Графические средства реализации прагматического воздействия в англоязычных рекламных текстах

Введение

Настоящая работа посвящена изучению графических средств реализации прагматического воздействия в современном англоязычном рекламном тексте на материале британских и американских глянцевых журналов.

В центре внимания многих современных лингвистических исследований находится текст, который как предмет наблюдения расширил свои границы. Сегодня к числу известных разновидностей текстов подключается новый вид, заполняющий пространство газет, журналов и экрана – навязчивая и бойкая реклама. Современная реклама – многоаспектное явление, привлекающее внимание специалистов различных областей науки. Для лингвистики рекламные сообщения интересны не просто как еще одна сфера использования языка, они представляют для нее особую ценность в силу своей краткости и четкой прагматической установки на максимальную силу воздействия. Языковое пространство рекламных сообщений дает богатейший материал для анализа механизмов смыслопорождения и манипулирования, направленного на формирование определенного мнения, необходимых предпочтений и оценок. При этом современный рекламный текст рассматривается как общее знаковое пространство, в котором интегрированы элементы естественного языка и элементы других знаковых систем (рекламный текст в журнале – это синтез вербальных, визуальных, графических и других средств).

Актуальность исследования обусловлена все возрастающим вниманием современной лингвистической науки к прагматическим факторам функционирования языка, необходимостью дальнейшего изучения специфики рекламного текста, важностью для теории языка описания этого вида текста в плане используемых в нем приемов и методов воздействия на потребителя.

Объект исследования – англоязычные рекламные тексты.

Предмет исследования – графические особенности англоязычных рекламных текстов.

Цель исследования – анализ англоязычных рекламных текстов и выявление графических особенностей, используемых для реализации прагматического воздействия.

Задачи исследования:

• провести анализ научной, методической и психолого-педагогической литературы по исследуемой проблеме;
• определить особенности англоязычных рекламных текстов;
• провести сопоставление текстов англоязычной рекламы, использующих различные графические средства, с целью систематизации стилистических средств, обусловливающих их стилевое своеобразие;
• определить механизмы прагматического воздействия, реализуемые в текстах англоязычной рекламы.

Гипотеза исследования – в англоязычных рекламных текстах используются графические средства для достижения необходимого прагматического воздействия на адресата.

Материал исследования – современные англоязычные журналы, такие, как «Architectural Digest», «Cosmopolitan», «Elle», «Financial Planning», «New Musical Express», «Ok!», «SFG», «Taste of Home», «Viz», «Star», «Stereophile», «Status», «Aviation Week & Space Technology», «Esquire», «For Him Magazine» и «Men’s Fitness».

Методы исследования:

• метод сплошной выборки языкового материала;
• метод компонентного анализа семантики языковых единиц, позволяющий эксплицировать лексическое значение;
• метод наблюдений и количественных оценок регистрируемых явлений;
• метод дедукции, позволяющий на основании выявленных частных языковых факторов сделать обобщенные выводы.

Новизна исследования определяется спецификой фактического материала: в центре внимания находятся тексты коммерческой рекламы в глянцевых журналах, анализируемые с позиции прагматического воздействия. Впервые рекламный имидж и проявления коммуникативной мимикрии рассматриваются как необходимые факторы реализации механизма прагматического воздействия.

Результаты исследований дипломной работы были представлены на V Международной студенческой электронной научной конференции «СТУДЕНЧЕСКИЙ НАУЧНЫЙ ФОРУМ 2013».

В структуру работы входит титульный лист, задание, аннотация на русском и иностранном языках, содержание, введение, 2 главы, заключение и список использованных источников.