Разработка медиаплана для аптек «Добрый Доктор»

По полу

Женщины 61 %

Мужчины 39 %

По роду деятельности

Служащие и специалисты 33%

Пенсионеры 37%

Дошкольники, студенты и  безработные 10%

По возрасту

25-39 лет 18%

55-64 лет 17%

>65 лет 26%

          Благодаря широте охвата аудитории  (98,8 % населения) размещения рекламной  информации в эфире Первого  канала – идеальное решение  для оповещения максимального  количества потребителей о проходящих  маркетинговых акциях, предстоящих  мероприятиях, имиджевой рекламы.

 Размещение рекламы  на «Первом» занимается отдел  рекламы. Ознакомиться с программами,  в которых возможно размещение, а также с условиями размещения  в прайс-листе.

 

 

 

 

На канале «Россия-1»

«Россия-1» - общероссийский телеканал. Позиционирует себя как  главный телеканал страны. Входит в состав Всероссийской государственной телевизионный и радиовещательной компании. Аудитория телеканала превышает 117 миллионов человек.

Общая информация о телеканале «Россия-1»

По полу

Женщины 70 %

Мужчины 30 %

По роду деятельности

Служащие и специалисты 26%

Пенсионеры 37%

Рабочие 15%

По возрасту

25-44 лет 20%

44-64 лет 38%

>65 лет 33%

          «Россия-1» - познавательно-развлекательный  телеканал, ориентированный на  аудиторию всех возрастов. Эфир  телеканала в основном состоит  из информационных программ и  новостных блоков, публицистических  проектов, сериалов, юмористических  и детских проектов, игровых   передач, документалистики.

Размещение рекламы на «России-1» занимается отдел рекламы. Ознакомиться с программами, в которых  возможно размещение, а также с  условиями размещения можно а прайс-листе.

 

Прайс «Телеос-1» см Приложение

 

 

 «НТВ»

 

«НТВ» - крупнейшая частная  телекомпания в России, охватывающая вещанием более 85% территории страны. НТВ  занимает первое место среди телеканалов  по рейтингам социально-политических программ («Максимум», «Профессия- репортёр» и др.) . На первые позиции также часто выходият информационно-аналитические передачи («Главный герой», «Сегодня»).

 

Общая информация об аудитории  телеканала «НТВ»

 

По полу

Женщины 53 %

Мужчины 47 %

По роду деятельности

Служащие и специалисты 30%

Пенсионеры 34%

Рабочие 12%

По возрасту

40-54 лет 30%

55-64 лет 21%

>65 лет 22%

 

            Программная    политика НТВ ориентирована на завоевание внимания мужчин, что является преимуществом перед остальными телеканалами и может быть использовано рекламодателем для размещения рекламной информации для мужской аудитории.

Размещение на телеканале «НТВ» занимается отдел рекламы.

Ознакомиться с программами, в которых возможны размещение, а  также с условиями размещения можно в прайс-листе.

 

По информациям о медиа-рынках можно провести анализ и оценить  более эффективные каналы продвижения  для составления медиа-плана на период Январь-Август 2013г.

               Аптека желает приобрести имидж  не как места куда приходят за таблетками когда уже заболел, а как место куда приходят чтобы не заболеть и продлить красоту и молодость. Целевая аудитория рекламируемой аптеки это пожилые люди, молодые мамы, молодые женщины и девушки. Каждый кто следит за своим здоровьем и красотой. Школьники, специалисты и служащие, пенсионеры. Из 4х телерадиокомпаний (ТРК-Братск, БСТ, Город, Телеос-1) можно выделить две. Это БСТ, молодые современные компании, с приближенной целевой аудиторией, с такими используемыми телеканалами вещания программ, как ТНТ и СТС – прогрессирующие, молодые телеканалы с ЦА 12-40 лет.

                Радиоканалы были выбраны также  исходя из целевой аудитории,  так как это девушки и молодые  женщины, то авто-радио и радио-шансон оставляем в стороне. Для составления медиа-плана были выбраны РГА и Европа+.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2 Информация  о рекламируемой продукции 

 

 

Предприятие: Сеть аптек «Добрый Доктор».

Адрес главного офиса: Иркутская обл., г.Братск,

ул.Советская,29

Тип фирмы: розничная  торговля и производство

Информация о  фирме: Сеть аптек красоты и здоровья Добрый доктор занимается реализацией  медикаментов и косметических средств. Так же, наряду с поставками других производителей, аптека выпускает мороженное и кислородные коктейли собственного производства, которые не только приятны на вкус, но и оказывают благоприятный эффект на здоровье человека.

Описание целевой  аудитории: Молодые девушки и  женщины, которые заботятся о  своём здоровье, красоте и здоровье близких.

 

 

2.1 Вариант  рекламного радиосценария

 

 Таблица - Сценарий радиорекламы для аптеки «Добрый Доктор»

Временной тег: хх.хх.хххх Жанр: диалог t = 20 сек

СПЕЦЭФФЕКТЫ: парк, шум листвы, тополиный пух (1 сек) Мимо девушки сидящей  на лавочке, проходит мужчина чихая. МУЖЧИНА(1 сек): Ох, уж, эта аллергия! ДЕВУШКА (6 сек): Мужчина, а вы зайдите в аптеку она как раз по пути и консультанты вам дадут совет. МУЖЧИНА(2с): А там действительно помогут? ДЕВУШКА (2 с): Да это аптека, которой я доверяю! СПЕЦЭФФЕКТЫ: ПРИЯТНАЯ СПОКОЙНАЯ МУЗЫКА (5 сек) ДИКТОР (женский  голос) (3 сек): Чтобы быть уверенным в своем лечении, надо быть уверенным в своей аптеке!

