Будущее международного туризма

ВОТ приняла ряд деклараций в области международного туризма, среди которых:

• Манильская декларация о туризме в мире (1980);
• Документ Акапулько (1982);
• Хартия по туризму и Кодекс поведения туриста (София, 1985);
• Гаагская декларация по туризму (1989).

К числу организаций ООН, что занимаются вопросами развития международного туризма эпизодически, относятся Конференция ООН по туризму и путешествиям, экономический  и социальный Совет (ЭКОСОР). Организация  Объединенных Наций по вопросам образования, науки и культур (ЮНЕСКО), Международной  организации труда (МОТ), Международной  ассоциации транспортной авиации (МАТА).

Глава 4.  Будущее международного туризма:

 

Изучение развития мирового туристского сектора связано  с двумя группами факторов:

1. экзогенные переменные, включающие демографические, социальные, политические и экологические  тренды, торговлю, технологии, транспорт;

2. тренды, непосредственно  связанные с туризмом и характеризующие  спрос, предложение и распределение.

 

Социо-демографические тренды - будут предопределять туристский спрос в ближайшие 15 лет. Послевоенный бум рождаемости привел к увеличению количества молодых людей уже в настоящее время, что, естественно, будет влиять на развитие туризма. Кроме того, надо учитывать, что произошли изменения социальных факторов, например увеличение числа поздних браков, уменьшение количества детей в семьях или позднее рождение ребенка.

Политический аспект - Создание Европейского союза без внутренних границ со свободным передвижением товаров, услуг и людей, с унификацией налоговой политики и дерегулированием транспорта создает условия для все большего развития туризма в этом районе земного шара.

Технологический аспект:

Глобализация - один из основных трендов в индустрии международного туризма, сопровождается концентрацией доли рынка и влияния в руках крупных компаний. Эти компании, помимо экономии в больших масштабах, возможности распределять риск между различными рынками, применения современных маркетинговых схем и доступа на международный рынок труда, также выигрывают от активного применения новых технологий.

 

Компьютерная система  бронирования (КСБ) совершила структурную  перестройку в индустрии туризма. В конце 60-х годов она применялась  в авиации в США. Потом систему  использовали туроператоры, поставляя  ее терминалы в турагентства. Из КСБ возникла система глобального распределения (СГР), которая с конца 80-х годов быстро расширилась как по горизонтали, так и по вертикали. В вертикальную интеграцию вовлечен широкий круг туристских продуктов: средства проживания, развлечения, аренда транспортных средств и др. Будущее СГР многообещающе, так как, в свою очередь, она обеспечивает организационную основу для распределения интегрированного туристского продукта.

Так, на макроуровне система  информационных технологий позволяет  интегрировать производство туристских продуктов и их распределение. На микроуровне внедрение передовых  технологий способствует более эффективному и быстрому управлению фирмой. Например, в гостиничном хозяйстве данная система выполняет различные  функции: контролирует системы энергоснабжения; упрощает деятельность офиса, выполняя функции бронирования и расчета  с клиентами; оказывает поддержку  маркетинговой службе при составлении  баз данных; осуществляет управление складированием и учетом заказов  и счетов в производстве продуктов  питания и напитков и др.

 

Компьютерное обслуживание открывает новые возможности  перед теми турагентствами, которые  преуспели в консультировании своих  клиентов, так как в будущем  турагентства новых видов, используя  информационные системы для составления  индивидуальных пакетов путешествий, будут проводить консультации, а  не только заниматься продажей. Практика показала, что туризм и информатизация в транспорте развиваются параллельно.

Экологический аспект:

Экологические вопросы в  будущем будут волновать людей  еще больше, чем сегодня. В последующие 10 лет рынок заполнится новыми, более "мягкими" видами туристских продуктов, а именно экотуризмом, нацеленным на исследование окружающей среды, особенно флоры и фауны в заповедных районах. Однако развитие этого вида продукта может ограничиться по двум причинам. Во-первых, продукт не сможет завоевать слишком большой сегмент рынка, так как он станет слишком дорогим и элитным. Во-вторых, может возникнуть проблема, когда продукт экотуризма станет преуспевающим и возросшее число туристов сможет разрушить экосистему. Тем не менее этот продукт становится очень значительным, особенно для тех стран, которые хотят изменить свой имидж. На конференции ВТО, которая проводилась в 1991 г. на Канарских островах, отмечалось, что экотуризм не должен быть ограничен определенными специфическими экспериментами, а должен стать главным фактором развития туризма. С другой стороны, в ближайшем будущем произойдут изменения в сторону долгосрочной жизнеспособной экологической стратегии вместо ограниченной с точки зрения извлечения сиюминутной выгоды. Немаловажными факторами, воздействующими на туризм, могут оказаться глобальное потепление, которое может изменить флору и фауну земного шара, а также повышение уровня морей, которое преобразует морские береговые зоны и тем самым повлияет на прибрежный туризм.

