Великий Устюг - родина Деда Мороза

Приложение 1

 

 

 

 

С ноября 1998 года в Великом Устюге успешно реализуется проект «Великий Устюг-родина Деда Мороза». За 11 лет проект приобрел общероссийские черты, стал важным элементом духовно - нравственного воспитания подрастающего поколения, превратился в заметную составляющую экономики, выступая важным фактором, влияющим на рост занятости населения, стимулирующим производство товаров и услуг, развивающим инфраструктуру и коммуникации в регионе.

Проект нашел поддержку более 50 регионов Российской Федерации, а также одобрен Президентом Российской Федерации Д.А. Медведевым и Председателем Правительства Российской Федерации В.В. Путиным.

 Вместе с проектом развивается экономика и социальная сфера Великоустюгского муниципального района. Появились новые рабочие места, развивается инфраструктура города: обновляется исторический центр, строятся дороги, гостиницы и предприятия общественного питания, открываются новые магазины, торгово - выставочные центры и супермаркеты, появилась сотовая связь и услуги такси.

Обслуживанием туристов на родине Деда Мороза занимаются:

- 30 коллективных средств размещения, номерной фонд составляет 2338 мест, средний коэффициент загрузки 47%;

- 24 предприятия общественного питания, посадочных мест - 1788;

- 11 туристских фирм;

- 9 специализированных магазинов, 10 отделов в магазинах, более 10 нестационарных торговых точек сувенирной продукции.

 

ФИНАНСИРОВАНИЕ И РАЗВИТИЕ ИНФРАСТРУКТУРЫ ПРОЕКТА

 

В целом за период 1998 – 2009 гг. в развитие проекта «Великий Устюг –родина Деда Мороза» вложено 1,7 млрд. рублей из различных источников финансирования (приложение 1).

Структура источников финансирования выглядит следующим образом (рис.1):

 

 

 

12 июля 2006 года Законодательным Собранием области принята областная целевая программа «Великий Устюг – родина Деда Мороза на 2007-2010 гг.» с общим объемом финансирования 500 млн. рублей.

• В 2009 году из областного бюджета на развитие проекта выделено 29,2 млн. рублей, в том числе:
• 22,9 млн. рублей на проектирование и строительство объектов инфраструктуры (в вотчине Деда Мороза: строительство инженерной и транспортной инфраструктуры зоосада, каскада прудов на р. Сычуговке, племенной пасеки, проектно-изыскательские работы для строительства дворца Деда Мороза и ледового дворца в вотчине Деда Мороза), укрепление материальной базы Дома Деда Мороза и образовательных учреждений, обслуживающих туристов (Профучилище № 3, Профлицей № 44, Педколледж);
• 6,3 млн. рублей на мероприятия в области образования, культуры, физической культуры и спорта, молодежной и социальной политики, презентационную деятельность, подготовку кадров.
• За счет федеральных и областных средств проведена реконструкция водопроводных очистных сооружений в г. Великий Устюг.
• Существенную поддержку в развитии проекта оказывает Правительство Москвы:
• в 2009 году выделено 25,6 млн. руб. на завершение работ по строительству Зоосада в вотчине Деда Мороза;
• совместно издается полиграфическая продукция (книга «Летопись проекта «Великий Устюг - родина Деда Мороза» и другое);
• создана рабочая группа по реализации проекта развития аэропорта города Великий Устюг - увеличения габаритов взлетно-посадочной полосы;
• организовано два детских специализированных туристских поезда из Москвы в Великий Устюг (в июле и ноябре), а также в летний период совместно с ОАО «Дед Мороз» смена в детском оздоровительном лагере «Дружба» в вотчине Деда Мороза.

Стратегия развития проекта заключается в развитии круглогодичного туристского потока и создании современной туристской инфраструктуры, в том числе посредством развития государственно-частного партнерства.

• На средства частных инвесторов (по предварительным данным объем частных инвестиций в 2009 году составил 100 млн. руб.):
• строятся новые гостиничные комплексы и кафе (в 2009 году: 2-ой корпус гостиницы «Великий Устюг», детское кафе ИП Кузнецова);

• открываются специализированные магазины, сувенирные лавки, торгово-выставочные центры, супермаркеты (в 2009 году ТВЦ «Флагман» и ТВЦ «Орбита», сувенирная лавка ЧП Следникова);

• появились оптовые продуктовые базы (Макси, Алком, Торговый дом «Тепличный», «Апельсин»);
• расширяется сфера услуг: такси, фото-, видео, экскурсионных, развлекательных, бытовых, медицинских и других сопутствующих туризму услуг.

