Торговая марка
26 Апреля 2013 в 13:37, статья
Торгова марка вважається унікальним об'єктом інтелектуальної власності, оскільки за умови правильної підтримки її правомірного використання вона дає своєму власнику монополію на її застосовування практично на необмежений час. Тому торгові марки є найважливішим елементом у стратегії накопичення капіталу компанії.
За визначенням Ф. Котлера [2], торгова марка (далі - ТМ) (англ. "trademark") – ім’я, термін, знак, символ, рисунок або їх поєднання для ідентифікації і диференціації товарів або послуг одного виробника чи групи виробників від товарів і послуг конкурентів.
Торговые марки
31 Марта 2014 в 22:20, доклад
С развитием экономики Росси все более важным элементом рыночной экономики становятся такие объекты промышленной собственности, как фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров. Создание равных условий хозяйствования для различных типов товаропроизводителей, внедрение конкурентных правил в их деятельность и повышение ответственности за ее результаты, необходимость насыщения рынка товарами и услугами для удовлетворения потребностей населения обусловливают объективную потребность в правовом механизме, обеспечивающем должную индивидуализацию предприятий и организаций, а также производимых ими товаров и услуг. Эту роль и призваны выполнять товарные знаки.
Торговая марка компании
21 Июня 2013 в 18:48, курсовая работа
Цель работы: изучить сущность торговой марки как инструмента маркетинговой политики.
Задачи курсовой работы:
- рассмотреть понятие торговой марки;
- изучить основные стратегии марочной политики;
- рассмотреть законодательную базу для создания ТМ;
- ознакомиться с мультипликационной концепцией создания ТМ;
- проследить становление и развитие торговой марки предприятия на примере ТМ «Простоквашино».
Собствення торговая марка
20 Июня 2013 в 23:42, доклад
Под частной маркой в розничной сети подразумевается частный случай использования контрактного производства. Контрактное производство – это производство продукции на заказ на мощностях независимого производителя, который обеспечивает полное соблюдение технологического цикла и контроль качества готовой продукции в соответствии с требованиями заказчика.
История торговой марки Vitesse
11 Ноября 2013 в 09:32, методичка
Французская торговая марка Vitesse® представляет высококачественную посуду из нержавеющей стали 18/10. Vitesse® профессионально занимается разработкой, производством и реализацией своей продукции на российском рынке.
Согласно результатов мониторинга, рынка кухонной посуды марка Vitesse признана лучшей по соотношению «Цена/Качество».
Собственная торговая марка
14 Июня 2013 в 00:03, доклад
Развитие частных марок очень быстро набрало обороты и уже на сегодняшний день очень много торговых предприятий, готовы предложить своему покупателю товар под собственной торговой маркой - под собственным брендом.
Примерно с 2005 года российские компании стали чаще обращать внимание на контрактное производство. Это, прежде всего различные торговые дома. У них есть свои сети сбыта, и они хотят иметь собственные бренды, чтобы не зависеть от чужих торговых марок. Главным условием для такой продукции является в первую очередь то, что она должна быть продукцией массового спроса, отличаться от аналогичных товаров в данном ценовом сегменте в меньшую сторону как минимум на 10-15 %. Для того чтобы конкурировать по цене, компании стараются выпускать свою продукцию, в том числе и упаковку, на территории России, тем самым сокращая транспортные и таможенные расходы.
Торговая марка и её ценность
08 Февраля 2013 в 23:35, курсовая работа
Товарный знак и знак обслуживания (далее - товарный знак) - обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг (далее - товары) юридических или физических лиц. Понятие торговая марка (товарный знак) является буквальным переводам английского слова «trademark» - любой символ, слово, число, изображение или конструкция, используемые производителем или продавцом для идентификации своих товаров и отличия от однородных товаров других юридических или физических лиц.
История дизайна торговой марки Skoda
16 Октября 2013 в 20:12, реферат
На сегодняшний день автомобили марки Skoda – одни из самых надежных, выносливых и комфортабельных. И хотя стоимость этих автомобилей высока, по сравнению с другими марками, на улицах нашего города всё чаще попадаются автомобили с черно зеленой эмблемой Skoda. Качество комплектующих деталей и сборки, а так же гарантия на готовые изделия подтверждают мнение о том, что этой компании можно доверять.
