Развитие рекламного рынка России

Содержание.

Введение…………………………………………………………………………...3

Глава 1 Анализ рекламного рынка  России……………………………………...5

1.1  Рекламная деятельность российских организаций………………………...5

1.2  Структура рекламного  рынка………………………………………………10

1.3  Обзор видов рекламы  и их классификация………………………………..15

Глава 2  Рекламный рынок  Новосибирска……………………………………..18

2.1 Исследование рекламного  рынка Новосибирска………………………….18

2.2 Отличительные черты рекламного рынка Новосибирска………………...22

2.3 Распределение рекламного  рынка по видам рекламы…………………….24

Глава 3  Развитие рекламного рынка России………………………………..…29

3.1 Тенденции развития  рекламного рынка Новосибирска…………………...29

3.2 Тенденции развития  рекламного рынка России…………………………...30

Заключение……………………………………………………………………….37

Список литературы………………………………………………………………38

Приложение………………………………………………………………………40 

Введение

Когда мы говорим о рекламе, то, как правило, имеем в виду практический (в том числе творческий) аспект этого понятия. Однако никакая практика невозможна без глубокой теоретической  базы. Специалисты, исследователи, участники  рекламного процесса рассматривают  рекламу именно как научную отрасль, развивающуюся по особым законам  и имеющую свои правила. Творческий аспект рекламы также должен быть точно просчитанным, научно обоснованным и опираться на систему стратегических решений. Незнание теоретических основ  приводит к созданию непрофессиональной, некачественной, неэтичной рекламы.

Основными субъектами рекламного рынка являются: рекламодатели, рекламопроизводители, рекламораспространители. Главный  объект рекламного рынка - массовый потребитель.  Этот класс потребляет самую разрекламированую и самую растиражированую информацию. 
Но на самом деле они не потребители информации, а получатели информации. 
         Рекламная деятельность, рекламный бизнес - специфическая сфера общественной деятельности, возникающая в условиях, когда торговля пре-  
вращается в сложный механизм с широчайшим ассортиментом товаров, появляются принципиально новые средства коммуникации, духовное производство (управленческая, политическая, государственная, научная деятельность и художественное творчество) приобретает самостоятельный характер.  
         Цель данной курсовой работы – анализ рекламного рынка России.

Для достижения данной цели ставим следующие задачи:

1. Проанализировать рекламный  рынок России.

2. Исследовать рекламный  рынок Новосибирска.

3. Рассмотреть пути развития  рекламного рынка России.

Курсовая работа состоит  из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы. В работе использованы учебная литература, статьи периодической печати, необходимые  для раскрытия данной темы.

Во введении автор обосновывает актуальность данной темы.

В первой главе, автор рассказывает о рекламной деятельности российских организаций, о структуре рекламного рынка, рассказывает о видах рекламы и их классификации.

Во второй главе, автор  проводит исследование рекламного рынка Новосибирска; выявляет отличительные черты; распределяет рекламный рынок по видам рекламы.

В третьей главе, автор, рассказывает о тенденциях развития рекламного рынка Новосибирска и России.

В заключении автор делает выводы в соответствии с задачами.

Для написания работы, было использовано 20 источников. Работа содержит 5 таблицы; 9 диаграмм. 

Глава 1 Анализ рекламного рынка  России.

1.1 Рекламная деятельность  российских организаций.

По мнению специалистов, российская реклама в современном ее понимании началась примерно в 1988–1989 гг., и до 1991–1992 гг. это был хаотично образующийся рынок. Рынок рекламы как экономическое понятие возник в России в 1992 г. Примерно к 1993 г. стали появляться подразделения, специализирующиеся в разных областях. Отношения между субъектами рекламного рынка приобретают более цивилизованный характер. На рынок вышли люди, которые составили ядро всей рекламы в России. Появились те, кто готов был не просто брать деньги, но и предлагать что-то взамен, да еще и нести за это ответственность. Это уже было большим шагом вперед.

В непродолжительной по времени, но насыщенной истории развития рекламного рынка в России каждый год характеризовался той или иной особенностью, накладывая существенный отпечаток на рекламный  рынок. Рассмотрим некоторые события, оказавшие наибольшее влияние на развитие рекламного рынка.

