Великий Устюг - родина Деда Мороза

• Социальная направленность проекта реали зуется так же в переписке детей с Дедом Морозом. С начала проекта «Почта Деда Мороза» уже получила 1,8 млн. писем от детей и взрослых из всех регионов России и 15 зарубежных стран (более 100 тысяч писем в год). Характер писем говорит о высоком уровне доверия респондентов к Деду Морозу. Авторы писем делятся своими самыми сокровенными тайнами и просят у Деда Мороза совета.

В ряде случаев, по отработанной и согласованной схеме, письмо направляется в социальные службы субъектов Федерации для принятия экстренных мер на местах. В 2009 году прямую социальную помощь благодаря проекту получили не менее 400 юных жителей страны, в том числе дети Вологодской области.

Развиваются новая почтовая услуга «Подарок от Деда Мороза» и система электронной переписки с Дедом Морозом, через которую проходит порядка 25 % корреспонденции.

• В течение нескольких лет в школах области проводится урок «Напиши письмо Деду Морозу», старт которой был положен учителями Великого Устюга. Разработанные авторские программы получили одобрение в Министерстве образования Российской Федерации.
• В рамках проекта "Академия Деда Мороза" проходят детские образовательные программы. Ежегодно на базе детских оздоровительных лагерей «Легенда» (Вологодский район) и «Дружба» (Великоустюгский район) проводятся тематические смены. Активное участие в работе Детской Академии Деда Мороза принимают юные жители Москвы, направляемые в Великий Устюг при содействии Комитета общественных связей г. Москвы.
• Важное направление деятельности проекта касается физической культуры и спорта. Ежегодно в дни школьных каникул проводятся межрегиональные юношеские турниры по волейболу, мини-футболу, лыжному марафону на приз Деда Мороза.

 

ПОДГОТОВКА КАДРОВ И НАУЧНАЯ ПОДДЕРЖКА

 

• В рамках проекта ведется подготовка и переподготовка кадров в сфере туристского, гостиничного и ресторанного обслуживания. Предусмотрено:

- ежегодное заочное обучение работников Дома Деда Мороза в Санкт-Петербургском государственном университете культуры и искусства и филиале Санкт-Петербургского гуманитарного университета профсоюзов (г. Киров);

- ежегодное проведение семинаров «Академии Деда Мороза»;

- в г. Великий Устюг в средних специальных заведениях (ГОУ СПО «Великоустюгский педагогический колледж», ГОУ «Профессиональное училище № 3») появились дополнительные специальности - менеджер туризма, организатор культурно-массовых мероприятий, бармен, официант, художник по народному костюму.

Трудоустройство выпускников по специальности составляет порядка 50-55 %, часть выпускников поступает в ВУЗы.

- совместно с «Центром занятости населения» постоянно ведется мониторинг потребности рабочих мест.

• Осуществляется научная поддержка проекта через сотрудничество с научно-исследовательскими центрами, участие в Инвестиционных форумах и конференциях по развитию туризма.

• Результаты социологических и статистических исследований 2008-2009 годов, проведенных в г. Великий Устюг, показали:

1. На сегодняшний момент не существует консолидированного негативного отношения к проекту со стороны населения.
2. Преодолена практика негативных проявлений в отношении гостей Великого Устюга. Только 0,5% туристов (из числа опрошенных) ощутили на себе негативное отношение жителей города.
3. Критические замечания в основном направлены не в адрес проекта, а в адрес организаторов и исполнителей. Нарекания в адрес проекта возникают по поводу слабого информационного освещения проекта.
4. Жители Устюга постепенно приспосабливаются к жизни в туристическом городе.
5. Большинство горожан понимает, что за туризмом будущее и число позитивно настроенных постепенно растет.

 

 

РЕЗУЛЬТАТЫ ПРОЕКТА за период 1998-2009 гг.:

• распространение бренда "Дед Мороз"; признание проекта в России и за рубежом;
• формирование туристского потока порядка 200 тыс. человек в год; трансформация г. Великий Устюг в центр международного туризма;
• создание первоначальной туристской инфраструктуры проекта (в проект вложено 1,7 млрд. руб.),
• развитие экономической составляющей проекта (прямой эффект от туризма за 11 лет - 2,3 млрд. руб., интегральный кумулятивный эффект – 4,6 млрд. руб.);
• создание инвестиционной среды (доля частных инвестиций в проект составляет 30 %);
• вовлечение местного населения в проект (в туристской сфере занято более 7 % от общей численности занятых района);
• налоговые доходы от проекта составляют порядка 10 % собственных доходов районного бюджета.

 

ПЕРСПЕКТИВЫ ПРОЕКТА

 

•  Разработан проект Стратегии развития проекта «Великий Устюг - родина Деда Мороза» до 2020 года, включая:

- организацию конкурентоспособного турбизнеса,

- информационное продвижение,

- инфраструктурное и кадровое обеспечение.

