Музеи в системе туризма

Институт экономики и культуры

Реферат по дисциплине: «Музейное дело».

Тема: «Музей в системе туризма».

Работу выполнила:Семина М.А.

Преподователь:Хоменко В.И.

Москва 2012г.

                                                                                   Введение.

Нет никакого сомнения в том, что развитие туризма способствовало радикальным изменениям, произошедшим в музеях за последние несколько лет. Более сомнительно, чтобы эти изменения приветствовались музейным сообществом, которое не вполне осознало их. В своем реферате я хочу рассмотреть важные вопросы,которые требуют обсуждения и решения, что бы лучше понять взаимовлияние музеев и туризма.

Постоянные демографические изменения и появление среды без границ трансформируют работу музеев. Музеям необходимо более чутко реагировать на новые требования во всех видах своей деятельности — будь то основные их функции, программирование или работа с публикой, — добиваясь таким образом большего разнообразия[1].

Музеи стали местными общественными центрами, где собираются люди. Это также место, где сталкиваются различные мнения, ведутся дискуссии, предаются приятному времяпрепровождению и аккумулируются знания[2].

В этих высказываниях, на мой взгляд, затрагиваются главнейшие аспекты данного вопроса.

Подобно другим общественным учреждениям, современные музеи развивались вместе с создавшим их обществом, и в процессе этого развития они претерпели различные изменения. Нравится нам это или нет, но музеи одними из первых оказались причастными к таким сложным социокультурным и экономическим феноменам, как глобализация, устойчивое развитие и туризм. В последние годы, под влиянием экономических, социальных и культурных изменений, музеи претерпели столь быструю и значительную трансформацию, что многие виды деятельности, ранее в музеях не только не практиковавшиеся, но и считавшиеся им чуждыми, стали для них привычными и никого больше не удивляют.

Туризм — один из тех феноменов международного значения, которые буквально потрясли самые основы музеев и других культурных учреждений и в отношении которых, как ни странно, музейные эксперты пока не выработали определенной позиции. Тем не менее туризм — это реальность, с которой мы должны учиться жить и к которой должны быть готовы.

В последние годы туризм, в его самых  разнообразных формах, развивается в соответствии со структурой потребления, господствующей в современном обществе, неотъемлемой частью которого он является. За последние 15 лет он превратился в один из наиболее характерных для начала 3-го тысячелетия экономических, культурных и социальных феноменов.

Туризм – сложное и многогранное явление. Он представляет собой социокультурный феномен, степень влияния которого неизвестна и который характеризуется различными аспектами, и экономический аспект — лишь один из них. Наряду с экономической    сегодня на первый план выходит другая сторона туризма, касающаяся непосредственно музеев, - его культурный аспект.    Коренящийся в процессе глобализации так называемый культурный туризм процветает и получает распространение на всех уровнях общества. «Культурная» разновидность туризма связана с удовлетворением любознательности, желанием больше узнать о других, стремлением выступить в роли исследователя и расширить свой личный опыт.

            1. Воздействие туризма на музей.

1.1. Негативные последствия.

Несомненно, одной из главных проблем, порожденных туризмом, особенно сегодняшним массовым туризмом, является консервация под которой понимается как физическая целостность пространства, окружения или места, так и их целостность в нематериальном смысле. Лишь соответствующее планирование и создание на его основе конструктивных программ способно сбалансировать потребности туризма и защиту предметов и достопримечательных мест, связанных с наследием.

Необходимо вести просветительную работу и среди туроператоров,  для которых наследие часто отступает на второй план, уступая место деньгам, которые можно на нем заработать.

Авторы проектов также должны хорошо знать ситуацию, чтобы разрабатывать такие туристические программы, которые содействовали бы защите физической целостности памятников и коллекций. Не так давно стали вводиться меры по ограничению числа посетителей и запрещению некоторых мероприятий, таких, как концерты и спектакли «звука и света».  Тем не менее с развитием туризма растет и его влияние на музеи. Достаточно  вспомнить Лувр, Национальный музей антропологии в Мехико, Египетский музей в Каире, Эрмитаж в Санкт-Петербурге и Национальный музей воздухоплавания и космонавтики в Вашингтоне, а также другие большие и малые музеи, страдающие от жаждущих удовольствий туристов. Все еще существует надежда найти по-настоящему эффективное решение проблемы. Этой работой должны заниматься специалисты в различных областях: консервации, музеологии, планировании и туризме.