И всё-таки, что означает знак марки Skoda? Каким был изначально и как менялся от изделия к изделию? В каком виде дошел до наших дней и что на нем изображено? Попробуем найти ответы на эти вопросы
Управление брендом (торговой маркой)
20 Ноября 2013 в 23:47, курсовая работа
Целью курсовой работы является обобщение опыта и обоснование научно-методических основ организации управления брендами.
Для достижения намеченной цели были поставлены следующие исследовательские задачи:
изучение понятий, связанных с брендами;
изучение основных этапов и процедур разработки брендов, возможность их структуризации в виде сетевых моделей;
исследование эволюции управления брендами;
рассмотрение развития и управление брендом на российском рынке;
Анализ исследования торговой марки «FABERLIC»
28 Января 2014 в 07:39, контрольная работа
Интересы, на которые человек распространяет свое познание, охватывая все стороны жизни, все виды деятельности, могут быть очень разнообразными. Прежде всего, они отличаются по своему содержанию, относясь к различным областям познания и деятельности.
Количество объектов (предметов, явлений, видов деятельности), вызывающих интерес человека, характеризует объем интересов. Однако из множества интересов должен быть выделен центральный интерес, наиболее увлекающий личность, или ведущие интересы в отдельных видах ее деятельности: трудовой, учебной, научной, общественной и развлекательной (досуг).
Стратегічний аналіз торгової марки "Рогань"
07 Ноября 2013 в 23:19, курсовая работа
«Рогань» має високо конкурентний бізнес на ринку, який розвивається низькими темпами і вже наближається до стадії насичення. Перспектива незначна, але такий бізнес дає грошей значно більше ніж їх потрібно для підтримання власної долі ринку.
Таким чином, маркетинговими стратегіями, які є доцільними для даної торгової марки є:
- Збереження частки ринку.
- Отримання максимальної вигоди
- Стратегія підтримування: реклама – нагадування, цінові знижки, стимулювання збуту, підтримування каналів розподілу.
Торговые марки и торговые знаки в маркетинге
03 Апреля 2013 в 15:30, реферат
На сегодняшний день сильно возросла роль корпоративной символики производителя товаров и услуг, а именно товарных знаков и марок, поскольку они рассматриваются потребителем товаров и услуг не только как гарантия качества, но и как символ высокой деловой репутации фирмы. Иметь зарегистрированную торговую марку становится не только престижным, но и необходимым. Ведь Марка обладает собственной стоимостью независимо от ценности продукта, она стала дорогостоящим и долгосрочным активом компании.
Защита бренда. Регистрация торговой марки. Брендбук
22 Ноября 2011 в 18:13, реферат
В условиях конкурентного рынка защита интеллектуальной собственности компании становится необходимым условием «выживания» на рынке. Не редки случаи, когда предприниматель, разработав товарный знак, начал выпускать под ним качественную продукцию, но, забыл зарегистрировать его. Что ж, случается, но, предприниматель рискует однажды обнаружить на рынке аналогичные товары под его товарным знаком и это еще не самый страшный случай, есть возможность того, что «новая» фирма зарегистрировала этот товарный знак как свою интеллектуальную собственность и, тогда, нашему «герою» прийдется выкупать атрибуты «своего» же бренда или приобретать у конкурентов лицензию на его использование, в противном случае он фактически нарушает закон, используя «чужую» интеллектуальную собственность.
Технология проектирования и патентации Торговой марки
09 Ноября 2015 в 11:59, контрольная работа
Опыт последних лет свидетельствует, что на современном рынке России и зарубежных стран, по существу, идет конкурентная борьба не между компаниями, а между торговыми марками за место в сознании и восприятии покупателей. Известность марки, ее действенность, эффективность в рекламно-маркетинговой борьбе становятся необходимым условием успешности, устойчивого положения организации, представляя собой главный фактор конкурентоспособности. Без наличия узнаваемой торговой марки товар является «безликим», имеет сложности в идентификации потребителем, поэтому разработка соответствующей визуальной (и/или иной) атрибутики становится базовым этапом выпуска новой продукции на рынок.