1994 год – это год  чековой приватизации в России, финансовых пирамид и «вседозволенности»  в рекламе спиртных напитков  и табака. Эти факторы и определили  основных рекламодателей и рекламируемые  товары. В число 20 крупнейших рекламодателей  на телевидении (ТВ) входило 11 отечественных финансовых компаний  и банков (МММ, РДС, «Хопер-инвест»,  «Гермес», «Русская недвижимость»,  «Империал» и т. д.). По оценкам  экспертов, рекламный бюджет на  ТВ АО МММ составил 43,7 млн дол.  Из зарубежных рекламодателей  только Procter&Gamble смог соперничать  за лидерство на телевизионном  рекламном рынке. В целом структура  рекламной индустрии в 1994 г.  была очень специфичная. На  телеэкране преобладали отечественные  рекламные ролики, в которых фигурировали отечественные персонажи – Леня Голубков, троечник Сидоров и пр.

В 1995 г. завершилась чековая  приватизация, рухнули финансовые пирамиды, закончился период быстрого обогащения. Рекламный рынок покинули основные рекламодатели, произошла существенная смена рекламируемых товаров. Доминировать стали парфюмерно-косметические  товары, кондитерские изделия и товары для дома. На российский рекламный  рынок вышли транснациональные  корпорации: Procter&Gamble, Mars, Unilever, Wrigly, Stimorol, Nestle и др. Они заняли ведущее положение  в отечественной рекламной индустрии, укрепляя год от года свои позиции.

В 1996 г. наметившиеся тенденции  укрепились. Основной факт – определенная «монополизация» рекламного эфира  тремя вышеупомянутыми группами товаров. 1996 год был годом президентских  выборов. Политическая реклама в  больших объемах – характерная  особенность российского рекламного рынка в 1996 г.

1997 г. можно охарактеризовать  как достаточно спокойный с  точки зрения различных внешних  событий, что, конечно, сказалось  на рыночной ситуации. В этом  году сохранились и укрепились  позиции парфюмерно-косметических  товаров и продукции пищевой  промышленности, в то же время  значительно больше стало продукции  СМИ и полиграфии. В этом году  объем рекламного рынка достиг  внушительной отметки в 1,8 млрд  дол.

Финансово-экономический  кризис, который обрушился на Россию в августе 1998 г., существенно отразился  на покупательной способности населения  и, как следствие, – на рекламных  бюджетах. Резко снизился физический объем рекламы, крупные рекламодатели  приостановили свои рекламные кампании до прояснения ситуации. Многие агентства  исчезли, но сильные сохранили свои позиции. К концу 1998 г. ситуация прояснилась, и объемы размещенной рекламы  достигли близкого к докризисному времени  уровня. Пессимистические прогнозы ухода  с рынка значительного числа  рекламодателей не сбылись.

Первая половина 1999 г. характеризуется  выработкой новой стратегии борьбы за обедневшего покупателя. В условиях сократившегося спроса преимущество получили более дешевые товары с низкой долларовой составляющей себестоимости. Естественно было ожидать, что в  этот период на рынок придут новые  рекламодатели, чьи товары получили серьезные ценовые преимущества. Однако этого не произошло, несмотря на существенное снижение расценок на размещение рекламы. Единственным исключением  стала банковская сфера, где появилось  достаточно много рекламы ранее  малоизвестных банков.

Вторая половина 1999 г. –  время возвращения рекламного рынка  к стабильному состоянию с  тенденцией к плавному росту.

Уже в 2000 г. начинается серьезный  рост и рекламный рынок России достигает отметки 1,1 млрд дол., с  каждым годом увеличивая свои показатели (табл. 1.1).

Объем российского рекламного рынка по данным  РАРА (АКАР) в 2002–2005 гг., млн дол. представлен в таблице 1.1 (см. приложение 1).

Распределение долей по средствам  распространения рекламы в России в 2002–2005 гг., по данным АКАР (РАРА), %представлены в таблице 1.2. (см. приложение 2).

Различные сегменты рекламного рынка в России развиваются весьма неравномерно. Но, даже выходя на уровень  в три-четыре миллиарда долларов, отечественный рекламный рынок  будет продолжать оставаться все  еще развивающимся, а никак не развитым.