• Организаторы проекта ставят задачу превратить Великий Устюг в уникальный крупнейший российский туристский центр круглогодичного действия путем создания комфортных условий для пребывания туристов на родине Деда Мороза. В перспективе планируется:

- реализация проекта «Великий Устюг - детская столица России»;

- продвижение Российского Деда Мороза как национального бренда и символа олимпиады «Сочи-2014».

 

Основные результаты реализации проекта

Показатели	1998 г.	2006 г.	2007г.	2008 г.	2009 г.	Темп роста 2009/ 2008 гг., %	В целом за 1998- 2009 гг.
Туристский поток, тыс. чел.	3	132	165	189	205	114,5	в 68,0 раз
Доля туристов, %	х	28,7	24,2	23,1	20,0	95,5	-
Экономический эффект
Прямой доход от туризма, млн. руб.	1,2	300,3	349,3	463,5	500,0	132,7	в 417 раз
Совокупный доход (кумулятивный эффект), млн. руб.	2	615,6	716,0	927,0	1000,0	129,5	в 500 раз
Инвестиционные вложения в проект, млн. руб.	0,7	221,0	413,6	518,7	159,8	125,4	-
в т.ч. частные инвестиции, млн. руб.	-	92,2	59,5	212,7	100,0	357,5	-
Доля частных инвестиций, %	-	41,7	14,3	41,0	62,6	286,7	-
Социальный эффект
Количество занятых в туризме и сопутствующих отраслях, человек	50	2050	2200	2300	2400	104,5	-
Доля занятых в туризме в общей численности занятых района, %	0,1	6,5	7,0	7,3	7,4	104,3	-
Бюджетный эффект
Собственные доходы бюджета Великоустюгского района, млн. руб.	-	125,4	284,7	389,0	-	136,6	-
Налоговые поступления от проекта в районный бюджет, млн. руб.	-	-	25,4	39,0	40,0	153,5	-
Доля проекта в районном бюджете, %	-	-	8,9	10,0	10,0	112,3	-

 

 

Государственная поддержка проекта

Проект «Великий Устюг – родина Деда Мороза» нуждается в государственной поддержке в части создания транспортной и социальной инфраструктуры, кадрового обеспечения. Федеральное финансирование предполагается использовать на:

1. Строительство объектов инфраструктуры семейного отдыха (Дворец Деда Мороза и ледовый дворец «В гостях у сказки» - в 2010 году проектные работы, детский санаторий круглогодичного действия в Великоустюгском районе);

2. Обеспечение транспортной доступности родины Деда Мороза (реконструкция взлетно-посадочной полосы аэропорта г. Великий Устюг);

3. Строительство социальных объектов (здание архива и противотуберкулезного диспансера в г. Великий Устюг, жилье для работников сферы услуг проекта и создание инфраструктуры прилегающих населенных пунктов, мост через р. Юг в Великоустюгском районе, укрепление левого берега р. Сухона в г. Великий Устюг).

С реализацией поставленных задач у жителей Великоустюгского района появятся дополнительные возможности трудоустройства, реализации творческого потенциала и мастерства, повышения культурного уровня семейного досуга, развития предпринимательской инициативы и частного бизнеса.

Приложение 1

Финансирование проекта "Великий Устюг - родина Деда Мороза" в 1998-2008 гг.

 

Источники Финансирования	1998- 2001 гг.	2002 г.	2003 г.	2004 г.	2005 г.	2006 г.	2007 г.	2008 г.	2009 г.	Всего 1998-2009 гг.
Спонсорские средства	2,7	0,2	0,2	6,1	0,0	0,0	0,0	0,0	0,0	9,2
Привлеченные средства	17,5	8,7	0,0	10,0	46,6	0,0	0,0	0,0	0,0	82,8
Федеральный бюджет	2,0	14,6	5,4	2,4	30,0	25,0	101,1	95,6	3,4	279,5
Бюджет Правительства Москвы	4,8	0,7	0,0	4,5	0,2	0,0	110,7	80,0	25,6	226,5
Областной бюджет	20,5	5,0	20,0	46,8	28,6	100,5	137,9	124,6	29,2	513,1
в том числе кап. строительство	20,5	5,0	19,0	43,1	24,1	93,7	125,7	112,8	22,9	466,8
Бюджет Великоустюгского муниципального района	4,5	0,6	1,0	1,6	1,6	3,4	4,4	5,8	1,6	24,5
Итого:	52,1	29,8	26,6	71,4	107,0	128,8	354,1	306,0	59,8	1135,6
Средства частных инвесторов*	0	0	15,2	34,3	49,6	92,2	59,5	212,7	100,0*	563,5
Всего по проекту:	52,1	29,8	41,8	105,7	156,6	221,0	413,6	518,7	159,8	1699,1
Доля частных инвестиций	-	-	36,7	32,4	31,7	41,7	14,3	41,0	62,6	30,1

* данные ориентировочные

 

 

 

 

 Комитет по туризму Вологодской области