Достоинства и недостатки печатной рекламы

Рекламная деятельность

[Введите название документа]

[Введите подзаголовок  документа]

софинушечка

[Выберите  дату]

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение…………………………………………………………………...………3

1.Организационная структура рекламного агентства……………………………..4

2.Достоинства и недостатки печатной рекламы………………………………….

3.Тест………………………………………………………………………………

4.Список литературы……………………………………………………………..

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

В качестве основных рекламопроизводителей и рекламораспространителей на российском рынке выступают рекламные агентства. Рекламное агентство-это автономный бизнес, представляющий независимые предприятия рекламной деятельности, состоящие из творческих работников и менеджеров, которые разрабатывают и размещают рекламу для заказчиков на высоком профессиональном уровне, более рационально используют финансовые средства и обеспечивают высокое качество рекламы. В общем случае рекламное агентство-это посредник, предлагающий специализированные услуги рекламодателям, чтобы те могли по возможности сильнее воздействовать на своих потенциальных потребителей. Соглашаясь на такой вариант работы, рекламодатель рассчитывает, что его рекламой будут заниматься профессионалы, а расходы на оплату услуг агентства будут компенсированы за счет скидок, которые имеет рекламное агентство от рекламоносителей и производителей рекламы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Организационная структура рекламного агентства

Вопрос о структуре  рекламного агентства является очень важным. Оптимальная организация взаимодействия различных отделов рекламного агентства и специалистов, грамотный менеджмент напрямую влияют на качество рекламного продукта, а также на качество взаимодействия с другими участниками рекламной деятельности. 
Возможные структурные подразделения рекламного агентства:

• Отдел работы с клиентами

Функции отдела: 
-изучение потребностей рекламодателя; 
-изучение особенностей рекламируемого продукта; 
-оформление документации (юридической, финансовой); 
-планирование рекламных мероприятий; 
-организация, управление и контроль за деятельностью по производству рекламного продукта; 
-контроль за соблюдение планов рекламной кампании, сроков проведения рекламных мероприятий; 
-контроль бюджета рекламной кампании. 
Возглавляет отдел директор (управляющий) отдела.

• Творческий отдел

Функции отдела: 
-создание рекламных идей,  
-разработка творческих концепций  
-воплощение рекламных идей в визуальной, музыкальной и вербальной формах. 
-Управление творчеством является гибким по организации, но жестким в отношении качества и контроля сроков. 
Возглавляет отдел креативный директор. Под его руководством работают дизайнеры, копирайтеры, композиторы, фотографы и др.

• Отдел медиапланирования и медиабаинга.

Функции отдела: 
-медиапланирование; 
-закупки места и времени в СМИ; 
-контроль выхода рекламных сообщений; 
-медиаисследования. 
Возглавляет отдел медиадиректор.

• Производственный отдел.

Функции отдела  - создание рекламного продукта (изготовление наружной рекламы, телевизионных роликов, полиграфической продукции и т.д.).

• Отдел исследований

Цель отдела —  обеспечить нужной информацией РК рекламодателя на всех ее этапах.  
Для достижения этой цели используются самые разные средства и методы — опросы, фокус-группы, исследовательские эксперименты, тесты и т.д. Результаты исследований могут стать основой для формулирования целей и задач РК, создания рекламной идеи, позиционирования, поиска УТП, сюжетного хода, а также выбора рекламных средств и методов для достижения целей РК.  
Большинство крупных рекламного агентств проводит исследования еще  до подготовки рекламы, чтобы сделать ее максимально ориентированной на целевую аудиторию. Они также могут приобретать результаты исследований у специализированных компаний.

Взаимодействие  всех перечисленных отделов, их подчинение друг другу и руководству формируют  организационную и функциональную структуру рекламного агентства.

Структура организации — это логические взаимоотношения уровней управления и функциональных областей. Построенные в такой форме, которая позволяет наиболее эффективно достичь целей организации.

