Понятие и основные элементы фирменного стиля

В последнее время понятие «корпоративная идентичность» довольно часто заменяется понятием «бренд». Особенно увлеклись такой подменой консультанты - маркетологи, специалисты по связи с общественностью и даже некоторые агентства. На самом же деле идентичность - это визуальная система, которая используется для идентификации целей компании, ее ценностей и индивидуальных особенностей, а бренд - это мнение, которое сложилось на рынке о данной компании.

Введение…………………………………………………………………………..3
Глава 1. Понятие и основные элементы фирменного стиля……………….…..6
1.1. Происхождение фирменного стиля…………………………………………6
1.2 Основные элементы фирменного стиля……………………………………12
1.3 Правила разработки фирменного стиля……………………………………20
1.4 Проектирование фирменного стиля компании…………………………….24
Заключение……………………………………………………………………….33
Список литературы………………………………………………………………37