Образование и подготовка кадров:

Образование и подготовка кадров в будущем туризма займут более важное место хотя бы потому, что туризм является и становится все более высокотехнологичной, очень контактной сферой, в которой  кадры должны быть хорошо образованны, коммуникабельны, профессионально  подготовлены, должны владеть несколькими  языками и хорошо представлять себе природу туризма. Применяемые ранее  политика и практика по отношению  к трудовым ресурсам базировались на подходах управления кадрами, которые  уже выходят из моды. В туристский сектор проникают идеи, подходы, приоритеты управленческой деятельности, разработанные в других секторах экономики, например, такие, как регулярная оценка, эффективные методы коммуникации и др. С уверенностью можно утверждать, что в последнее время в мире происходит становление инфраструктуры туристского образования, основные учебные курсы которого активно создавались в 80-е годы и продолжают развиваться сейчас. Эта инфраструктура охватывает как различные школы в университете, так и центры, и подразделения компаний, которые базируются на прогрессивных педагогических концепций.

 

4.1. Перспективы  развития международного туризма:

 

Для оценки перспектив роста  туристских потоков принято использовать следующие показатели: низкий, ниже среднего, средний, высокий и выше среднего.

 

Европа как источник и  потребитель туристских потоков  имеет в перспективе средний  показатель, что выявляет возможные  варианты развития регионального туризма. Например, перспективы выездного  туризма из Европы в Америку, Восточную  и Южную Азию, страны Тихоокеанского бассейна оцениваются показателем  выше среднего, а в Ближневосточный  регион - показателем ниже среднего, что связано с экономическими трудностями и малой привлекательностью расположенных в нем стран.

 

Согласно прогнозу "Travel & Tourism Intelligence" (TTI) Европа как регион выездного туризма имеет хорошую базу роста по всем направлениям, за исключением Южной Азии. Однако рост выездного туризма из Европы и Средиземноморья заметно замедлится, тогда как темпы увеличения числа поездок за границу в странах Юго-Восточной Азии останутся довольно высокими, несмотря на недавние экономические трудности в регионе. В 1989 г. туризм из Европы составлял 69 % всего рынка выездного туризма, к 1995 г. его объем упал до 58 %, а прогноз на 2010 г. дает цифру 49 %. На состояние европейского рынка туризма оказывает влияние тенденция к предпочтению европейцами путешествий по Европе.

 

Америка имеет показатель ниже среднего как по перспективам роста внутрирегионального туризма, так и по туристским потокам в Южную Азию и страны Ближнего Востока. Доминирующая роль Северной Америки на континенте и высокая доля учтенных туристских потоков в рамках приграничного обмена между США и Канадой дают низкую оценку перспективам развития внутрирегионального туризма.

 

Южная Азия испытывала политическую нестабильность в 90-е годы, что вызвало  спад выездного и въездного туризма. Новая индустриальная политика Индии, снижение практики лицензирования и  контроля над валютным обменом создают  благоприятные условия для инвестиций и экономического развития, что, в  свою очередь, обеспечивает финансовые возможности не только для деловых  поездок, но и с целями отдыха. Перспективы  выездного туризма из Индии можно  оценивать средним показателем. Основными регионами по приему выездного  туризма из Южной Азии станут Восточная Азия и страны Тихоокеанского бассейна. Перспективы въездного туризма в Южную Азию оцениваются показателем выше среднего, несмотря на небезопасную для туристов политическую нестабильность в регионе, сбои в авиадоставках из основных стран-поставщиков туристских потоков, а также недостаток средств для развития туристского продукта и продажи его за рубеж.

 

Ближний Восток имеет в  перспективе впечатляющий экономический  рост, что создает условия для  роста выездного туризма и  позволяет оценивать его показателем  выше среднего. Оценка перспектив въездного  туризма проблематична: с одной  стороны, стабильность в регионе  могла бы усилить рост въездного  туризма, с другой стороны, привлекательность  региона выражена неясно, идет процесс  изучения и исследования этой ситуации. Рост показателей въездного туризма  на Ближний Восток будет осуществляться в основном в рамках развития внутрирегионального туризма, но не за счет Европы и Америки.