Типы организационных  структур:

1. Линейная структура. Во главе каждого структурного подразделения находится руководитель-единоначальник, наделенный всеми полномочиями и осуществляющий единоличное руководство подчиненными ему работниками и сосредоточивающий в своих руках все функции управления. 
2. Функциональная структура — некоторая совокупность подразделений, специализированных на выполнении конкретных видов работ, необходимых для принятия решений в системе линейного управления. 
3. Линейно-функциональная (штабная) структура 
включает в себя специальные подразделения при линейных руководителях, которые помогают им выполнять задачи организации. 
4. Матричная структура.  
Создается путем совмещения структур двух видов: линейной и программно-целевой.  
Как правило, в установившуюся линейно-функциональную структуру вводятся (временно или постоянно) особые штабные органы (группа лиц), которые координируют существующие горизонтальные связи по выполнению конкретной программы (проекта), сохраняя при этом вертикальные отношения, свойственные данной структуре. 
В большинстве  рекламному агентству открытости и гибкости придают большее значение, чем организационной структуре. И тем не менее внутренняя организационная структура рекламного агентства должна обеспечивать его функционирование, а внешняя — облегчать работу клиентам. 
Эффективность структуры рекламного агентства определяется ее соответствием целям, задачам, которые нужно решать в ходе рекламной деятельности.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Достоинства и недостатки печатной рекламы

Печатная реклама - одно из основных средств рекламы, рассчитанных на зрительное восприятие. В понятие печатной рекламы входят такие виды полиграфической продукции, как листовки, плакаты, буклеты, календари, каталоги, проспекты и пр. Сюда же относится изготовление наклеек. Такого рода носители по мере распространения могут донести  информацию до огромного количества людей.

С одной стороны, это преимущество: чем больше людей увидит информацию, тем больше будет потенциальных  клиентов и покупателей. С другой стороны, неумелое использование печатной рекламы может привести к тому, что она будет распространяться в слишком широком кругу потребителей. Необдуманное тиражирование и повсеместная раздача печатной рекламы, конечно, повысит узнаваемость бренда. Однако точечное распространение полиграфической  продукции принесло бы несравненно  большие результаты.

Вместе с тем, некоторые  виды печатной рекламы (календари, например), находятся на глазах у людей постоянно, а не временно (как, скажем, баннер на каком-нибудь сайте).

Подготовка печатной рекламной  продукции, в общем-то, не представляет собой ничего сверхсложного. Богатые  функциональные возможности специальных  компьютерных программ позволяют в  сжатые сроки создавать довольно-таки сложные макеты.

        В современном мире пресса является конкурентным рекламоносителем, в том числе благодаря разнообразию предлагаемых услуг. Каждая услуга подразумевает различные степени и пути воздействия на аудиторию издания, отвечающие маркетинговым целям, стратегии, тактике и бюджету рекламодателя.

Уникальность прессы как носителя рекламы заключается в ее возможности  выразить интересы практически всех видов и типов рекламодателей. В одном издании обычно публикуются объявления и транснациональных, и национальных, и местных рекламодателей, рекламные сообщения компаний, индивидуальных предпринимателей и частных лиц.

Значительная часть рекламодателей (порядка 90%) пользуется услугами печатных СМИ. Даже те, кто в основном использует другие виды рекламоносителей - радио, телевидение, наружную рекламу, - все  же не пренебрегают рекламой в прессе для решения вопросов по подбору  персонала, продажам устаревшего оборудования, для публикации балансов или открытых писем к официальным лицам.

