Международная деятельность российских ТНК и ее влияние на формирование имиджа России на мировой арене

Заключение

 

Транснационализация – процесс формирования транснациональных экспортеров капитала – это одна из основных характеристик процесса глобализации. Транснациональная корпорация – продукт и важнейший субъект глобализации - это компания с зарубежными активами, осуществляющая производственную деятельность за пределами государства. Претерпев более ста лет изменений, ТНК стала полноценным субъектом международных отношений и вышла на новый, глобальный уровень хозяйствования.  

Эксперты выделяют до двадцати крупных российских транснациональных корпораций, возникших в течение последних двадцати лет. Европа – это ключевой регион экспансии российских ТНК. Эффект соседства и хорошо налаженные культурные связи обеспечивают высокую долю распределения российских инвестиций в странах СНГ. Такие регионы, как Африка и Латинская Америка, постепенно осваиваются крупнейшими российскими ТНК. В Азиатском регионе значимых российских инвестиций пока нет. Что касается отраслевой диверсификации российских корпораций, то преобладают нефтегазовые и металлургические компании. Слабая отраслевая диверсификация может стать барьером на пути дальнейшй экспансии российских транснациональных корпораций.

 

Формирование имиджа и управление сложившимся образом страны – важнейшая задача каждого государства. В современном мире при формировании образа страны необходимо применение “мягкой силы”, которая способна  обеспечить привлекательность страны. Такой подход необходим и к формированию имиджа России. Так, необходимо воздействовать на мировое сообщество посредством распространения позитивной информации о стране, популяризации своей культуры, укрепления неправительственных связей. Несмотря на работу, проводимую многочисленными имиджформирующими акторами, образ России остается негативным. Серьезное препятствие на пути трансформации имиджа России – это отсутствие целостной концепции формирования образа страны, которой могли бы руководствоваться все государственные и негосударственные институты.

Более того, в условиях современного мира необходимы новые имиджформирующие институты, которые могли бы поучаствовать в процессе создания и укрепления позитивного образа страны. Крупные корпоративные бренды могут выступить в роли такого инструмента и представлять страну своего происхождения на мировой арене. Корпоративный имидж действительно способен влиять на имидж страны базирования компании. В случае России роль нового имиджформирующего инструмента могут играть крупные российские компании, широко представленные на международной арене – транснациональные корпорации.

К сожалению, отсутствие единой имиджевой политики страны, а также отстутствие единой политики по использованию российиских ТНК как инструмента позиционирования современной России на мировой арене привели к тому, что деятельность российских ТНК негативно повлияла на образ России в отдельных зарубежных странах. Западными экспертами отмечаются такие проблемы, как непрозрачность бизнеса, высокая степень зависимости от российских властей и низкий уровень деловой культуры.

 

Чтобы ТНК смогли стать имиджформирующими институтами, действующими на благо страны, необходимо предпринять следующие шаги.

 

Во-первых, необходимо решить проблему уже сложившихся в результате деятельности российских ТНК негативных представлений. Российские ТНК достаточно мощны, чтобы решить следующие проблемы: повысить прозрачность бизнеса, а также повысить уровень деловой культуры. Решение этих проблем приблизит российские ТНК к западным стандартам, что автоматически улучшит их имидж, а значит и имидж страны их базирования.

 

Во-вторых, чрезвычайно важно серьезно подойти к вопросу формирования имиджа самой ТНК. Так, должна быть сформулирована философия компании, согласно которой будет проводиться работа с такими целевыми группами, как инвесторы, государственные власти, СМИ, клиенты, партнеры, сотрудники.

 

В-третьих, необходимо участие российских ТНК в дискуссии по поводу глобальных проблем и осуществление мер по их решению. Выйдя на новый, глобальный уровень хозяйствования, ТНК столкнулись с тем, что мировое сообщество требует от них несения ответственности за свои действия. В связи с этим появились такие понятия, как “корпоративное гражданство” и “социальная ответственность бизнеса”.

Социальная ответственность корпорации - это шаги, предпринимаемые корпорацией, для функционирования в режиме, благоприятном для экономики, населения и экологии страны. Социально ответственные корпорации играют важную роль в продвижении ценностей страны базирования, формирования ее позитивного имиджа. Таким образом, российские ТНК могут улучшить имидж России на мировой арене благодаря несению социальной ответственности. 

