Теория и практика массовой информации

 

Комментарий. В переводе с латинского означает толкование. Этот жанр используется для оперативного разъяснения важных событий общественной жизни. Редакционный комментарий – материал без подписи автора, отражающий позицию всего редакционного коллектива по тому или иному вопросу. Комментарий может быть опубликован:

• В качестве дополнительного материала к основному;
• В качестве самостоятельного материала.

Корреспонденция. Это  наиболее распространенный аналитический  газетный жанр, который основывается на конкретном анализе фактов, изучении какой-либо локальной ситуации. Ее назначение – пропагандировать новые явления общественной жизни, вскрывать имеющиеся недостатки. Обычно этот жанр ограничивается показом состояния дел на одном каком-либо предприятии, в учреждении, отдельном районе.

Виды корреспонденции:

• Информационная;
• Аналитическая.

Статья – один из самых  распространенных и сложных газетных жанров. Ей присущи наибольшая по сравнению  с другими жанрами широта теоретических  и практических обобщений, глубокий анализ фактов и явлений, четкая социальная направленность. Особенность жанра статьи наглядно проявляется при сопоставлении его с другими жанрами. Ей свойственны масштабность, глубина обобщения на основе осмысления большого количества фактов. Главное для журналиста в статье – проследить связи, соединяющие описываемую ситуацию с социальными проблемами современности.

Виды статьи:

• Передовая статья;
• Теоретико-пропагандистская;
• Проблемная.

Рецензия. В переводе латинского – это рассмотрение, оценка.

Виды рецензий:

• Теоретическая;
• Художественная.

Обзор печати. Схож с жанром рецензии. Однако объект его изучения значительно более узкий – это газеты и журналы.

Виды обзоров:

• Общий;
• Тематический;
• Информационный;
• Малые формы обзора печати.

Обозрение. В его основе лежит осмысление системы событий  и фактов, ограниченных определенными  временными и географическими рамками.

Виды обозрения:

• Тематическое;
• Международное;
• Обзор писем.

Имиджевая статья. Формирует  в общественном или индивидуальном сознании эмоциональное отношение  к компании (либо к человеку, предмету) и влияет на принятие решения в  момент выбора. Имиджеобразующие качества – с их помощью достигается формирование в общественном сознании нужного отношения к компании.

Легенда –эффект восприятия, который основан на сопоставлении  миссии, целей и реальной работы компании или ее руководителя.

Миссия – компонент легенды, отвечающий на вопрос «Во имя чего?».

Символ – некий  образ, в котором сочетаются все  имиджеобразующие (с их помощью достигается  желаемое отношение к компании) и  индивидуальные качества.

Структура имиджа:

• Жизненный опыт;
• Стереотипы;
• Ценности;
• Предпочтения;
• Нормы;
• Моральные принципы.

Практика показывает, что при подготовке сообщений, материалов для СМИ необходимо учитывать  следующее:

• Важнейшим в сообщении является первая фраза. В ней (или в первых строках сообщения) должна быть кратко передана сущность всей информации. Необходимо заинтриговать человека, который будет знакомиться с сообщением;
• Не следует рассылать сообщения, если информация неполная. В соответствии с общепринятыми в журналистике правилами сообщение не должно вызывать новых вопросов. Один из приемов психологии управления – говорить нужно только в том случае, когда есть что сказать;
• Сообщение не должно содержать скрытой рекламы товара или услуги. Аудитория сразу поймет этот шаг, что, вероятнее всего, приведет к отрицательным результатам.
• Художественно-публицистические жанры. Соотношение образа и факта в публицистических произведениях. Очерк. Виды очерка. Памфлет. Фельетон. Эссе.

 

Очерк – главный художественно-публицистический газетный жанр, включающий в себя все  функции СМК с преобладающей функцией воспитания. Занимает как бы промежуточное место между журналистикой и литературой. Отличается большой образностью, художественностью, документальностью, точным адресом событий, конкретными фамилиями героев.

Виды очерка:

• Портретный;
• Событийный;
• Путевой.

Памфлет. Отличается от фельетона  более острой сатирической окраской, нередко внешнеполитической направленностью. Его назначение – вести огонь  по системе взглядов, вскрыть существенное в политике врага, в его идеологической концепции, в его методах действия. Отличается убийственной иронией, едким сарказмом. Безжалостное разоблачение и осмеяние, презрение и насмешка возбуждают у читателей глубокое чувство ненависти к врагам.

Фельетон. Один из сатирических жанров, задача которого – обличение общественных пороков, недостатков, содействие их искоренению. Как и другие художественно-публицистические жанры сочетает в себе понятийные и образные выразительные средства (сатирическая метафора, ирония, сарказм, гротеск, юмористические элементы).

Эссе – жанр персонифицированной, философской, эстетической, литературно-критической  публицистики, которая сочетала подчеркнуто  индивидуальную позицию автора с  непринужденным, ориентированным на разговорную речь стилем.

¹ Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием в России сегодня. (Серия: История России. Современный взгляд). – Алгоритм, 2001. с. 49-59.

² Калюжный Д.В., Ермилова Е.Э. Дело и Слово. Будущее России с точки зрения теории эволюции. – М.: Изд-во Эксмо, 2003, С. 212

³ Средства массовой информации России. 1997 (Анализ, тенденции, прогноз). — М.: 1998. С.3–4

⁴ Многое начнется с нуля// Коммерсантъ. 1998. 16 сентября

⁵ А.А. Грабельников. — Российские СМИ на рубеже веков: некоторые итоги и перспективы.// Политическая коммуникация в постсоветской России: проблемы формирования и парадигмы развития. – Москва–Улан-Удэ, 2003. С. 50.