Собственная торговая марка, как конкурентное преимущество
26 Февраля 2014 в 22:02, контрольная работа
В структуре российской торговли в настоящее время заметно увеличилась доля розничной торговли. Розничные торговые сети России сегодня успешно вытесняют независимые магазины, увеличивая объем розничного товарооборота. Немаловажную роль в этом процессе занимает особый инструмент конкурентоспособности предприятий на современном рынке — собственная торговая марка (СТМ). Сущность собственной торговой марки сети заключается в прикреплении розничным торговым предприятием своего ярлыка на товар с целью идентифицировать принадлежность товара данному оператору и отделить его от товаров других розничный продавцов.
Создание и продвижение торговой марки «Пермская картошка»
20 Мая 2013 в 21:32, статья
Целевая аудитория: Жители Пермского края, женщины и мужчины 25 – 75 лет.
На первых этапах разработки бренда стояла задача создать знак и упаковку «Пермской картошки», включая разработку позиционирования и обеспечение широкой известности товарной марке, а также лояльность к ней среди жителей Пермского края в короткий срок (3 месяца) – без бюджета на продвижение. А в последующее время ставились задачи:
научить производителей разрабатывать, использовать, капитализировать свои бренды.
Запуская этот проект, была ориентация на увеличение доли товаров регионального производства в общем объеме потребления.
создание новых производств и развитие действующего высокоэффективного бизнеса.
Брендинг – искусство создания и продвижения торговой марки
22 Ноября 2013 в 16:38, курсовая работа
Развитие марочного капитала1 – основная задача высшего руководства компании. Обычная британская или американская компания оценивается на фондовом рынке приблизительно в два раза дороже ее балансовой стоимости. В то же время компании с сильными торговыми марками оцениваются биржей вчетверо дороже стоимости их активов.
Привлекая и удерживая потребителей, успешные торговые марки обеспечивают процветание фирмы. Завоевав с их помощью лояльных покупателей, компания получает возможность укрепить рыночные позиции, поддерживать уровень приемлемых цен и устойчивые потоки денежных средств, что, в свою очередь, повышает цену акций компании и обеспечивает базу для ее дальнейшего роста
Требования к названию (торговой марке) и логотипу турпродукта
17 Января 2014 в 14:09, реферат
Каждый из нас время от времени совершает покупки в сетевых продовольственных супермаркетах. Если обратить внимание, то окажется, что примерно раз в месяц появляется новая торговая марка в той или иной группе товаров. Согласно исследованиям, проведенным авторитетными маркетинговыми структурами, в российских продовольственных сетях федерального значения доля продаж, приходящихся на частные знаки, составляет в среднем 5-10%. Нужно понимать: название торговой марки только в том случае прочно утвердится в памяти клиента, если покупатель начнет ассоциировать высокое качество и приемлемую цену именно с данной продукцией. В этом-то и состоит искусство популяризации вновь созданных направлений продовольственной и непродовольственной группы: с наименьшими вложениями внедрить на рынок новый товар, продавать его по невысокой цене и за счет повышенного уровня реализации выигрывать в конкурентной борьбе.
Специфика понятий бренд, торговая марка, торговый знак в туризме
19 Мая 2013 в 16:34, курсовая работа
Цель моей работы заключается в следующем: необходимо раскрыть особенности выведения на рынок новой торговой марки, торгового знака и бренда. Задачи:
- изучить теоретические основы формирования и выведения торговой марки на рынок в туризме.
- провести практический анализ маркетинговой стратегии по продвижению торговой марки.
- выявить проблемы и перспективы продвижения новой торговой марки на потребительский рынок.
- определить конструктивные предложения по выведению новой торговой марки на потребительский рынок.
Понятие «нейминг» и его соотношение с понятием «торговая марка»
27 Июня 2013 в 18:33, курсовая работа
Цель исследования: определить особенности названий городских предприятий ресторанного бизнеса в рекламе.
