Значение маркетинга в деятельности предприятия

Пути снижения ОПФ:

1.квалифицированные работники

2.сырье высокого качества 

3.контроль брака

 

Раздел 3 Эффективность использования  оборотных средств

К оборотным  производственным фондам промышленных предприятий относят часть средств  производства, вещественные элементы которых в процессе труда в  отличие от основных производственных фондов расходуются в каждом производственном цикле, и их стоимость переносится  на продукт труда целиком и  сразу. Вещественные элементы оборотных  фондов в процессе труда претерпевают изменения своей натуральной  формы и физико - химических средств. Они теряют свою потребительную стоимость  по мере их производственного потребления.

Рассмотрим  оборотные средства предприятия.

Таблица 6

Оборотные средства

Оборотные средства	Стоимость ОС, руб.			2007 к 2005, %
	2005 г.	2006 г.	2007 г.
Запасные части	-	-	1311,38	-
Спецодежда	2297,96	1592,68	1219,16	53
Строительные материалы	-	-	187954,22	-
Услуги	62,64	129,34	-	-
Топливо	154,86	53,94	724,42	467
Тара	1609972,12	2049710,14	2417034	150
Сырьё и материалы	3114553,02	2540058,38	3175573,08	101
Прочее	11000,86	10706,8	15073,62	137
ИТОГО:	4738041,46	4602251,28	5798889,89	122

 

Вывод:  Анализируя данные таблицы можно сделать  вывод что оборотные средства предприятия по сумме и по составу  менялись каждый год, таким образом  появляется новый вид оборотных  средств: запасные части, строительные материалы, в то же время произошли  существенные изменения в 2007г. по сравнению  с 2005г. : уменьшения спец.одежды на 47% , топливо  увеличилось в 4,5 раза , тара увеличилась  в 2 раза, предприятие больше не предоставляет  услуг промышленного товара.

 

Рассмотрим  эффективность использования оборотных  средств.

Коэффициент оборачиваемости оборотных  средств

Коб = РП/СО

Коэффициент загрузки оборотных средств.

Кз = СО/РП

Длительность одного оборота оборотных  средств

Т = Д / Коб

Материалоотдача

Мотд = ВП/МЗ

Материалоемкость 

Мемк = МЗ/ВП

1. Коб²⁰⁰⁵= 26738165,88/4738041,46=5,64 об

Коб²⁰⁰⁶=35039109,06/4602251,28=7,61 об

Коб²⁰⁰⁷=48298678,72/579889,89=8,33 об

2. Кз²⁰⁰⁵= 1/5,64 = 0,18 руб/руб

Кз²⁰⁰⁶= 1/7,61 = 0,13 руб/руб

Кз²⁰⁰⁷=1/8,33=0,12 руб/руб

3. Тгод²⁰⁰⁵=360/5,64=64 дня

Тгод²⁰⁰⁶=360/7,61=47 дней

Тгод²⁰⁰⁷=360/8,33=43 дня

4. Мотд²⁰⁰⁵ = 26552958,54/3114553,02=8,53руб/руб

Мотд²⁰⁰⁶=34978017,08/2540058,38=13,8 руб/руб

Мотд²⁰⁰⁷ =48298676,4/3175573,08=15,2 руб/руб

5. Мемк²⁰⁰⁵=3114553,02/26552958,54=0,12руб/руб

Мемк²⁰⁰⁶=2540058,38/34978017,08=0,07руб/руб

Мемк²⁰⁰⁷= 3175573,08/48298676,4=0,06руб/руб

Вывод: Коэффициент  оборачиваемости и материалоотдача  с каждым годом увеличивались, а  коэффициент загрузки и материалоемкость уменьшались, время оборото уменьшилось, производство работает стабильно, оборудование используется в полную мощность, ОБС  используются эффективно.

 

Раздел 4 Экономическая эффективность  использования

трудовых ресурсов

Трудовые  ресурсы – трудоспособное население, которое обладает физическими и  интеллектуальными возможностями  для участия в трудовой деятельности.

Рассмотрим  состав и структуру трудовых ресурсов.

Средне – списочная  численность =

(Численность работников  на начало года + Численность работников  на конец года) / 2

Коэффициент приёма кадров

Отношение принятых работников за период к средне – списочной численности  работников за данный период.

Коэффициент постоянства  кадров

Отношение численности работников, состоящих в списке весь календарный  год к средне – списочной численности  работников за данный период.

Производительность труда

Отношение объёма выпуска продукции  в действительных ценах к количеству человек (работников).

