Персональный имидж

 

 

 

 

Глава 2. Формирование имиджа деятелей физической культуры Челябинской области

 

2.1 Характеристика деятелей спортивной сферы

 

В данной главе будет  проведено исследование особенностей формирования представителей физкультуры  и спорта Челябинской области. Для анализа выбраны одни из самых заметных и ярких личностей, деятельность которых оказывает значительное влияние на явления и процессы в физической культуре региона: Юрий Николаевич Серебренников, Галеев Валерий Фаритович,

Юрий Николаевич Серебренников, кандидат исторических наук, отличник физической культуры, судья международной категории.

Родился 18 октября 1961 года в городе Челябинске. В 1987 году окончил  исторический факультет Челябинского государственного педагогического  института. Во время учебы и после окончания института 10 лет работал тренером по атлетической гимнастике и гиревому спорту.

В 1993 году возглавил муниципальный  спортивный клуб «Атлет». В 1995 году стал проректором по экономике ЧГПУ. В 1997 году назначен начальником Управления по физической культуре, спорту и туризму Администрации города Челябинска.

Управление по физической культуре, спорту и туризму Администрации г.Челябинска, возглавляемое Юрием Николаевичем являлось инициатором проведения различных форм организации физической культуры среди различных слоев населения.

После упразднения спортивных обществ был создан отдел учебных  заведений, который объединил 33 детско-юношеских  муниципальные спортивные школы, где  занимается более 20 150 детей и подростков, большая работа проводилась с учащейся и студенческой молодёжью.

Большое внимание оказывалось  развитию спорта высших достижений. Результатом  этой работы стало- 22 спортсмена города, защищавших в составе сборной  страны честь России на Олимпийских  играх.

Светлана Ишмуратова - двукратная олимпийская чемпионка (биатлон, Турин-2006г.), бронзовый призер Солт-Лейк-Сити-2002г., Елена Елесина (легкая атлетика, прыжки в высоту, Сидней-2000г.) - олимпийская чемпионка, Станислав Кулинченко (гандбол, Сидней-2000г.), Юрий Степкин и Виталий Макаров и завоевали соответственно бронзовую и серебряную медали (дзюдо, Сидней-2000г., Афины - 2004г.), Екатерина Гамова (волейбол, Сидней-2000г., Афины-2004г.) и Светлана Беликова - серебряные медали.

За активную работу по развитию физической культуры и спорта в г. Челябинске в 1998 году Ю.Н.Серебренников признан "Человеком года". Награжден Почетной грамотой Губернатора (2004г.), Почетной грамотой Законодательного собрания Челябинской области (2004г.), Почетным знаком "Отличник физической культуры", юбилейной медалью Госкомспорта "80лет Госкомспорту России".

С 2005 года – первый заместитель  начальника Главного управления по физической культуре, спорту и туризму Челябинской  области.

С апреля 2010 Юрий Серебренников работает министром спорта Челябинской области ровно год.

Полномочия министра:

1) руководит деятельностью  Минспорта;

2) распределяет обязанности  между заместителями Министра;

3) назначает на должность  и освобождает от должности  в установленном порядке сотрудников  Минспорта, принимает решения  об их поощрении и применении дисциплинарных взысканий, выдает доверенности на представление интересов Минспорта;

4) утверждает штатное  расписание Минспорта в пределах  утвержденной Губернатором Челябинской  области штатной численности;

5) утверждает смету  расходов на содержание Минспорта в пределах средств, предусмотренных в областном бюджете на соответствующий год;

6) утверждает положения  о структурных подразделениях  Минспорта, должностные регламенты, должностные инструкции сотрудников  Минспорта;

7) представляет Губернатору Челябинской области на утверждение Положение, структуру и штатную численность Министерства по физической культуре, спорту и туризму Челябинской области, а также предложения о внесении в них изменений;

8) утверждает планы  работы Минспорта, а также отчеты о его деятельности;

9) организует работу  Минспорта, издает в пределах  своей компетенции приказы, принимает  решения, проводит совещания;

10) действует без доверенности  от имени Минспорта, представляет  его интересы во всех государственных  органах, органах местного самоуправления Челябинской области и организациях;

11) осуществляет работу  с документами, содержащими сведения, составляющие государственную тайну,  и обеспечивает создание условий  по защите сведений, составляющих  государственную тайну;

12) организует делопроизводство в Минспорте (единый порядок поступления, обработки, прохождения документов, контроль за их исполнением в установленные сроки);

13) осуществляет в соответствии  с законодательством Российской  Федерации работу по комплектованию, хранению, учету и использованию архивных документов, образовавшихся в процессе деятельности Минспорта;

14) осуществляет другие  полномочия в соответствии с  законодательством Российской Федерации  и Челябинской области.