Задачи исследования:
– охарактеризовать понятия «торговая марка», «нейминг», исследовать существующие синонимы к ним;
– изучить историю возникновения и развития нейминга;
– рассмотреть классификации названий торговых марок;
– дать общую характеристику нейминга в г. Краснодаре ;
– проанализировать названия предприятий ресторанного бизнеса;
– определить особенности названий торговых марок г. Краснодара .
Факторы, влияющие на выбор покупателей в пользу торговой марки «Zara»
10 Сентября 2013 в 21:27, курсовая работа
Цель: определить факторы, влияющие на выбор покупателей в пользу торговой марки «Zara».
Задачи:
Определить предварительное восприятие бренда и оценить уровень лояльности потребителей.
Определить факторы и их переменные, формирующие процесс принятия решений.
Оформление права интеллектуальной собственности на торговую марку
04 Апреля 2014 в 13:26, реферат
На сьогодні практично немає єдиного уніфікованого терміна, що використовується для ідентифікації товарів і послуг. У сучасній економічній літературі можна побачити такі поняття, як “товарний знак”, “торгівельний знак”, “торгівельна марка”, “виробнича марка”, “знак обслуговування”, “знаки для товарів і послуг”, “логотип”, “фабричний знак”, “бренд”.
Тому у нашій роботі розглянемо історію розвитку торгової марки, особливості торгової марки, як об'єкта інтелектуальної власності, види торгових марок, а також їх реєстрація в Україні та за кордном.
Исследование эффективности торговой марки на примере ООО «Санта-бремор»
01 Марта 2013 в 18:43, курсовая работа
Цель данной работы – раскрыть сущность торговой марки и понять насколько важно использование товарной и торговой марки, рассмотреть эффективность её использования на конкретном примере.
Исходя из цели, объекта и предмета исследования выявляются следующие задачи:
раскрыть суть товарного знака, товарной марки и бренда;
рассмотреть виды, классификацию товарных знаков и товарных марок;
рассмотреть и ознакомиться с использованием товарного знака и его правовой охраной;
дать характеристику совместного предприятия «Санта Бремор»;
проанализировать процесс использования и оценить эффективность товарной марки на совместном предприятии «Санта Бремор».
Мода и дизайн в западной культуре XX века (На примере торговой марки Коко Шанель)
04 Мая 2015 в 15:16, контрольная работа
В задачи данной работы входят раскрытие тайн успеха законодательницы моды Габриэль Коко Шанель. В связи с этим мы изучим биографию Коко Шанель и ее не легкий жизненный путь, влияние творчества на мир моды и конечно же историю знаменитого черного платья.
Шарм Коко Шанель заключался в ее особенной красоте, оригинальном, тонком уме и выдающемся характере, где любовь к свободе сочеталась с беспрестанной тягой к одиночеству…
Имидж: понятие и роль в обеспечении конкурентоспособности; имидж и торговые марки
13 Мая 2015 в 14:24, контрольная работа
Имидж в переводе с английского означает образ. Имидж товара - это сложившийся в массовом сознании потребителей образ товара, который вызывает у них ассоциации с его полезностью, известностью, престижностью и другими характеристиками. Имидж организации (в частности, услугодателя) - это известность и репутация услугодателя, способного обеспечить необходимые качество и стоимость услуги. При одинаковом значении отношения качество/цена у конкурирующих товаров покупатель отдает предпочтение товару с более высоким имиджем
Понятия «торговая марка», «знак для товаров и услуг», «товарный знак», и их отличия
22 Мая 2013 в 11:53, курсовая работа
Торговая марка это объект промышленной собственности, представляющий собой обозначение на товаре или упаковке, проставляемое производственными и торговыми предприятиями для индивидуализации товара или его производителя (продавца).
- Торговая марка может быть словесной ( сочетание отдельных букв, цифр, фамилия), изобразительной (рисунки, графические символы, сочетания цветов, в виде цветной графики), объемной , комбинированной, звуковой и т.д.
Изучение уровня удовлетворения запросов потребителей торговой марки ОАО «Молоко»
14 Января 2014 в 15:20, курсовая работа
Целями написания данной курсовой работы являются:
- закрепление, расширение и углубление знаний по дисциплине «Исследование рынков»;
- овладение правилами составления анкет и техникой проведения анкетных опросов для сбора маркетинговой информации.
