Оценка эффективности рекламы

Рекламное творчество состоит из набора разнообразных, но равноправных задач, некоторые из которых лежат на стыке рекламы и других областей бизнеса. В тех случаях, когда ведение рекламной кампании передается агентству, вопрос разграничения полномочий, ответственности, соответственно и подсчета эффективности (отрабатывает ли агентство те деньги, которые ему достаются) встает с собой остротой. Казалось бы, все просто, но многих рекламистов вопрос об эффективности ставит в тупик, особенно когда заказчик спрашивает не только о том, какова будет эффективность рекламы, но и требует гарантировать результат.

Введение……………………………………………………………………………..3
1. Теоретические основы оценки эффективности рекламы……………………..5
1.1 Реклама: понятие, виды и стратегии…………………………………………..5
1.2 Эффективность рекламы: критерии и методы оценки……………………….11
2. Оценка эффективности рекламы ООО "Континент"…………………………20
2.1 Характеристика деятельности ООО "Континент"……………………………20
2.2 Анализ рекламной деятельности ООО "Континент" и ее эффективности..22
Заключение………………………………………………………………………...27
Список используемых источников……………………………………………..30