Инициативы социальной отвтественности можно разделить на такие группы, как благотворительность, создание благоприятных социальных и экологических условий для повышения рентабельности бизнеса, а также решение важных социальных и экологических вопросов для достижения устойчивого развития. Разумеется, реализация социальной ответственности компанией должна осуществляться комплексно по всем направлениям. При этом, российские ТНК, будучи ресурсо- и природоемкими производствами, должны особенно тщательно разрабатывать экологические инициативы.

 

Грамотное формирование имиджа каждой ТНК в отдельности в совокупности с осуществлением мер по преодолению уже существующих негативных представлений о российских корпорациях позволит подготовить необходмую почву для использования ТНК в качестве имиджформирующего инструмента. В таком случае, активное развитие деятельности российских ТНК в направлении реализации социальной ответственности позволит улучшить не только имидж отдельных корпораций, но и государства в целом. Так, с одной стороны, Россия будет принимать участие в решении одного из важнейших вопросов современности – экологической проблемы. С другой стороны, благотворительность и всяческое содействие развитию общества, осуществляемые российскими ТНК, позволят поддерживать положительный образ России на мировой арене.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1 Ломакин В. К. Мировая экономика. - http://www.novsu.ru/file/1006966

2 Transnational Corporations // UNCTAD - http://unctad.org/en/Pages/DIAE/Transnational-corporations-(TNC).aspx

3 Транснациональные корпорации // Энциклопедия «Кругосвет» - http://www.krugosvet.ru/enc/gumanitarnye_nauki/ekonomika_i_pravo/TRANSNATSIONALNAYA_KORPORATSIYA_TNK.html?page=0,7

 

4 Белошапка В. А. Транснациональные корпорации. - http://ef.donnu.edu.ua/emk/Data/TNK/Up/Tr_K_1.pdf

5 Бычкова А. Ю. Транснациональные корпорации: новый фактор мировой политики // Центральная Научная Библиотека - http://ef.donnu.edu.ua/emk/Data/TNK/Up/Tr_K_1.pdf

6 Современные формы и методы конкурентной борьбы ведущих ТНК // Энциклопедия знаний Pandia.ru  - http://www.pandia.ru/text/77/194/28193.php

7 World Investment Report 2012 // UNCTAD - http://www.unctad-docs.org/files/UNCTAD-WIR2012-Overview-en.pdf

8 Пучков А. Крупнейшие ТНК в современном мире. - http://www.slideshare.net/AlexeyPuchkov/ss-11875759

9 Бычкова А. Ю. Транснациональные корпорации: новый фактор мировой политики // Центральная Научная Библиотека - http://ef.donnu.edu.ua/emk/Data/TNK/Up/Tr_K_1.pdf

10 Сумин А. В. Российские ТНК в мировой экономике // МГИМО  - http://www.mgimo.ru/fileserver/books/rami4konvent/t5-sumin.pdf

11 Сумин А. В. Российские ТНК в мировой экономике // МГИМО  - http://www.mgimo.ru/fileserver/books/rami4konvent/t5-sumin.pdf

12 Кузнецов А. Перспективы российских ТНК // Русский Журнал - http://www.russ.ru/layout/set/print//pole/Perspektivy-rossijskih-TNK

 

13 United Nations Conference On Trade And Development // UNCTAD - http://unctad.org/en/Pсages/Home.aspx

14 Fortune Global 500 Top Companies // CNN Money. 2012 - http://money.cnn.com/magazines/fortune/global500/2012/snapshots/6388.html?iid=splwinners

15 Кузнецов А. В. Российские транснациональные корпорации продолжают зарубежную экспансию даже в условиях мирового кризиса. - http://viktorvoksanaev.narod.ru/EMGP-Russia-Report-2009_30Nov_Rus.pdf

16 Там же.