Бизнес-план по производству сухих готовых завтраков Мюсли торговой марки «Very Healthy Food»
01 Июня 2015 в 04:55, реферат
Описание отрасли и компании
Описание товара
Технологический процесс
Продажи и маркетинг
План производства
Организационный план
Финансовій план
Классификация расходов предприятия по экономическим элементам
Основные понятия в брендинге. Определение понятий «бренд», «торговая марка», «товарный знак»
11 Декабря 2013 в 23:02, курсовая работа
Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что на сегодняшний день сильно возросла роль корпоративной символики производителя товаров и услуг, а именно товарных знаков, брендов и марок, поскольку они рассматриваются потребителем товаров и услуг не только как гарантия качества, но и как символ высокой деловой репутации фирмы. Иметь зарегистрированную торговую марку становится не только престижным, но и необходимым. Ведь марка обладает собственной стоимостью независимо от ценности продукта, она стала дорогостоящим и долгосрочным активом компании.
Разработка предложений по совершенствованию отношения потребителей к торговой марке «Кока-Кола»
20 Февраля 2014 в 20:53, курсовая работа
Современные экономические условия объективно изменяют отношения между производителем и потребителем. Эти изменения, обусловленные не-обходимостью, могли бы быть более эффективными и быстрыми, если бы базировались на опыте и знаниях. Однако ни того, ни другого наша рыночная практика еще не имеет.
Необходимо знать некоторые закономерности процесса взаимо-действия производителя и потребителя при удовлетворении потребностей последнего
Маркетинговое исследование товара на примере группы компаний «Вымпелком» (торговая марка «Билайн»)
16 Ноября 2013 в 10:52, курсовая работа
Цель написания работы заключается в изучении маркетинговых исследований, проводимых предприятием; проанализировать ведение исследований рынка на примере компании «Вымпелком»; определить направления и пути совершенствования деятельности. Задачи:
Изучить учебную литературу по данной теме
Проанализировать организацию проведения маркетинговых исследований
Определить направления и пути совершенствования деятельности
Планирование рекламной кампании по продвижению торговой марки «Ford Focus» на российский автомобильный рынок
21 Апреля 2012 в 18:02, дипломная работа
Целью дипломной работы являются: - выявление и углубление практических и теоретических знаний, полученных за годы обучения;
- изучение влияния специфики рекламного агентства на технологию проведения рекламной кампании. Для достижения цели поставлены следующие задачи: выявление роли творчества в рекламе, особенности проведения рекламных кампаний с использованием BTL- инструментов, рассмотрение данной темы на примере, проведения рекламной кампании автокредитования Росбанка, рекламным агентсвом «Аction». Рекламные кампании отличаются друг от друга поставленными задачами. У одних цель напомнить о рекламируемом продукте, поддержать спрос, у других рассказать о новом товаре или услуге, у третьих способствовать росту сбыта товаров или услуг.
Создание позитивного имиджа торговой марки: ментальные, персонально-субъективные, выборочные представления о товаре и его марке
26 Июня 2012 в 15:37, статья
Актуальность темы исследования обусловлена ценностью торговой марки для фирм и других хозяйствующих субъектов рынка, которая проявляется только в процессе инструментального использования торговой марки. При завоевании потребителей, известная торговая марка обеспечивает определённую долю успеха, позволяет управлять мнением потребителя.
Маркетингове дослідження ринку масляної продукції ( вершкове масло “Яготинське” торгової марки ВАТ ”Яготинський маслосирзавод”)
11 Декабря 2013 в 17:54, реферат
В курсовій роботі я мав на меті провести маркетингові дослідження ринку товарів. За досліджуваний товар я взяв вершкове масло “Яготинське” – української торгової марки вершкових масел виробництва ВАТ "Яготинський маслосирзавод". ТМ "Яготинське" – гарантія високої і стабільної якості. Завдяки цілеспрямованості згуртованого і дружного колективу, який в результаті багаторічної і плідної роботи вивів свою марку на рівень національного лідера у виробництві і реалізації вершкових масел, ТМ "Яготинське" на сьогоднішній день заслужила високу оцінку як українських, так і споживачів країн СНД.