 

Африка как регион состоит  из множества субрегионов со сложившимися для каждого из них тенденциями развития туризма. Проблемы, присущие этому континенту, ограничивают потенциальный рост регионального туризма, поэтому оценки касаются возможностей средних темпов роста перспектив как выездного, так и въездного туризма. Средний показатель роста въездного туризма в Африку будет характерен для поездок из Европы, Америки и Ближнего Востока.

 

Страны Восточной Азии и Тихоокеанского бассейна могут  быть оценены в перспективе показателем  выше среднего как по выездному, так и по въездному туризму. Наиболее принимаемыми регионами выездного туризма из стран Восточной Азии и Тихоокеанского бассейна будут субрегионы Латиноамериканского континента, а также страны - партнеры Восточной Азии, Тихоокеанского бассейна (внутрирегиональный туризм) и Южной Азии. Эта тенденция сохранится в связи с высоким ростом населения в таких странах, как Южная Корея, Тайвань, Индонезия, Малайзия, Таиланд, а также за счет того, что Китай расширит поездки в соседние страны. Согласно прогнозу ВТО Китай к 2020 г. станет ведущим туристским направлением в мире, обогнав лидирующую пятерку - Францию, США, Испанию, Италию и Великобританию. Пока Китай занимает шестое место (22 млн прибытий). Предполагается, что при ежегодном приросте 8 % число туристских прибытий в Китай достигнет к 2020 г. 137,1 млн. (табл. 1.1.).

Таблица 1.1.        Прогноз самых популярных туристских направлений к 2020 г.

Страна	Количество туристских прибытий, млн	Доля на мировом туристском рынке, %	Динамика роста 1995-2020 гг., %
Китай	137,1	8,6	8,0
США	102,4	6,4	3,5
Франция	93,3	5,8	1,8
Испания	71,0	4,4	2,4
Гонконг	59,3	3,7	7,3
Италия	52,9	3,3	2,2
Великобритания	52,8	3,3	3,0
Мексика	48,9	3,1	3,6
Россия	47,1	2,9	6,7
Чешская Республика	44,0	2,7	4,0
Всего	708,8	44,2	-

 

Высокие темпы роста ожидаются  также в Гонконге и России. Доля Китая и Гонконга составит 12,3% общемирового потока. Особенно серьезные изменения произойдут в России: в 2020 г количество въезжающих туристов будет в 1,54 раза больше, чем выезжающих за ее пределы. Больших успехов среди европейских стран достигнет также Чехия.

 

 

 

 

 

10 стран-лидеров по выезду  туристов в 2020 году

	Страна	Выезд туристов в млн чел	Доля в мировом потоке в %
1	Германия	163.5	10,2
2	Япония	141.5	8,8
3	США	123,3	7,7
4	Китай	100,0	6,2
5	Великобритания	96,1	6,0
6	Франция	37,6	2,3
7	Нидерланды	35.4	2,2
8	Канада	31.3	2,0
9	Россия	30,5	1.9
10	Италия	29,7	1.9
	Всего	788,9	49.2

 

Вторым по популярности туристским направлением станут США (102,4 млн прибытий), затем - Франция (93,3 млн), Испания (71,0 млн) и Гонконг (59,3 млн). Великобритания окажется на седьмом месте (52,8 млн прибытий). Всего к 2020 г. количество международных прибытий составит 1,6 млрд, что в 3 раза превысит показатели 1995 г. -.г Ежедневные расходы туристов, за исключением средств на авиаперевозки, увеличатся до 5 млрд долл. в день. По прогнозу ВТО, ожидается бурное развитие выездного туризма. Крупнейшими странами-поставщиками туристских потоков станут Германия, Япония, США, Китай, Великобритания. Россия, население которой получило возможность массовых выездов за рубеж только в 1990 г., поставит на международный рынок 30 млн туристов к 2020 г. Большие изменения на крупнейших рынках ожидаются в структуре выездного туризма. Доля межрегиональных поездок на дальние расстояния увеличится с 15 % в 1995 г. до 25 % в 2010 г. Тенденция роста объясняется тем, что люди будут больше путешествовать, их перестанут устраивать традиционные направления, они будут отдавать предпочтение "новому". Кроме того, намечается тенденция к дальнейшему и довольно быстрому снижению стоимости поездок на дальние расстояния, особенно с появлением нового скоростного транспорта. Согласно прогнозу ВТО число зарубежных туристских поездок к 2010 г. достигнет 964 млн (в 1995 г. - 535 млн), но будет расти значительно меньшими темпами (табл. 5.3). Ожидаются крупные изменения в спросе на многих ведущих рынках - поставщиках туристов.