Преимущества рекламы  в прессе:

• Относительно небольшая стоимость рекламы
• Печатная реклама (реклама в прессе) вызывает больше всего доверия у наших соотечественников.  
  По данным TNS Gallup, рекламе в газетах доверяет почти 24% россиян, тогда как телерекламе – 18%, радиорекламе – у 10%, рекламе на уличных плакатах – всего около 4%.
• Высокий уровень запоминаемости рекламы в прессе.  
  Уровень запоминаемости рекламы в прессе составляет 11,5% (при 100 GRP), в то время как на телевидении - всего 4%.
• Для рекламы в прессе характерен высокий уровень понимания рекламного сообщения.
• Возможность как географического, так и тематического таргетинга при размещении рекламы в прессе.
• Преимуществом рекламы в прессе является неограниченное количество времени, которое потребитель может потратить на чтение вашего объявления или просмотра графической информации.
• Рекламная площадь для объявления в прессе ничем не ограничивается (кроме, естественно, выкупленной рекламной площади). Вы можете написать длинный рекламный текст с пояснениями или всего несколько строк. Конечно, более пространные тексты, занимающие больше места, и стоят дороже.
• Длительность единичного контакта аудитории с печатным сообщением выше, чем, например, с рекламным телероликом. Здесь читатель не ограничен 10-30 секундами рекламного времени, он может пролистывать полосу с объявлением несколько раз, обращать внимание на содержание печатной рекламы при прочтении редакционной статьи и т.д.
• Выгодно отличает прессу и постоянность аудитории. Когда люди смотрят телевизор, они обычно меняют каналы. Слушая радио, переходят с одной радиостанции на другую. Но газеты и журналы они читают, как правило, одни и те же.
• Безусловно, плюсом газетно-журнальной рекламы является ее ненавязчивость. Она не перебивает информационный поток, как это происходит на радио или телевидении. Люди читают ее исключительно по собственной воле.
• Важно и то, что пресса является лидером с точки зрения «не раздражительности» аудитории.
• Печатную рекламу можно читать в любом месте.

Недостатки рекламы в  прессе:

• Основным недостатком рекламы в прессе является недолговечность объявлений. Газеты обычно читаются только один раз, а в еженедельных журналах (газетах) реклама работает всего несколько дней.
• Для проведения рекламной кампании в прессе необходимо учитывать, что два объявления, размещенные один за другим в коротком промежутке времени будут воздействовать эффективнее, чем размещенные через большой временной интервал.
• При классической схеме размещения эффект достигается путем размещения рекламного макета от 3 до 6 раз в течение 4 недель.

Совершенно очевидно, что, планируя рекламную кампанию, необходимо задействовать несколько различных  изданий, обладающих целевой аудиторией рекламодателя Далее, в зависимости  от поставленных целей выбирается издания, объем и интенсивность рекламного воздействия.

Для того чтобы выбрать  издания для публикации рекламы, необходимо четко представлять себе целевую аудиторию, на которую будет  направлено данное объявление: возраст, социальное положение, демографические  характеристики, уровень дохода, образования  и культуры. Это значительно сокращает  расходы. При желании эти данные вы можете купить (или заказать) в  специализированных исследовательских  центрах, либо в информационных справочниках (например, в справочнике «Атлас Рекламного Рынка»)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Тест

Фирменный блок (логотип) — это

A. Оригинальное графическое изображение, символ, обозначающий организацию (компанию, фирму).

Б. Графическая  композиция, состоящая из товарного  знака в сочетании с фирменным названием организации (предприятия, компании).

B. Единый художественно-графический подход к оформлению всей 
совокупности рекламных материалов, различной документации и материальных объектов организации заказчика.

Г. Художественно  оформленная совокупность всех видов  атрибутики фирмы.

Ответ: Б, т.к. логотип — это слово и его начертания. Именно начертания слова — реального, вымышленного, полученного путем сокращения. Логотип — это фирменная подпись предприятия (шрифт для него разрабатывается эксклюзивно или подбирается из уже имеющихся). Товарный знак и логотип могут полностью совпадать, логотип может быть составной частью товарного знака. Логотип может целиком взять на себя функции товарного знака (при этом товарный знак в виде бессловесного рисунка не может именоваться логотипом).

 

 

 

 

 

 

Список литературы