Рекламные агентства в рекламном бизнесе

Цель работы – определить место, занимаемое рекламным агентством в сфере рекламного бизнеса.
Задачи:
Дать характеристику периода зарождения и проследить этапы развития рекламных агентств.
Проанализировать одну из классификаций рекламных агентств.
Оценить взаимоотношения рекламодателя с рекламным агентством по принципу «заказчик – исполнитель».

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………… 3
1 ВОЗНИКНОВЕНИЕ И РАЗВИТИЕ РЕКЛАМНЫХ АГЕНСТВ…………… 4
1.1 Предпосылки возникновения рекламных агентств……………………... 4
1.2 Развитие рекламных агентств…………………………………………….. 5
2 ТИПЫ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ………………………………………….. 8
2.1 Креативное агентство…………………………………………………….. 8
2.2 Медиабаинговое агентство……………………………………………… 9
2.3 BTL агентства…………………………………………………………….. 10
2.4 PR агентства……………………………………………………………… 11
2.5 Интернет – агентства…………………………………………………….. 12
3 ВЗАИМООТНОШЕНИЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ И РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА……………………………………………………………………. 14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………. 22
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………… 23