  Не менее важна задача сохранения характера заповедных мест, музеев и коллекций. Область туризма расширилась, появились специализированные его виды. Возник, например, туризм, основанный на показе замков или вилл, где демонстрируется образ  жизни аристократов. Религиозные центры также становятся достопримечательностями для туристов, при этом, добиваясь финансовой выгоды, люди не только забывают об уважительном к ним отношении, но и нарушают их жизненный уклад. Я уже говорила о  том, что музеи могут и должны играть активную роль в исследованиях, посвященных культурному туризму. Выработанные с их помощью программы будут способствовать лучшему использованию этих общественных институтов, которые не только хранят и защищают наследие человечества, но и делают его доступным людям, получающим от этого пользу и удовольствие. Задача музейных работников заключается в том, чтобы, заняв гибкую и отвечающую современным реалиям позицию, разработать новые виды услуг в целях удовлетворения меняющихся потребностей музеев и их пользователей.

По мере роста благосостояния людей и относительного удешевления перевозок встает еще одна проблема - проблема увеличения численности туристов. Возрастет нагрузка на всемирно известные памятники природного и культурного наследия, включая музеи. Поэтому вполне естественно ожидать введения нормированного посещения наиболее известных музеев при достижении ими пределов пропускной способности.

Такое нормирование может осуществляться двумя способами: во-первых, путем ограничения числа посетителей, впервые приходящих в музей или впервые обслуживаемых им, что происходит по их прибытии или когда они хотят заказать экскурсию, как, например, это делается в превращенном в музей императорском дворце Госё в Киото. В музеях подобные ограничения часто вводятся во время больших выставок, особенно передвижных, пользующихся оглушительным успехом, — так называемых «блокбастеров». Однако, если вход или осмотр невозможен, такие ограничения могут устанавливаться чаще, как это уже происходило во многих местах, где хранится наследие. Другой способ ограничения числа посетителей связан с повышением цен. Они поднимаются в связи с проведением пользующихся большой популярностью временных выставок, особенно передвижных «блокбастеров», сильно дорожает доступ и к другим желанным для туристов целям, с тем чтобы ограничить число посетителей. Например, в Киото, городе, принимающем около 50 млн туристов в год, очень высокая входная плата установлена в Сайходзи (Кокедера, знаменитый и очень ветхий «Храм мхов»), по сравнению с другими храмами, местами поклонения и музеями, где входная плата гораздо ниже или вовсе отсутствует.

    С учетом того, что число любителей путешествий среди населения Земли будет значительно расти, не стоит ограничиваться введением новых правил посещения музеев, но следует постоянно находить возможности для создания таких мест, которые принимали бы часть туристов на себя. В качестве туристических достопримечательностей музеи в своих целях частично дублируют и конкурируют с природными, культурными и этнографическими центрами интерпретации, а также с экомузеями, зоологическими и ботаническими садами и заповедниками, с одной стороны, и с, местами развлечений, такими, как музеи восковых фигур, Диснейленд или «универсальные студии», — с другой. Все труднее становится определить, к какой категории следует отнести то или иное учреждение, например созданный недавно на территории порта в Осаке замечательный музей «Огненное кольцо» и Аквариум.

Помимо музеев и культурных центров отдельную группу новых наиболее многочисленных и рентабельных туристических объектов составляют тематические парки и другие «придуманные» развлечения. В парках типа «Диснейуорлд» организуется напоминающий музейные экспозиции показ самых замечательных и знаменитых в мире мест. Подобно тому как в программу крупнейших международных ярмарок XIX века всегда, наряду с серьезными выставками, включали, например, скачки или паноптикумы, современные музеи ищут возможности для того, чтобы самим стать более интересными и привлекательными для публики. Новые большие музеи, такие, как Национальный музей цивилизации в Оттаве (Канада), уже не могут рассчитывать на полное государственное финансирование и вынуждены сознательно участвовать в конкуренции за доходы от туризма в целях покрытия своих расходов.

В этой конкуренции с аттракционами коммерческого типа музеи являющиеся уникальными учреждениями, могут либо увеличивать посещаемость, организовывая как можно больше привлекательных для туристов мероприятий, не забывая при этом о своем главном предназначении, либо распределять массу туристов с помощью альтернативных вариантов осмотра, разгрузив таким образом основной маршрут. По первому пути пошли находящиеся в Сан-Франциско Музей карикатур и Музей народных ремесел и искусства, а по второму — Музей насекомых в Мино (близ Осаки), Музей истории японского осветительного искусства в Омати близ Нагано (Япония) и Национальный музей автомобилей в Мюлузе, недалеко от Страсбурга (Франция).

