Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Мая 2013 в 13:49, курсовая работа
Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. На сегодняшний день реклама сопровождает практически все товары, работы или услуги. Именно из рекламы потребитель может узнать о том, какие услуги предоставляет та или иная организация. Зачастую реклама является основным критерием выбора той или иной фирмы. Как бы мы не относились к вездесущей рекламе, как бы много нареканий она не вызывала, все-таки приходится признать, что это один из самых мощных источников информации. В “умелых руках” она может сослужить прекрасную службу.
В данной работе мне хотелось бы рассказать об основных проблемах на рекламном рынке России, а также о перспективах его развития.
Введение...........................................................................................................................3
1. Исследование теоретических аспектов рекламной деятельности в России..........4
1.1 Понятие рекламы.................................................................................................4
1.2 Функции рекламы................................................................................................5
1.3 Методы рекламирования....................................................................................7
1.4 Государственный контроль в сфере рекламы...................................................9
2. Виды рекламы............................................................................................................11
3. Ненадлежащая реклама.............................................................................................13
4. Способы распространения рекламы........................................................................17
4.1 Телевизионная реклама....................................................................................17
4.2 Реклама на радио..............................................................................................20
4.3 Реклама в периодических печатных изданиях...............................................23
4.4 Наружная реклама............................................................................................24
4.5 Реклама на транспорте.....................................................................................27
4.6 Особые виды рекламы......................................................................................28
5. PR-отношения…........................................................................................................32
6. Анализ состояния и динамики рекламного рынка в России.................................35
7. Тенденции и перспективы развития рекламного рынка в России........................39
Заключение.....................................................................................................................41
Список использованной литературы...........................................................................32
Если Россия сохранит
нынешние темпы роста рынка рекламы,
то уже к 2008-2009 она может войти
в десятку стран с наибольшим
объемом рынка рекламы в
Объем рынка рекламы от всего мирового ВВП – 1%. В США – 1,1% от ВВП. В России – 0,7% от внутреннего валового продукта. Следовательно, Россия сейчас догоняет и будет догонять, пока не достигнет приблизительно 1% ВВП.
Основной причиной, влияющей на увеличение рынка рекламы, эксперты называют рост потребительского рынка.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Рынок рекламы в России существует совсем недолгое время, и за это время он прошел существенные и многочисленные ступени развития. С точки зрения тех, кто пользуется услугами рекламных агентств, а также тех, кто эти услуги предоставляет, ситуация за это время изменилась очень существенно. В начале развития рыночной деятельности размещение рекламы не было особенно сложным делом, поскольку практически любое рекламное усилие вызывало хороший эффект, так как рынок был еще не наполнен, и как предприятия, так и отдельные граждане стремились удовлетворить свои потребности, накопившиеся за время распада развитого социализма. При этом хорошо раскупался любой товар, как качественный, так и не слишком. Запросов же на творческую и исследовательскую работу в области рекламы (генерация рекламных идей, создание макетов, видео- и радиороликов, маркетинговые исследования и т.д.) было существенно меньше. Одна из причин этого невысокий в целом уровень рекламной продукции в России в тот период времени, когда особые изыски в рекламной продукции клиентам просто не требовались. С другой стороны, профессионалы рекламы формировались вместе со всем рекламным рынком, и ещё несколько лет назад трудно было найти хорошего исполнителя на такие виды работ. Сейчас ситуация меняется. С одной стороны стабилизировались условия размещения рекламы в СМИ, с другой - увеличилось количество каналов информирования и цены на рекламу, а, значит, необходимо стало более точно планировать рекламную кампанию. При этом за прошедшие несколько лет количество рекламных агентств существенно выросло, и во многих из них появились хорошие профессионалы. В силу этих условий и становится сейчас все более популярной услуга рекламных агентств по консультированию клиентов в области исследования рынка и планирования рекламных кампаний. Российские фирмы, наконец, перестают обращаться в агентства только за скидками, а начинают использовать и интеллектуальный потенциал рекламщиков, это кажется весьма знаменательным и отрадным шагом на пути к цивилизованному рынку рекламных услуг в России.
Но всё-таки мне кажется
сегодня Россия нуждается в анализе зарубежного опыта.
Именно анализ стадий и путей развития
рекламы, а не слепое копирование позволит
понять, на какой стадии развития рекламной
практики мы находимся и как реклама должна
развиваться дальше. Я считаю, что роль
и место рекламы в условиях экономики
переходного периода еще не полностью
определены: отсутствуют исследования,
позволяющие изучить и творчески адаптировать
к отечественным условиям опыта западных
стран в этой области, весьма дискуссионной
остается проблема выборов каналов распространения
рекламной информации и разработки рекламных
кампаний.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