Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Января 2013 в 16:24, аттестационная работа
После выбора своей товарной стратегии, целевого рынка и позиционирования товара компания начинает формировать свой маркетинговый комплекс (marketing mix), одним из компонентов которого является цена. Несмотря на возрастающую роль неценовых факторов в современном маркетинговом комплексе, цена все еще остается основным элементом этого комплекса и единственным, приносящим доход. Все остальные элементы маркетингового комплекса связаны с затратами. Поэтому стратегия ценообразования является одним из центральных и наиболее сложных вопросов
Введение стр.3
Определение целей и задач ценообразования лекарственных препаратов стр.4-6
Определение ценовой эластичности спроса стр.7-9
Ценовая политика фармацевтических фирм стр.11-16
Оценка уровня издержек производства при различных возможных объемах выпуска и реализации товара стр.11-13
Анализ цен и издержек конкурентов. Выбор приблизительного диапазона цен. Фармакоэкономика. стр.13-16
Выбор методов и стратегии ценообразования для продукции компании. стр.14
4.1.Основные методы ценообразования стр.17-27
4.1.1. Метод ценообразования «себестоимость плюс наценка» стр.17-18
4.1.2. Ценообразование на основе безубыточности и обеспечения целевой прибыли стр.18
4.1.3. Ценообразование на основе ощущаемой ценности товара стр.19-20
4.1.4. Ценообразование на основе уровня текущих цен стр.20
4.1.5. Трансферное ценообразование стр.20-24
4.2. Стратегия ценообразования стр.24-27
4.3. Установка окончательной цены (выбор и внедрение ценовой стратегии)
стр.27-29
4.3.1. Анализ текущей ценовой стратегии и проведение ее корректировок стр.29
4.3.2. Оценка финансовых показателей стр.29-32
4.3.3. Анализ перекрестной эластичности спроса на товар стр.32-34
Заключение стр.35-36
Список использованной литературы