, что количество выпуска продукции первого останется неизменным, определяет свой собственный объем выпуска, максимизирующий прибыль. Этот процесс аккомодации на рынке должен пройти несколько стадий «действия и ответа» до того момента, пока сами фирмы не придут к состоянию равновесия, когда ни одна из этих фирм не захочет стремиться к изменениям своего объема выпуска продукции.

При описании состояния равновесия на рынке теория Курно не включает в себя тот факт , что фирмы будут выберать именно эти объемы выпуска. Можно предположить только то, что рынок будет находиться в равновесном состоянии, если фирмы выберут такие объемы производства.

В теории Курно фирмы понимаются как абсолютно равные (симметричные) друг к другу по всем производственно-экономическим параметрам. Но, следует отметить, что это не соответствует реальности, где рынок предстает перед нами в асимметричном виде: одно из каких-либо предприятий является «лидером» отрасли, а остальные выступают в качестве «последователей». Эта модель дуополии была впервые открыта в 1934 г. Генрихом фон Стакелбергом.

2. Модель дуополистического рынка Стакелберга является в некотором роде продолжением развития модели Курно введением в нее асимметричного поведения фирм. Другими словами, одна из фирм будет выступать в очень агрессивной роли на рынке (станет «лидером»"), а другая фирма, в свою очередь, примет на себя пассивную роль (станет «последователем»), «Лидер» первым выбирет объем производства. Это будет являться максимизирующий собственную же прибыль объем производства, взяв за основу то, какой объем производства выберет «последователь». Таким образом, «лидер» предполагает, что «последователь» также хочет максимизировать свою прибыль, но уже при объеме производства «лидера». С помощью этого предложения «лидер» может предсказать с наибольшей точностью объем выпуска «последователя». Более того, такое взаимодействие на рынке носит характер неценового (количественного) ущемления со стороны «лидера» на рынке. Значимое место в представленной модели занимает первый ход (выбор объема выпуска и цены), предоставляя внушительное преимущество «лидеру».

Что произойдет, если ни одна из фирм не захочет быть «последователем»? В случае, если обе фирмы будут пытаться стать «лидерами», то ситуацию на рынке можно предвидеть в трех направлениях. Первое: одна из фирм заметно преуспевает в своих делах и становится «лидером», принуждая другую фирму принять на себя роль «последователя»; а в итоге такая ситуация может рассматриваться как равновесие Стакелберга. Второе возможное развитие ситуации заключается в том, что обе фирмы приходят к общему равновесию Курно и делят рынок и прибыль пополам. Третье — рынок всегда останется в состоянии дисбаланса (неуравновешенности).

Одно из основных достоинств модели Курно — Стакелберга в том, что предприятия на рынке могут конкурировать по количественным параметрам. Но в реальности мы часто сталкиваемся с тем, что предприятия пытаются конкурировать на рынке по ценам. С критикой модели дуополии Курно в 1883 г. выступил французский экономист и математик Жозеф Бертранд.