Эстетическая реклама
Контрольная работа, 14 Июня 2014, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Реклама — не просто изображение товара, представленное тем или иным способом, но создание его образа. Рекламное сообщение, как правило, содержит эмоционально окрашенную информацию, апеллирующую к ценностному миру современного человека. Как в речи существует подлежащее и сказуемое, или означаемое и означающее, так и в рекламном сообщении можно выделить рекламируемое и рекламирующее. Первое предназначено для целевой аудитории, второе — шире: для всех. Подключение авторитета «всех» отличает рекламу от простой информации. Следовательно, для целевой группы реклама и ее сообщения выступает репрезентантом общества как целого, и через нее определенная социальная группа может легитимизировать себя, вписаться в общество с признанными в нем ценностями, жизненными смыслами, нормами поведения и стандартами потребления.
Содержание работы
Введение.
Что такое эстетика? Предмет ее изучения.
Зачем эстетика рекламисту? 4 аргумента
Эстетика рекламы.
Список используемой литературы.
Файлы: 1 файл
реклама.docx
— 34.05 Кб (Скачать файл)
Список используемой литературы.
- Трушина Л.Е. Смена парадигм в эстетике рекламы.
- Батра, Раджив, Майерс, Джон Дж. Аакер , Дэвид А. Рекламный менеджмент, М. СПб К.: Издательский дом «Вильямс», 1999. стр. 450
- Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы. М., 1993.
- Бабаева Т.Б. Медиакомпетентность в области рекламы: эстетические аспекты / Т.Б. Бабаева.// Медиаобразование и медиакомпетентность: слово экспертам / [под ред. А.В. Федорова].– Таганрог : Изд-во Таганрог. гос. педаг. ин-та, 2009.
- А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин «Основы рекламы».