Принят Генеральный план г. Великий Устюг, в стадии принятия Схема территориального планирования Великоустюгского района, где определены свободные инвестиционные площадки, в том числе и для размещения туристских объектов (заречная часть города и в районе д. Золотавцево Великоустюгского района).

 

ТУРИСТСКИЙ ПОТОК И ВЛИЯНИЕ ТУРИЗМА НА ЭКОНОМИКУ РАЙОНА

• Приемом туристов в настоящее время в г. Великий Устюг занимается 11 туристских фирм (в 1998 г. - 1). В рамках проекта динамично развиваются различные направления туристской деятельности: экскурсионно-познавательный, событийный, лечебно-оздоровительный, деловой, спортивный, деревенский туризм.

• Туристский поток в 2009 году составил 205 тыс. человек, увеличившись за счет прироста неорганизованных экскурсантов на 8,5 % по сравнению с прошлым годом за (рис. 2).

• Основной сегмент потребителей - это семьи, имеющие различные уровни доходов. Потенциальная туристская емкость составляет порядка 500 тыс. человек в год.

 

• Динамика туристского потока на вотчину Деда Мороза имеет ярко выраженную сезонность, которая постепенно снижается (рис. 3). Если в 2002 году 70 процентов посещений приходилось на период декабрь - февраль и 30 процентов посещений на оставшийся период года, то в 2009 году распределение 63 процента к 37 процентам, наблюдается увеличение числа посетителей в летние и осенние месяцы.

 

 

Для снижения сезонности и повышения туристской привлекательности родины Деда Мороза выполняется комплекс мероприятий, включающий внедрение новых всесезонных туристских маршрутов с посещением достопримечательностей Великоустюгского района (туристские проекты "По следам Прокопия Праведного", "Путешествие на Русский Север", экологические маршруты: урочище Опоки, мыс Бык, сплавы, лыжные трассы, охота, рыбалка) и проекты в области культуры, способствующие привлечению туристов в весенне-летний период (событийные мероприятия: круглогодичный цикл праздников на Вотчине Деда Мороза, туристская программа "День влюбленных", праздник Русского Лаптя, праздник Лошади, Прокопьевская ярмарка, Никольская ярмарка, День рождения Деда Мороза и др.).

• Значительно расширилась география приезжающих. Стабильный поток туристов наблюдается из Москвы, Санкт-Петербурга, Нижнего Новгорода, Вологды и Череповца. Пребывают туристские поезда из Казани, Ижевска, Екатеринбурга, Самары, Нижнего Новгорода, Челябинска и других городов. (рис. 4).
• Доля туристов составляет 25% от общего потока.
• Средний период пребывания путешественников на родине Деда Мороза - 2 дня.

Экономическая составляющая проекта:

• Прямой доход (прямой эффект) от туризма за 2009 год составил 500,0 млн. рублей, увеличившись на 8 % по сравнению с 2008 годом.
• Туризм стимулирует развитие таких отраслей экономики Великоустюгского района, как сфера услуг, транспорт, связь, торговля, производство сувенирной продукции, общественное питание, строительство. Таким образом, в 2009 году получен совокупный доход (кумулятивный эффект с учетом мультипликатора) от туризма в размере 1 млрд. рублей.

• Социальная эффективность проекта проявляется в повышении занятости местного населения: по итогам 2009 года в туристской сфере занято 2400 человек или 7,4 % от общей численности занятых района.

• Обновляется социально-экономическая инфраструктура г. Великий Устюг, который поэтапно трансформируется в международный центр культурно-познавательного, событийного, социального и делового туризма.
• Бюджетная эффективность проекта: налоговые доходы от проекта составляют порядка 10 % собственных доходов бюджета Великоустюгского района.

 

МЕЖДУНАРОДНОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО И МЕЖРЕГИОНАЛЬНЫЕ СВЯЗИ

 

• Проект носит общенациональные, общероссийские черты. Мероприятия с участием российского Деда Мороза из Великого Устюга проходят в крупнейших городах страны от Якутска до Калининграда, от Сочи и Краснодара до Мурманска и Ханты-Мансийска. Самые яркие и зрелищные мероприятия традиционно проходят в Санкт-Петербурге и Москве.

2009 год отмечен яркими событиями в жизни российского Деда Мороза.

• 2 февраля 2009 в вотчине Деда Мороза прошло заседание участников Международного женского форума при первом заместителе Мэра Москвы в Правительстве Москвы Л.И. Швецовой. Присутствовали представители из США, Мексики, Испании, Италии, Аргентины, Иордании и России.

