Маркетинг в антикризисном управлении

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Ноября 2014 в 12:39, курсовая работа

Описание работы

Целью данной работы является анализ маркетинговых средств и их роль в совершенствовании и улучшении положения дел на предприятии.
В соответствии с данной целью поставлены задачи:
- проанализировать различные подходы к данной теме и вывести определение антикризисного управления на уровне предприятия,
- выявить основные причины кризисных ситуаций,
- описать критерии принятия решений и влияние маркетинговых исследований и разработок на процесс антикризисного управления,

Содержание работы

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………...3
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ АНТИКРИЗИСНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ. РОЛЬ МАРКЕТИНГА В АНТИКРИЗИСНОМ УПРАВЛЕНИИ…………………………………………………………………….5
1.1 Понятие и сущность кризиса. Особенности антикризисного управления….5
1.2 Основные причины возникновения кризисной ситуации на предприятии….7
1.3 Маркетинговые стратегии антикризисного управления……………….10
1.4 Комплекс антикризисных мероприятий в сфере маркетинга………………12
Глава 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СРЕДСТВ МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ АНТИКРИЗИСНОГО УПРАВЛЕНИЯ НА ПРИМЕРЕ ООО «ЛЮКС ВОДА»
2.1 Краткая характеристика компании ООО «Люкс Вода»…………………..14
2.2 Анализ деятельности маркетинговой службы предприятия……………...17
Глава 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ СИСТЕМЫ АНТИКРИЗИСНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ДЛЯ КОМПАНИИ ООО «ЛЮКС ВОДА»…………………………………………………………….28
3.1 Процессы антикризисного управления на предприятии…………………..28
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий……………………...29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………30
ЛИТЕРАТУРА…………………………………………

Скачать архив (102.00 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Файлы: 1 файл

Курсовая работа.docx

— 109.29 Кб (Скачать файл)

Таблица 4 Оценка платежеспособности предприятия

Наименование	Алгоритм расчета				Абсолютное значение финансовых коэффициентов
	Числитель, тыс.руб.		Знаменатель, тыс. руб.
					Начало периода	Конец периода
Коэффициент абсолютной ликвидности, денежное покрытие	Наличные средства и денежный эквивалент		Краткосрочные обязательства предприятия
	Начало периода	Конец периода	Начало периода	Конец периода
			134653	149309
Коэффициент быстрой ликвидности, финансовое покрытие	Оборотные средства в денежной форме		Краткосрочный долговой капитал
	Начало периода	Конец периода	Начало периода	Конец периода
			15665	15121
Коэффициент текущей ликвидности, общее покрытие	Текущие оборотные активы		Краткосрочные пассивы предприятия
	Начало периода	Конец периода	Начало периода	Конец периода
	134653	149309
Коэффициент «критической оценки»	Оборотные средства без производственных запасов		Краткосрочные долговые обязательства
	Начало периода	Конец периода	Начало периода	Конец периода
			134653	149309

По расчетам представленным выше видно, что финансовое состояние предприятия улучшается, в частности об этом свидетельствуют показатели платежеспособности предприятия: коэффициент абсолютной ликвидности, денежное покрытие увеличился с 0,013 до 0,16 (норма 0,2-0,25), коэффициент быстрой ликвидности, финансовое покрытие увеличился с 0,371 до 0,522 (норма 0,7-0,8), коэффициент текущей ликвидности, общее покрытие находится в пределах нормы (1-2) как в начале периода (1,069) так и в конце (1,099).