Министр вправе делегировать своим заместителям полномочия по подписанию приказов, других документов, касающихся деятельности Минспорта.

Для решения важнейших  вопросов в сфере физической культуры, спорта и туризма в Минспорте  создается коллегия, являющаяся совещательным  органом.

Министр несет предусмотренную законодательством персональную ответственность за:

- неисполнение или  ненадлежащее исполнение возложенных  на Минспорт полномочий в пределах  своей компетенции;

- несвоевременное и  (или) противоречащее законодательству  принятие решений;

- нецелевое использование бюджетных средств.

Министр физической культуры, спорта и туризма Челябинской  области Юрий Николаевич Серебренников  отмечен почетным знаком «За заслуги  в развитии физической культуры и  спорта». Он стал вторым представителем Южного Урала, удостоенным такой чести.

В приказе министерства спорта, туризма и молодежной политики Российской Федерации от 22 октября 2010 года говорится, что Юрий Серебренников  отмечен «за заслуги в развитии физической культуры и спорта и многолетний  плодотворный труд».

Из 40 награжденных работников сферы физической культуры и спорта в России Юрий Серебренников стал лишь вторым представителем Челябинской области. Ранее аналогичным почетным знаком был отмечен председатель регионального отделения общественно-государственного физкультурно-спортивного объединения «Юность России» Владимир Беляев.

И это основные вехи профессиональной и автобиографии Юрия Серебреникова, представленные СМИ.

Также при формировании имиджа Юрия Серебреникова особенно часто в интервью упоминается  его семья: родители, сестра, дети. В статье «Его назвали в честь Гагарина» на сайте chelyabinsk.bezformata.ru, посвященной 50-летию Юрия Серебреникова предстает перед нами заботливым братом и любящим сыном: своему отцу он помог бросить курить. Здесь же мы узнаем, что характеру Юрия свойственно говорить «правду в глаза».

Таким образом, представленная в СМИ информация о жизни и  деятельности Юрия Серебреникова направлена на формирование образа здорового, авторитетного  и значимого и в то же время  обычного человека, достигшего своего личного успеха посредством личного активного и участия в общественной деятельности физической культуры и спорта.

Галеев Валерий Фаритович  родился 14 февраля 1970 г. в г. Сатка Челябинской области. Имеет высшее образование, диплом магистра с квалификацией «менеджмент государственного и муниципального управления».

Работал коммерческим директором в международной группе предприятий Lafarge (ОАО «Лафарж Цемент»). В настоящее  время – управляющий ЗАО «Бектышская  птицефабрика». Член местного политсовета партии «Единая Россия».

Возглавляет комиссию по экологической безопасности и охране и окружающей среды Общественной палаты Челябинской области. Лидер  Челябинской региональной общественной организации «В защиту озера Увильды».

На учредительном собрании Челябинской региональной общественной организации «Федерация плавания Челябинской области» 05 марта 2009 года (Протокол № 1) президентом Федерации единогласно выбран Галеев Валерий Фаритович. Именно с этого момента для многих как просто любителей плавать, начинающих и профессиональных спортсменов, так и для их болельщиков началась новая история.

С приходом Галеева В.Ф. в «Федерацию плавания Челябинской области» организация, что называется, начала свою активную деятельность. Члены организации используют все возможные административные ресурсы для популяризации плавания, продвижения своего бренда.

Стараниями тренеров подготовлена ни одна сотня талантливых  пловцов, которые достойно представляют Челябинскую область на соревнованиях разного масштаба.

Под руководством Галеева был создан официальный сайт «Федерации плавания Челябинской области», где освещаются наиболее значимые события, нововведения, порядок и законы. Также на сайте есть вкладка «Галерея» с множеством фотографий с различных соревнований.