17 Кузнецов А. В. Российские транснациональные корпорации продолжают зарубежную экспансию даже в условиях мирового кризиса. - http://viktorvoksanaev.narod.ru/EMGP-Russia-Report-2009_30Nov_Rus.pdf

18 Сумин А. В. Российские ТНК в мировой экономике // МГИМО  - http://www.mgimo.ru/fileserver/books/rami4konvent/t5-sumin.pdf

19 Кузнецов А. В. Российские транснациональные корпорации продолжают зарубежную экспансию даже в условиях мирового кризиса. - http://viktorvoksanaev.narod.ru/EMGP-Russia-Report-2009_30Nov_Rus.pdf

20 Лябухов И. В. Формирование позитивного имиджа Российской Федерации на международной арене: возможности и потенциал МИД России. - http://sun.tsu.ru/mminfo/000063105/phil/19/image/19-014.pdf

 

21 Гринберг Т. А. Образ страны или имидж государства: поиск конструктивной модель // Электронный научный журнал «Медиаскоп»  - http://mediascope.ru/node/252

22 Филатова О. Г. Социальная сфера имиджа государства. - http://rudocs.exdat.com/docs/index-240007.html

23 Колесников А. Салон «Имидж России // Газета.ru  - http://www.gazeta.ru/column/kolesnikov/4752709.shtml

 

24 Концепция внешней политики Российской Федерации // МИД РФ  - http://www.mid.ru/brp_4.nsf/newsline/6D84DDEDEDBF7DA644257B160051BF7F

25 Лябухов И. В. Формирование позитивного имиджа Российской Федерации на международной арене: возможности и потенциал МИД России. - http://sun.tsu.ru/mminfo/000063105/phil/19/image/19-014.pdf

26 Country Brand Index 2012-2013 // Future Brand - http://www.futurebrand.com/images/uploads/studies/cbi/CBI_2012-Final.pdf

27 Ibid.

28 Global Competitiveness Report 2012 // World Economic Forum - http://www.weforum.org/issues/global-competitiveness

 

29 Путин призывает дипломатов активнее осваивать новые технологии работы // РИА Новости  - http://ria.ru/politics/20120709/695256662.html

30 Россия потратила 10 миллионов долларов на пиар // Adme.ru - http://www.adme.ru/interview/rossiya-potratila-10-millionov-dollarov-na-piar-wall-53937

31 Russia renews Ketchum’s Global PR Mandate // The Holmes Report - http://www.holmesreport.com/news-info/12656/Russia-Renews-Ketchums-Global-PR-Mandate.aspx

32 Building country image through corporate image: exploring the factors that influence the image transfer // Journal of Srategic Marketing. 2011 - http://193.146.160.29/gtb/sod/usu/$UBUG/repositorio/10322194_Gotsi.pdf

33 Building country image through corporate image: exploring the factors that influence the image transfer // Journal of Srategic Marketing. 2011 - http://193.146.160.29/gtb/sod/usu/$UBUG/repositorio/10322194_Gotsi.pdf

34 Образ российского бизнеса на международной арене // Департамент аналитики «Интегрум» - http://www.economy.govrb.ru/external_relations/russian_business_RU_august.pdf

35 Там же.

36 Кузнецов А. В. Влияние российской инвестиционной экспансии на образ России в Европе // ИМЭМО РАН - http://www.mgimo.ru/files2/p70/180770/7d5814c4f4a48330e7c8578e9cc96d2f.pdf

37 Vahtra P. Expansion or Exodus? The new leaders among the Russian TNCs // Turku School of Economics - http://www.utu.fi/fi/yksikot/tse/yksikot/PEI/raportit-ja-tietopaketit/Documents/Vahtra13_07%20slide%20package.pdf

38 Ibid.

39 Соловьев Э. Г. Международный имидж современной России: дефицит привлекательности или дефицит идей? - http://www.politstudies.ru/fulltext/2008/5/3.pdf

40 Кузнецов А. В. Влияние российской инвестиционной экспансии на образ России в Европе // ИМЭМО РАН - http://www.mgimo.ru/files2/p70/180770/7d5814c4f4a48330e7c8578e9cc96d2f.pdf

41 Там же.

42 Гавриленко О.В. Российская деловая культура: тенденции развития // Вестник Московского университета. Серия 18. Социология и политология. № 1, 2011.