Таблица 5 Оценка состояния задолженности предприятия

Наименование	Алгоритм расчета				Абсолютное значение финансовых коэффициентов
	Числитель, тыс.руб.		Знаменатель, тыс. руб.
					Начало периода	Конец периода
Ликвидность дебиторских задолженностей	Дебиторская задолженность		Оборотные активы
	Начало периода	Конец периода	Начало периода	Конец периода
	0	0	112732	122755
Риск дебиторской задолженности	Дебиторская задолженность		Активы предприятия
	Начало периода	Конец периода	Начало периода	Конец периода
	13150	14200	264856	280376
Риск кредиторской задолженности	Кредиторская задолженность		Денежный капитал
	Начало периода	Конец периода	Начало периода	Конец периода
	11450	11450
Соотношение дебиторской и кредиторской задолженности	Дебиторская задолженность		Кредиторская задолженность
	Начало периода	Конец периода	Начало периода	Конец периода
	13150	14200	118988	134188

Нулевая ликвидность дебиторской задолженности показывает, что предприятие не сможет при необходимости быстро ликвидировать ее, т.е. долги контрагентов перед предприятием невозможно взыскать в короткий промежуток времени. Риск дебиторской задолженности у предприятия не высок (0,175 и 0,176 соответственно на начало и конец периода), т.е. предприятие имеет не большую дебиторскую задолженность по сравнению со своими активами. Риск кредиторской задолженности у предприятия тоже не высок, при необходимости срочно расплатиться по своим долгам – ОАО «КМЗ» сможет это сделать, хоть и с некоторым напряжение ресурсов. Соотношение дебиторской и кредиторской задолженности – в идеале дебиторская задолженность должна быть равна или немного превышать кредиторскую задолженность, но в данном случае наблюдается снижение данного соотношения с 0,696 до 0,646 в конце рассматриваемого периода, что означает – для покрытия взятых кредитов долгов контрагентов предприятию не хватает все больше.

Таблица 6 Схема аналитического баланса

Наименование статьи	Коды строк	Абсолютные значения руб.		Изменение абсолютных значений,
Наименование статьи	Коды строк	На начало периода	На конец периода	Руб.	%
1	2	3	4	5	6
1. Вне оборотные активы	190	152124	157621	5497	103,5
2. Запасы и затраты	210+220	97665	106530	8865	108,3
3. Дебиторская задолженность	240	13150	14200	1050	107,4
4. Краткосрочные финансовые вложения	250	1312	1385	73	105,2
5. Денежные средства	260	605	640	35	105,5
6. Итого оборотные активы	290	112732	122755	10023	108,2
7. Стоимость имущества (без убытков)	190+290	264856	280376	15520	105,5
8. Уставный капитал	410	115000	115000	0	100
9. Добавочный капитал и резервный капитал	420+430	11845	11775	-70	99,4
10. Специальные фонды и целевые финансирования	440+450+460	1850	0	-1850	0
11. Капитал и резервы (собственный капитал)	490	128695	129225	530	104,1
12. Долгосрочные пассивы	590	1300	1250	-50	96
13. Краткосрочные заемные средства	610	15665	15121	-544	96,4
14. Кредиторская задолженность	620	118988	134188	15200	111,3
15. заемный капитал	590+620	120288	135438	15150	111,2
16. Итого баланс	300 =700	264856	280376	15520	105,5
17. Величина собственных средств в обороте	490–190	-23429	-28396	-4967	82,5

У ОАО «КМЗ» наблюдается рост по основным показателям баланса, но при этом увеличение запасов доминирует над общим увеличением показателей. Стоит отметить снижение заемного капитала к концу отчетного периода, также произошло увеличение собственных средств в обороте (что в рублях составило 2167), это свидетельствует о улучшающемся положении предприятия.