Выбор В.Ф. Галеева в президенты Федерации в 2009 году является актуальным событием для изучения взаимодействия сферы спорта и масс-медиа, а в частности — для анализа средств журналистики формирования Следует помнить, что содержание имиджа очень подвижное: это зависит от профессии и должности (секретарь, банкир, продавец, коммерческий директор), от культуры предприятия, от места нахождения учреждения (деревня, город, филиал за границей), от личности партнера, а также от других факторов. Но тем не менее при создании профессионального имиджа следует ориентироваться на какие-то общие каноны, которые сформировались в результате исторической практики человека.

На основе участия  и значимости В.Ф. Галеева как героя журналистского материала анализируемый массив текстов можно разделить на виды, где он играет ключевую, второстепенную и эпизодическую роль. Характеризуется специфика каждого из трех видов медиасодержания и их значение для формирования имиджа.

Также отмечается особенность  создания имиджа В.Ф. Галеева посредством материалов смешанного содержания, совмещающих функции рекламы физической культуры и новостных материалов спортивной тематики. В результате мы наблюдаем синкретичный имидж В.Ф. Галеева.

Изучены средства формирования имиджа путем манипулирования новостным содержанием.

Фрагментация заключается  в том, чтобы представить информацию о  В.Ф. Галееве в виде разрозненных новостных сообщений, распределенных по рубрикам. Драматизация проявляется в ряде сообщений о деятельности В.Ф.Галеева или в отдельных элементах этих сообщений.

Нормализация предполагает формирование имиджа В.Ф. Галеева как авторитетного деятеля, способного разрешить любую сложную ситуацию.

Использование количественных показателей сообщает имиджу такие качества как точность, пунктуальность, компетентность.

 

В результате можно сделать вывод, что в СМИ имидж В.Ф.Галеева стремится сформироваться как приоритетный, то есть представляется В.Ф. Галеев как один из наиболее значимых и влиятельных деятелей физической культуры и спорта.

 

2.2 Программа исследования

 

Разработка  инструментария к контент-аналитическому исследованию составляет важный этап такого вида исследования. К инструментарию контент-анализа относят: классификатор  контент-анализа, регистрационная карточка, протокол итогов контент-анализа, инструкция исследователю и каталог проанализированных источников. Для более полного понимания каждой позиции, необходимо более подробное их рассмотрение.

Классификатор (кодификатор) контент-анализа –  документ, в котором фиксируется  соответствие единиц анализа эмпирическим показателям. То есть, по сути, классификатор связывает единицы счета и единицы анализа. Важным является так же то, что кодификатор является основным методическим документом всего исследования, на основании которого происходит построение всех последующих документов. Визуально классификатор напоминает анкету: в качестве вопросов – категории, в качестве ответов – эмпирические индикаторы, или единицы анализа, по которым впоследствии происходит квантификация содержания текста. Для регистрации и упрощения дальнейшего анализа результатов используется так называемая кодировочная матрица, или регистрационная карточка, в которую вносятся единицы счета. При больших объемах выборки – свыше ста тестовых объектов анализа – используются тетради кодировочных матриц, для выборки небольшого объема – возможно проведение двумерного или многомерного анализа.

В этом случае для  каждого объекта исследования создается  собственная кодировочная матрица.

Иногда построение кодировочной матрицы является необходимым  и на этапе аналитики. Так, например, при использовании анализа случайностей Ч.Осгуда, необходимо построение так называемой матрицы случайностей. С ее помощью становится возможным выявление меры случайности совпадения каждой классификационной единицы со всеми остальными. Цели ее применения могут быть такие, как отследить случайность - неслучайность совпадения признаков для проверки гипотезы, выявить устойчивые-неустойчивые парные сочетания признаков, что может оказаться значимым для характеристики деятельности отправителя информации и др. [9].

Так же одним  из важнейших условий проведения контент-аналитического исследования является составление инструкции исследователю, или кодировщику. Это система  правил и пояснений для того, кто  будет собирать эмпирическую информацию, кодируя (регистрируя) заданные единицы анализа [9]. Инструкция кодировщику, как правило, отражает следующие моменты:

– во-первых, перечень категорий и единиц анализа;

– во-вторых, способы  оперирования с анализируемым текстом