43 Лебедева Н. М. Ценности культуры, экономические установки и отношение к инновациям в России // Психология. Журнал Высшей Школы Экономики.2008.№2. - http://www.hse.ru/data/2009/11/16/1226870108/Lebedeva%20N.M._Culture%20values,%20econ.%20attitudes,%20innovations.pdf

44 Соловьев Э. Г. Международный имидж современной России: дефицит привлекательности или дефицит идей? - http://www.politstudies.ru/fulltext/2008/5/3.pdf

45 Ларионова А. Формирование имиджа российских транснациональных компаний. - http://www.google.ru/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&ved=0CC0QFjAA&url=http%3A%2F%2Fpr-club.com%2Fassets%2Ffiles%2Fpr_lib%2Fpr_root%2FLar-TNK.doc&ei=wkiFUd3JG4_E4gTk14DwDg&usg=AFQjCNHFIYfe_s1jvvvRWwnMY252S7pQvw&sig2=AIRaJpiOSe0e-ahvPiux0w&bvm=bv.45960087,d.bGE&cad=rjt

46 Ларионова А. Формирование имиджа российских транснациональных компаний. - http://www.google.ru/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&ved=0CC0QFjAA&url=http%3A%2F%2Fpr-club.com%2Fassets%2Ffiles%2Fpr_lib%2Fpr_root%2FLar-TNK.doc&ei=wkiFUd3JG4_E4gTk14DwDg&usg=AFQjCNHFIYfe_s1jvvvRWwnMY252S7pQvw&sig2=AIRaJpiOSe0e-ahvPiux0w&bvm=bv.45960087,d.bGE&cad=rjt

 

47 Ларионова А. Формирование имиджа российских транснациональных компаний. - http://www.google.ru/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&ved=0CC0QFjAA&url=http%3A%2F%2Fpr-club.com%2Fassets%2Ffiles%2Fpr_lib%2Fpr_root%2FLar-TNK.doc&ei=wkiFUd3JG4_E4gTk14DwDg&usg=AFQjCNHFIYfe_s1jvvvRWwnMY252S7pQvw&sig2=AIRaJpiOSe0e-ahvPiux0w&bvm=bv.45960087,d.bGE&cad=rjt

48 Вишнякова М. Концепция формирования имиджа компании (общий подход и рекомендации) // Корпоративный менеджмент - http://www.cfin.ru/press/practical/2001-05/03.shtml

49 Мошкович Б. Призрачная прозрачность или управляемая стоимость бизнеса? // E-xecutive.ru - http://www.e-xecutive.ru/finance/announcement/339184

50 Transparency in Corporate Reporting: Assessing the World’s Largest Companies // Transparency International - http://www.transparency.org/whatwedo/pub/transparency_in_corporate_reporting_assessing_the_worlds_largest_companies

51 Там же.

52 Нестеренко Е.И. Некоторые проблемы формирования деловой культуры в современной России // Журнал «Российское предпринимательство» - http://www.creativeconomy.ru/articles/7861

53 Деревянченко А. Социальная ответственность ТНК // Информационно-аналитический портал «Нефть России». 2006. №1 - http://www.oilru.com/sp/10/441/

54 Цветкова Б. Л. Типология подходов к проблеме социальной ответственности предпринимательства. - http://www.unn.ru/pages/issues/vestnik/99990201_West_soc_2004_1(3)/39.pdf

55 Там же.

56 Fortune Global Most ‘Accountable Companies’ // CNN Money - http://money.cnn.com/magazines/fortune/global500/2006/accountability/full_list.html

57 The state of responsible competitiveness 2007// Accountability - http://www.accountability.org/images/content/0/7/075/The%20State%20of%20Responsible%20Competitiveness.pdf

58 KPMG International Survey of Corporate Responsibility Reporting 2011 // KPMG - http://www.kpmg.com/RU/en/IssuesAndInsights/ArticlesPublications/Documents/Corporate-responsiblity-reporting-2012-eng.pdf

59 Overview of Selected Inititatives and Instruments Relevant to Corporate Social Responsibility // OECD - http://www.oecd.org/corporate/mne/40889288.pdf

 

 

60 Газпром: социальная ответственность // Газпром - http://www.gazprom.com/social/children

61 Lukoil Russia: Obvious Choice as Corporate Leader,  2012 - http://cfi.co/awards/europe/2012/lukoil-russia-obvious-choice-as-corporate-leader-2012

62 Lukoil. Caring for the environment // Lukoil - http://www.lukoil.com/static_6_5id_268_.html 

63 Why every company needs a CSR strategy and how to build it // Harvard Business School - http://www.hbs.edu/faculty/Publication%20Files/12-088.pdf

64 Газпром: социальная ответственность // Газпром - http://www.gazprom.com/social/children