Специфика PR в ночных клубах

      Здесь хотелось бы также отметить, что  личный PR любой личности может пересекаться с интересами рекламодателей различных  брендов. Зная возраст, социальный статус аудитории ночного клуба, можно рекламировать, продвигать те или иные бренды на площадке заведения. Более того, отдельные клубы являются сосредоточением целевой аудитории марок, к примеру, одежды, аксессуаров, автомобилей.  

     7.2. PR-акции

     Итак, с одной стороны, ночные клубы города – площадки для личного PR, с другой стороны, место для проведения PR-акций различного характера. Организация и проведение PR-акций дает возможность охватить широкие слои аудитории. Как известно, удачная PR-акция всегда запоминается и вызывает эмоциональный отклик у представителей целевых групп. В сущности, PR-акции и проводятся для того, чтобы сформировать максимально возможное позитивное мнение о компании и ее деятельности. Они позволяют выделиться на общем фоне, привлечь внимание. Под каждую отдельную акцию выбирается определенный сегмент клубов, подходящий по целевой аудитории и общей концепции. Проведение PR-акций на территории ночных клубов успешно не только для организации, представляемого товара услуги, но и для самого клуба.

     Стоит отметить, что иногда PR путают с продвижением продаж. Это связано с тем, что продвижение действительно «приближает» товар к потребителю, но не является PR⁵. Промо-акции зачастую проводятся на территории ночных клубов города. Таким образом, заведения выступают еще и местом стимулирования сбыта.

     8. PR-потенциал ночных клубов (вывод).

     Итак, ночной клуб – большое поле, как  для PR-деятельности, так и для  стимулирования сбыта. Многие производители  торговых марок, общественные организации выбирают клубы в качестве места проведения акций, потому что такие заведения отличаются массовостью целевой аудитории. Здесь легче, так сказать, работать с нужными людьми. В атмосфере отдыха проще создать лояльное отношение к бренду, организации и др.

     PR-потенциал  ночных клубов заключается в:

     - развитии партнерских отношений (ночной клуб – место, где происходит неформальное общение первых лиц организаций);

     - формировании и развитии корпоративной культуры, ее традиций, ритуалов и т.д. (ночной клуб – площадка для проведения корпоративных мероприятий различного характера);

     - создании хороших возможностей прямых непосредственных контактов и знакомств, межличностного общения;

     - формировании и продвижении привлекательного имиджа организации и ее первых лиц (фирма может выступать спонсором того или иного мероприятия, организуемого на территории ночного клуба);

     - создании условий для формирования круга друзей фирмы (определенные ночные клубы собирают определенную аудиторию, следовательно, представители организации могут выбрать заведение, где будет больше интересующих их лиц, напр.: партнеров);

     -  привлечении внимания общественности;

     - привлечении внимания СМИ, конкретных журналистов (организуемые мероприятия в ночных клубах освещаются в СМИ);

     - создании новостных поводов (первые  лица организации предстают ньюсмейкерами).  

     9. Разработка PR-кампании.

      Для того чтобы правильно организовать подобный проект, рассмотрено само понятие PR-кампании, этапы разработки.

     PR-кампания – целенаправленная, системно организованная и завершенная совокупность PR-операций и обеспечивающих их мероприятий, объединенных общим стратегическим замыслом, направленная на решение конкретной проблемы организации и осуществляемая технологическим субъектом PR на определенном этапе деятельности организации⁶.

     9.1. Этапы разработки PR-кампании:

1. Анализ ситуации перед началом PR-кампании. Здесь важно понять – что происходит на данный период времени, какие условия складываются для проведения кампании и т.д.

• Описание проблем, задач кампании: первый шаг, ведущий к пониманию темы кампании, ее предназначения, того, зачем она проводится.
• Анализ значимого окружения: анализируются различные лица и организации, вовлеченные тем или иным образом в кампанию; один из вариантов анализа – по схеме «сторонники, оппоненты, силовые структуры» кампании (целевые группы, способные повлиять на решение проблемы, организации, рассматриваемые в качестве спонсоров).
• Определение целевых групп: первичных (тех, на которые будет направлено основное воздействие) и вторичных (тех, через которые будет направлено основное воздействие).
• Постановка общей цели: опираясь на результаты анализа, формулируется общая цель кампании.

   2. Разработка продвигаемого имиджа, образа, идеи. Это один из ключевых  компонентов в разработке кампании.

   3. Анализ представлений, отношений,  поведения целевых групп - для того, чтобы разработать адекватные сообщения для целевых групп.

   4. Разработка сообщений. На основе  анализа продумываются сообщения,  транслируемые по разным целевым  группам. Эти сообщения, с одной  стороны, должны выражать продвигаемую идею, образ, имидж, а с другой – опираться на результаты анализа представлений, отношения и поведения целевых групп по заданному вопросу, а также на «язык», принятый в этой группе. Для каждой целевой группы рекомендуется разработать свои сообщения, отвечающие определенным задачам.

   5. Определение и разработка инструментов  и каналов продвижения сообщений. На этой стадии определяются методы продвижения сообщений, включая инструменты и каналы подачи информации. Они должны быть адекватны целевым аудиториям. Продвигаемый имидж в совокупности с сообщениями и каналами, инструментами их продвижения составляют стратегию кампании. 
 
 
 
 
 

Заключение. 

      В данной курсовой работе были рассмотрены  способы PR самих ночных клубов, а также ночной клуб как площадка для различных PR-проектов.

     Приведена классификация клубов с точки  зрения транслируемых в них ценностей. Культурные ценности рассмотрены как элементы PR-потенциала клуба.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  используемой литературы: 

1. The history of the Disc Jockey, Bill Brewster, Frank Broughton, 1999,London.
2. Кашкин В. Б. Введение в теорию коммуникации: Учеб. пособие. Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2000.  175 с.
3. Современный словарь иностранных слов. Около 20000 слов. - M: Рус. яз., 1993. - 740 с.
4. Килошенко М. Психология моды: теоретический и прикладной аспекты. – М.: Речь, 2001.
5. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 416 с.
6. Бровко  С. Л. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью: Учебно-методический комплекс – СПб.: ИВЭСЭП, 2006.

 

Источники в итернете:

1. http://www.justmedia.ru
2. http://intelegent.lv/ru
3. http://vkontakte.ru
4. http://geometria.ru
5. http://www.l-p-i.ru

 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение 1.  

   
 
 
 

Chez Regine, Paris, 1961. 

Приложение 2. 
 

 

Тэрри Ноэль в Arthur, New York. 

 

Публика в Arthur.

Приложение 3. 

Studio 54

Флаер в  Studio 54.                                      

Приложение 4. 

Реклама ночного клуба  Snow Project

 Резонанс в СМИ 

 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение 5. 

   Афиша клуба City. 
 
 

Фотоотчет с  открытия: 
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Другие афиши  клуба City ( c 13. 03 по 11.06)