• 6-8 февраля 2009 года прошел традиционный благотворительный фестиваль "Рождественская мечта" для детей детских домов и школ-интернатов России и ряда зарубежных стран.

• 10-11 февраля 2009 года состоялся Официальный визит Российского Деда Мороза в Республику Кыргызстан на второй Международный Фестиваль зимних сказочных персонажей.
• 18 ноября 2009 года Российский Дед Мороз в очередной раз отпраздновал свой День Рождения, а с 19 ноября 2009 года отправился в Новогоднее путешествие с посещением городов России и зарубежных стран.

Всего во время Новогоднего Путешествия Российский Дед Мороз:

- посетил 35 городов в России и 5 зарубежных стран;

- провел 129 массовых и 64 социальных мероприятия, в которых приняли участие более 203 тысяч зрителей;

- пообщался с 516 представителями различных СМИ;

- провел 4 пресс-конференции в Москве, 10 пресс-конференций в городах России.

• В текущем году планируется полет Деда Мороза на Северный полюс.
• Особые дружеские связи установились и с российской космической отраслью. Традиционная акция «Космическое послание Деда Мороза» не имеет аналогов в мире и подтверждает первенство России в космосе. Ежегодно в конце декабря в Центре управления полетами имени С.П. Королева при участии российского Деда Мороза проходят сеансы прямой связи с экипажами экспедиции международной космической станции "Мир".

Проведение международных и межрегиональных акций наглядно демонстрируют консолидирующие возможности Российского Деда Мороза по организации единого праздничного действия, объединяющего детей и взрослых в стремлении к добру, справедливости и волшебству.

• Ежегодно проект "Великий Устюг – родина Деда Мороза" представляется на престижных туристских выставках:

- международных: "Intourmarket" (г. Москва), "MITF" (г. Москва), "Отдых" (г. Москва), "Inwetex" (г. Санкт-Петербург); с 2007 года: "ITB Berlin" (Германия);

- межрегиональной: "Ворота Севера. Туризм. Культура. Бизнес" (г. Вологда).

 

ИНФОРМАЦИОННОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ

 

С каждым годом проект "Великий Устюг - родина Деда Мороза" становится более популярным, приобретая общемировую известность. Ежегодно выходит около 2,5 тысяч публикаций о мероприятиях проекта в средствах массовой информации и печатных изданиях регионального и федерального уровней (журналы «Туристский Олимп», «Отдых в России», «Туризм: практика, проблемы, перспективы», «Путешествие по свету», «Северо-Запад сегодня», фотоальбом-каталог “Just Russia” и т.д.).

• Сам зимний волшебник претендует на право стать символом зимних олимпийских игр в Сочи в 2014 году, ему
• На родине Деда Мороза в течение 2009 года неоднократно проводились теле- и видеосъемки ведущими компаниями: ОРТ, СТС. Планируется создание игрового художественного фильма по проекту.
• Создан и поддерживается сайт Дед Мороза,
• На дорогах областного и федерального значения с тематикой проекта «Великий Устюг – родина Деда Мороза» размещены придорожные знаки и рекламно-информационные плакаты (из них 40 плакатов в г. Вологда). Установлена объемная рекламная конструкция по проекту на автодороге Вологда – Архангельск в районе дер. Чекшино.

 

ТОВАРНЫЙ ЗНАК

 

• Продолжается работа по продвижению товарного знака "Дед Мороз - Великий Устюг" (заявка № 99703379 от 16 марта 1999 года, срок действия 10 лет), заключены лицензионные договоры на использование торговой марки с предприятиями городов Великого Устюга, Вологды, Череповца, Москвы.

• С целью поддержания имиджа почтового проекта в 2009 году зарегистрирован товарный знак "Письмо от Деда Мороза из Великого Устюга".

 

 

КУЛЬТУРА, СОЦИАЛЬНАЯ ПОЛИТИКА ОБРАЗОВАНИЕ И СПОРТ

 

• На базе проекта активно развиваются молодёжные инициативы. Стали традиционными социально-культурные программы (программа "Солнцеворот"), фестивали ("На полянах Деда Мороза", "Дед Мороз собирает друзей"), спортивные соревнования под эгидой Деда Мороза. Разработан Календарь Деда Мороза, включающий в себя организацию праздников и конкурсов, в ходе которых активно используются элементы интерактивности. Главной идеей всех творческих мероприятий проводимых в рамках проекта стал девиз, написанный на гербе Деда Мороза - "Твори Добро!". К участию в благотворительных акциях подключаются благотворительные фонды, общественные организации, промышленные группы, отдельные предприятия и частные лица.