Испытания прошлых лет  показали, что российский рекламный  рынок является жизнеспособным элементом  экономики, внутри которого сложились  устойчивые пропорции и соотношения  сил ключевых участников. Основу рынка  образуют международные компании, организовавшие и постоянно развивающие производство своей продукции в России. Не вызывает сомнений, что такие компании, как Procter&Gamble, Mars, Unilever, Stimorol, Nestle, Pepsi-Cola и другие в течение нескольких лет останутся системообразующими рекламодателями на российском рекламном рынке.

Доля рекламного рынка  в ВВП России составляет примерно 0,7–0,8 %, тогда как ее мировая норма 1 % ВВП (в Европе от 0,8 до 1,2 % ВВП). Даже после снижения темпов роста рекламный  рынок – авангардный рынок, по скорости роста обгоняющий в 5 раз  скорость роста ВВП страны [13, 6].

Постепенно меняется и  состав рекламодателей. На первых местах продолжают оставаться следующие товарные категории: безалкогольные напитки  и пиво, средства личной гигиены, продукты питания, кондитерские изделия и  бытовая химия. А вот темпы  роста рекламы пива, соков и  молочных продуктов, бытовой химии  и кондитерских изделий замедлились. Все больше рекламируются услуги связи, косметика, ждет своей очереди  реклама страхования и финансовых услуг [13, 5].

Если рассмотреть специфику  рекламирования товаров в отдельных  медиа, то на ТВ прежде всего рекламируются  наиболее ходовые товары: пиво, прохладительные  напитки, моющие и чистящие средства, средства по уходу за волосами, молочные продукты, услуги сотовой связи и  т. д. Для прессы более характерна реклама автомобилей, печатных изданий  и полиграфии, торговых организаций. Традиционно на радио лидирует реклама  сотовой связи и массовых зрелищ, а в наружной рекламе – табачных изделий.

Распределение мест по инвестициям в рекламу в разные года представлены в таблице 1.3 (приложение 3). [TNS Gallup AdFact. Данные за 2003 г. приведены за январь–октябрь].

Объем рекламы в региональных средствах распространения рекламы, включая московский региональный рекламный  рынок, в 2004 г. превысил отметку в 1 млрд дол., что составило 28 % всего рынка. Крупнейшим региональным центром, естественно, является Санкт-Петербург, рекламный  рынок которого превысил 200 млн дол., далее идут Екатеринбург, Новосибирск, Самара, Красноярск и т. д. Суммарный  объем рекламных рынков городов-миллионеров (без Москвы и Санкт-Петербурга) составил более 300 млн дол., 20 городов-полумиллионников (население от 500 тыс. до 1 млн человек) – 210 млн дол.

Характеристика региональной рекламы 2002–2005 гг. представлена в таблице 1.4. (см. приложение 4)

Доля региональной рекламы 2002–2005 гг., % представлена в таблице 1.5. (см. приложение 5). 

Проанализировав вышесказанное, можно сформулировать следующие  выводы и тенденции развития российского  рекламного рынка:

• рекламный рынок становится все более интересным для западных рекламистов;
• представленность на российском рекламном рынке всех мировых рекламных сетей и сопричастность крупных РА к ним;
• узкая специализация небольших РА и поглощение крупными агентствами средних и мелких через холдинги и группы влияния;
• освоение крупными холдингами все менее крупных бюджетов и сосредоточение на проникновении и развитии своего бизнеса в регионах;
• создание и развитие российских рекламных сетей, которые смогут быть игроками не только на российском рынке, но и на пространстве бывшего СССР;
• изменение структуры рекламодателей в различных медиа. Традиционные товарные категории-лидеры будут постоянно уступать место следующим категориям и услугам: финансовые и страховые услуги, ритейл, автомобили, а также категории, пропагандирующие здоровый образ жизни, гуманитарные ценности, новые средства коммуникации;
• усиление и обострение конкурентной борьбы на рекламном рынке, что с обострением скорости роста благоприятно скажется на его качественном развитии;
• дальнейший рост побудительного стимулирования рекламы за счет сращивания традиционной рекламы и медиа с различными BTL-мероприятиями, целью которых будет привлечение большего внимания потребителей и их активное участие в мероприятиях, связанных с рекламируемым продуктом;
• дальнейшее освоение РА новых и нетрадиционных для них рекламоносителей и каналов: интерактивные СМИ, кабельное и спутниковое ТВ, реклама в кинотеатрах, Product Placement и др.;
• рост региональной рекламы за счет выхода на рынок множества локальных брендов.