 

 

 

2.2 Вариант  сценария телевизионной рекламы

 

Таблица  – Сценарий телевизионной  рекламы для аптеки «Добрый Доктор» 

Временной тег: хх.хх.хххх Формат: сюжет Аптека «Добрый Доктор»
Видеоряд	Аудиоряд
1. Очередь в супермаркете, мама с маленьким сыном. Сын смотрит на холодильник с мороженым. t= 5 сек.	СЫН: Мама! Мама! Купи мне мороженое!
2. Мама одергивает сына.       t= 5 сек.	МАМА: Какое  тебе мороженое с твоей ангиной?!
3. Женщина стоящая с ними в очереди. t= 7 сек.	ЖЕНЩИНА: А вы знаете, в аптеке «Добрый Доктор» продается лечебное мороженое.
4. Камера показывает крупным  планом женщин.       t= 15 сек.	МАМА ОБРАЩАЕТСЯ К ЖЕНЩИНЕ: Оно невкусное наверное, лекарство же. ЖЕНЩИНА В  ОТВЕТ: моим детям очень нравится,  попробуйте.
5. Счастливый ребенок  с мамой идут в аптеку. t= 5 сек.	СПЕЦЭФФЕКТ: музыка, шум улицы. СЫН: «Добрый  Доктор» нам поможет!

 

 

 

 

 

 

 

 

3 Разработка медиа-плана

 

Медиаплан - это план размещения ваших рекламных обращений. В  этом документе содержатся ответы на следующие вопросы: где размещать, какую аудиторию охватить, как  часто размещать, когда размещать, сколько на это потратить.

Медиаплан формируется в  результате анализа значительного  числа факторов, характеризующих  то или иное медиасредство.

Определить, какие каналы рекламы следует привлечь, помогают ряд показателей, о которых полезно иметь представление и тем, кто заказывает размещение, и тем, кто его осуществляет.

Эта информация дает возможность  ответить на вопрос, что представляют собой люди, предпочитающие те или  иные "информационные стоянки". В  результате формируются базы данных, содержащие данные об их возрасте, поле, образовании, занятости, социальном и  семейном положении, доходах, имуществе. Эти базы позволяют определить образ  жизни представителей различных  аудиторий различных СМИ, их потребительские  и социальные предпочтения, отношение  к конкретным изданиям, передачам, телевизионным  каналам, радиостанциям.

 

Что же представляют собой  этапы формирования медиаплана?

 

Первый этап составления  грамотного медиаплана - исследования.

 

Этот этап медиапланирования включает в себя два подэтапа - определение целевой аудитории и исследования самой целевой аудитории. На втором подэтапе необходимо определить численность, социальный, демографический и образовательный показатели, степень активности и некоторые другие особенности аудитории.

  Если целевая аудитория имеет сильную структуру, то ее подразделить ее на несколько групп, иногда даже с подгруппами, с целью проведения для каждой из них определенной PR кампании. Следует учитывать сложные отношения между группами. Такие, как, например, пересечение. Данный этап составления медиаплана призван определить параметры и формы воздействия на целевую аудиторию. Полученные в ходе проведенных исследований данные будут использоваться практически на каждом последующем этапе PR-кампании.

 

Второй этап создания медиаплана - разработка фирменного стиля и слоганов.

На данном этапе медиапланирования необходима разработка фирменного стиля рекламной кампании или даже ее отдельных акций. Все акции, кампании и мероприятия должны соответствовать стилю фирмы, так как дробление стилей может вызвать эффект, обратный ожидаемому: предмет продвижения перестанут узнавать. Разработка слоганов как для всей кампании в целом, так и для отдельных акций, проводимых в рамках этой кампании - важный и ответственный этап создания медиаплана: слоганы будут использоваться в рекламных материалах, рассылках, новостных информационных блоках, на сайте и т.д.

На следующем этапе  разработки медиаплана описываются выбранные типы рекламы, сроки размещения, стоимость (пакетная или разовая покупка, спонсорство и т.п.), а так же эффективность проводимой рекламной кампании.

Для составления (разработки) эффективного медиаплана необходимо хорошее знание рынка предлагаемых товаров/услуг, поэтому лучше, если размещением рекламных роликов и их созданием займется профессиональное агентство.

Так что же включает в  себя медиапланирование? Прежде всего это:

• анализ рынка, целевой аудитории и маркетинговой ситуации;
• постановка рекламных целей;
• определение приоритетных категорий СМИ;
• определение оптимальных значений показателей эффективности (TRP, Reach/Coverage, Frequency и т. д.);
• планирование этапов рекламной кампании во времени;
• распределение бюджета по категориям СМИ;

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.1 Медиа-план TV

Телереклама ТНТ-БСТ август 2012

	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	13	14	15	16	17	18	19	20	21	22	23	24	25	26	27	28	29	30	31	Кол-во прокатов	Сумма	Время с
Будни
10-13
17-19																																23	71484	851
19-24
Выходные
10-24																																16	53280	592
Итого																																39	124764	1443