Таблица 7 Сравнительный аналитический баланс-нетто

Показатели	Код	Сумма, тыс. руб.		Абсолютное отклонение (+, -) тыс. руб.	Доля актива, %
Показатели	Код	начало года	на конец года	Абсолютное отклонение (+, -) тыс. руб.	Доля актива, %
1	2	3	4	5	6
I. Вне оборотные активы
Нематериальные активы	110	3325	3420	95	102,8
Основные средства	120	113723	130414	16691	112,8
Незавершённое строительство	130	32000	20700	-11300	45,4
Доходные вложения в материальные активы	135	0	0	0	0
Долгосрочные финансовые вложения	140	3076	3087	11	100,4
Отложенные налоговые активы	145	0	0	0	0
Итого по разделу I	190	152124	157621	5497	103,5
II. Оборотные активы
Запасы	210	95135	104120	8985	108,6
НДС по приобретённым ценностям	220	2530	2410	-120	95
Дебиторская задолженность долгосрочная	230	0	0	0	0
Дебиторская задолженность краткосрочная	240	13150	14200	1050	107,4
Краткосрочные финансовые вложения	250	1312	1385	73	105,3
Денежные средства	260	605	640	35	105,5
Прочие оборотные активы	270	0	0	0	0
Итого по разделу II	290	112732	122755	10023	108,2
Стоимость имущества (БАЛАНС)	300	264856	280376	15520	105,5
III. Капитал и резервы
Уставный капитал	410	115000	115000	0	100
Собственные акции, выкупленные у акционеров	411	0	0	0	0
Добавочный капитал	420	11450	11450	0	100
Резервный капитал	430	395	325	70	121,5
Нераспределённая прибыль (непокрытый убыток)	470	0	2450	2450	100
Итого по разделу III	490	128695	129225	530	100,4
IV. Долгосрочные обязательства
Займы и кредиты	510	1300	1250	-50	96
Отложенные налоговые обязательства	515	0	0	0	0
Прочие долгосрочные обязательства	520	0	0	0	0
Итого по разделу IV	590	1300	1250	-50	96
V. Краткосрочные обязательства
Займы и кредиты	610	15665	15121	-544	103,6
Кредиторская задолженность	620	118988	134188	15200	111,3
Задолженность участникам по выплате доходов	630	0	0	0	0
Доходы будущих периодов	640	0	0	0	0
Резервы предстоящих расходов и платежей	650	208	592	384	164,9
Прочие краткосрочные обязательства	660	0	0	0	0
Итого по разделу V	690	134861	149901	15040	110,3
3Итого источников имущества (БАЛАНС)	700	264856	280376	15520	105,5

Таблица 8 Показатели, характеризующие финансовое состояние предприятия

Показатель	Методика определения	На начало периода	На конец периода
1. Общая стоимость имущества организации	Баланс – Убытки
2. Стоимость иммобилизованных средств	Итог I раздела Баланса	152124	157621
3. Стоимость оборотных активов (мобильных средств)	Итог II раздела Баланса	112732	122755
4. Величина собственного капитала	Итог IV раздела Баланса	1300	1250
5. Величина заемного капитала	Сумма итогов IV и V разделов Баланса	136161	151151
6. Величина собственного оборотного капитала	{I–(IV + V)} итогов разделов Баланса	15963	6470

По показателям, представленным в вышеприведенной таблице видно, что произошло увеличение имущества предприятия, иммобилизованных средств, стоимость мобильных средств (что особенно хорошо, т.к. именно эти средства и «делают деньги»), снизился заемный капитал, а нехватка собственного оборотного капитала уменьшилась. Для подтверждения выявленных положительных тенденций были проведены оценка и анализ ликвидности баланса.

Условия ликвидности баланса

Баланс считается абсолютно ликвидным, если выполняются условия:

~ А1 > П1,

~ А2 > П2,

~ A3 > ПЗ,

~ А4 < П4

Таблица 9 Анализ ликвидности баланса

АКТИВ			ПАССИВ			Платежный излишек (+) или недостаток (— )		В процентах к величине итога группы пассива
Группа	На начало периода	На конец периода	Группа	На начало период	На конец период	На начало периода (2—5)	На конец периода (3—6)	На начало периода (7:5)%	На конец периода (8:6)%
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
А1			П1
А2			П2
А3			П3
А4			П4
Баланс			Баланс			-	-	-	-

Информация о работе Маркетинг в антикризисном управлении