Отчет по практике в рекламном агентстве

При распределении бюджета по средствам рекламы используют следующие показатели:

• численность и состав целевой аудитории;
• число рекламных обращений, которые необходимо донести до целевой аудитории;
• время доведения рекламных обращений.

В рекламном бюджете перечисляются товары, подлежащие рекламе, и указываются суммы затрат на каждый из них. Обычно рекламные усилия концентрируются на товарах, охотно воспринимаемых потребителем.

Целевая аудитория определяется среди потребителей, покупателей, которые могут быть разных видов:

• потребители или покупатели товаров определенной фирмы;
• потребители или покупатели товаров конкурирующей фирмы;
• потребители или покупатели, которые могли бы сделать покупку, но не делают этого по той или иной причине; их называют относительными не потребителями;
• торговых посредников, дистрибьюторов, оптовых и розничных торговцев;
• советчиков разных типов, т.е. лица, физическое состояние, моральные устои, общее влияние которых оказывается решающими в покупке или потреблении товаров, которые не навязывают собственного мнения, но их рекомендации имеют большой вес в силу их профессии или репутации «знатоков».

Разработанный бюджет позволяет более эффективно распределять ресурсы в процессе практической реализации планов, четко определить основных исполнителей. Он же помогает обеспечить контроль не только за расходованием средств на рекламу, но и за эффективностью рекламной деятельности в целом.

Заключение

Таким образом ознакомительная практика повысила уровень профессиональной подготовки, помогла закрепить знания полученные за годы обучения.

В ходе практики иною было изучено рекламное агентство «Волжские технологии» :

• общие представления о кампании
• характеристика кампании
• управленческая структура
• потенциальные конкуренты

В результате выполнения практики были выявлены сильные и слабые стороны ООО «Волжские технологии».

Сильные стороны организации:

• сплоченный коллектив
• расположение в центре города
• налаженная система распределения обязанностей

Слабые стороны организации:

• недостаточность денежных средств
• численность сотрудников кампании меньше чем у конкурентов.

Список использованной литературы

1. Бове К., Аренс У., Современная реклама. – Тольятти: “Издательский дом Довгань”, 1995
2. Демина И.Н. Теоритические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. Иркутск. Унив-т, 2003 г
3. Крофт М.Дж. Сегментирование рынка. Спб: Издательство «Питер», 2001г
4. Попов Е. В. Потенциал маркетинга предприятия. //Маркетинг в России и за рубежом, № 5, 2002
5. Реклама: Нормативные акты и обзор действующего законодательства. Мн,, 2009.
6. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 2004.
7. Ротман Е. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие. М., 2009.
8. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Учеб. пособие. М., 2009.
9. Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе». Принят Государственной Думой 14 июня 1995.
10. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика – М.: Прогресс, 2001.
11. Панкратов Ф.Г. и др. Основы рекламы. – 9-е изд., перераб. и доп. – М., 2006. – 532 с.
12. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика. – 2-е изд., перераб. и доп. – 352 с.
13. Попов С.Г. Основы маркетинга. – М., 2005. – 272 с.
14. Ротман Е. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие. М., 2009.
15. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Учеб. пособие. М., 2009.