Эффективность рекламы

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Февраля 2015 в 14:21, курсовая работа

Описание работы

Актуальность. В настоящее время, пожалуй, нет ни одного человека,
которого так или иначе не касалась бы реклама. Невозможно себе представить, что
бы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался
воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.д. Это
может радовать, раздражать, но реальность такова. Реклама в нашей стране таких
масштабах вновь появилась совсем недавно, следовательно, должно существовать
очень много вопросов, связанных с ней.

Содержание работы

Введение. ............................... 3.
Глава 1. Факторы, определяющие эффективность рекламы............ 6.
1.1. Психология восприятия рекламы.................... 6.
1.2. Экономическая эффективность рекламы................. 8.
1.3. Иные факторы............................11
Глава 2. Эффективность различных средств рекламы..............14
2.1. Реклама в прессе...........................16
2.2. Реклама по радио..........................17
2.3. Телевизионная реклама........................ 19
2.4. Наружная реклама...........................21
2.5. Реклама в Интернет.........................23
Глава 3. Критерии и методы определения эффективности рекламы........28
3.1. Критерии.............................28
3.2. Методы................................32
Заключение ................................. 41
Список использованной литературы. ......................