Дин Макканнелл заявляет, что все современное человечество ведет образ жизни туриста[3]. Становясь все более зависимыми оттого, как нам преподносят действительность, мы обращаемся к таким институтам, как музеи, не только чтобы найти подлинную правду об ушедших или иных мирах, но и чтобы оценить наше собственное положение. Поэтому даже местные посетители районных музеев могут представлять интерес для туристов, задавшихся целью познакомиться с жизнью вокруг них.        

     1.2.Позитивные моменты.

Постоянно растущие требования массового туризма приводят к созданию музеев там, где раньше их никогда не было. Примером тому может служить расположенный в Каталонии (Испания) монастырь Санта-Креус, где осуществлен смелый проект, позволивший оснастить постройки XIV века самым современным мультимедийным оборудованием, дающим возможность в полной мере использовать освещение, стенографию и различные приемы театральной подачи материала. Все это помогает посетителям окунуться в повседневную жизнь монахов цистерцианского ордена, одного из наиболее распространенных в средневековой Европе.

Многим древним памятникам приходится адаптироваться к реалиям современного мира: посещавших их в прошлом единичных любителей искусства сменили толпы вываливающихся из автобусов хорошо экипированных туристов, жаждущих приобщиться к культуре.

Часто для того, чтобы показать памятник в характерном для него культурном контексте и подчеркнуть наиболее существенные его черты, в музеях создаются специально оборудованные для этого помещения. Они должны также быть приспособлены для выполнения практических музейных функций, связанных с приемом экскурсионных групп, организацией потоков посетителей, работой книжных киосков, туалетов и т.п. Исключительно удачным примером подобного опыта является работа архитекторов и музеологов, проведенная ими в монастыре Санта-Креус в Испании.

2.Музей как посредник между туристом и культурой.

Задача музеев заключается не столько в том, чтобы лишь пассивно принимать посетителей и туристов, сколько в том, чтобы активно играть роль «посредника» при осуществлении взаимовыгодного обмена между туристами и носителями культуры гостеприимства. Кроме того, они могут и должны служить своего рода критерием последовательной, восприимчивой к требованиям культуры политики в области туризма.

Считается, что 50 процентов всех туристов сегодня при посещении ими иностранного государства прежде всего интересует местная культура. Музеи дают им возможность познакомиться с репрезентативной частицей культуры принимающей их страны. Музеи есть и будут основным элементом в обеспечении туристов этим необходимым для них удобством.

На музеях лежит обязанность коллекционировать, сохранять и защищать культурное наследие, предотвращая таким образом разрушение культурной самобытности. В то же время хранители отвечают за показ и интерпретацию этих коллекций в такой форме, чтобы она способствовала просвещению посетителей, пониманию и оценке ими культуры или культур, представленных в музее. Это должно быть сделано в творческой и волнующей манере с использованием широкого ряда средств и технологий, с тем чтобы донести до посетителей суть повествования и помочь «пришлецу в земле чужой».

Исследования, недавно проведенные в Великобритании, в провинции Альберта (Канада) и в нескольких странах Средиземноморья, ясно показали преимущества стратегий развития туризма, основанных на добротном культурном и музейном продукте. Они продемонстрировали, что, хотя спрос на другие формы привлечения посетителей, такие, как парки отдыха и парки диких животных, подвержен огромным регулярным колебаниям, спрос на культурные продукты остается стабильным и год от года непрерывно растет. Данная стабильность делает инвестирование в продукты культурного туризма обоснованным с точки зрения перспектив туризма.

Музеи на рынке услуг досуга должны рассматриваться в качестве основного средоточия культуры и отправной точки для изучения туристом страны или региона. Продвижение музеев, как туристических достопримечательностей, на рынок представляет собой важную стратегическую задачу любого плана развития туризма. Особое значение имеют возможности музеев знакомить туристов с культурой и служить для них отправной точкой для выбора дальнейших маршрутов путешествия. Кроме того, туристы должны побуждаться к тому, чтобы посещать сеть музеев и объединять полученные впечатления с опытом, вынесенным в результате ознакомления с памятными местами и участия в других культурных мероприятиях. Данный подход должен разрабатываться путем систематического планирования, а музеи должны быть критерием проверки такой стратегии.