Степень использования  трудовых ресурсов =

фактически отработанные человеко-дни / возможный фонд рабочего времени

 

1. ССЧ^2005-2006=(43+51)/2=47 чел

ССЧ^2006-2007=(51+58)/2=56 чел

2. Кприема ^2005-2006=8/47=0,17

     Кприема^2006-2007=7/55=0,13

3. Кпост^2005-2006=43/47=0,91

Кпост^2006-2007=51/55=0,93

4. Квыб – Данный показатель не может быть рассчитан, т.к. отсутствуют данные об выбывших работниках.
5. ПТ²⁰⁰⁵=26552958,54/43=617510,66руб/чел

ПТ²⁰⁰⁶= 34978017,08/51=685843,47 руб/чел

ПТ²⁰⁰⁷=48298676,4/58=832735,8 руб/чел

6. СиспТР²⁰⁰⁵=251/290=0,87

СиспТР²⁰⁰⁶=255/290=0,88

СиспТР²⁰⁰⁷=259/290=0,89

Вывод: На основе всех рассчитанных показателей можно  сделать вывод, что трудовые ресурсы  используются эффективно, т.к. производительность труда и степень использования  трудовых ресурсов повышаются с каждым годом, но в то же время снижается  коэффициент приема кадров на 0,5, что  говорит о снижении приема работников на предприятие.

Раздел 5 Экономическая эффективность  производства

5.1. Денежные поступления,  валовый и чистый доход

Производственно – экономическая эффективность  отражает совокупное влияние производственно  – технологической эффективности  и экономического механизма. Измеряется такими показателями, как валовый  и чистый доходы предприятия.

Рассчитаем  валовый и чистый доход предприятия  по формулам:

ВД = Валовая продукция - материальные затраты

ЧД = Валовая продукция – затраты  на производство = ВД – затраты на оплату труда

ВД²⁰⁰⁵=26552958,54-21007854,04=5545104,5руб

ВД²⁰⁰⁶=34978017,08-27799622,14=7178394,94 руб

ВД²⁰⁰⁷=48298676,4-36031107,42=4793836496,58 руб

 

ЧД²⁰⁰⁵=5545104,5-280872,54=5264231,96 руб

ЧД²⁰⁰⁶ =7178394,94-344566,4=6833828,54 руб

ЧД²⁰⁰⁷=4793836496,58-584381,9=4793252114,68 руб

Получение прибыли  — непременное условие и цель предпринимательства любой хозяйственной структуры. Прибылью оценивается эффективность хозяйствования, прибыль — главный источник финансирования экономического и социального развития; прибыльность служит основным критерием выбора инвестиционных проектов и программ оптимизации текущих затрат, расходов, финансовых вложений.

Рассмотрим  различные виды прибыли на предприятии.

Таблица 10

Прибыль предприятия 

Виды прибыли	Ед. изм.	Года
		2005 г.	2006 г.	2007 г.
Прибыль от продаж	Тыс. руб.	3879,04	2412,96	98,9
Прибыль до налогообложения	Тыс. руб.	3201,02	1561,36	50,93
Чистая прибыль	Тыс. руб.	2433,1	1186,68	48,07

 

 

 

 

Диограмма :

 

Вывод: анализируя данные можно сделать вывод, что  прибыль предприятия в 2007 году уменьшилась  по сравнению с 2005годом.

5.2. Рентабельность  производства

Рентабельность – показатель экономической  эффективности деятельности предприятия, которая отражает конечные результаты хозяйственной деятельности.

Рассмотрим рентабельность предприятия 

1) Общая рентабельность = (чистая прибыль/произв. фонды)*100

2) Рентабельность реализованной  продукции = (прибыль от продаж/

/себестоимость реализ. продукции)*100

3) Рентабельность продаж = (прибыль от продаж/ выручка от  реализации)*100

4) Рентабельность собственного  капитала = (чистая прибыль/источники  собственных средств)*100

5) Рентабельность инвестиций = (прибыль до налогообложения/

/(валюта баланса –  краткосрочные обязательства))*100

1. Rобщ²⁰⁰⁵ = 2468,48/5338,32*100=46,24%

Rобщ²⁰⁰⁶ = 2433,1/6094,93*100=39,92%

Rобщ²⁰⁰⁷ = 1186,68/7093,4*100=16,73%

2. Rрп²⁰⁰⁵ = 2440,64/26953,18*100=9,05%

Rрп²⁰⁰⁶= 3879,04/35065,64*100=11,06%

Rрп²⁰⁰⁷= 2413,96/44956,38*100=5,37%

3. Rпрод²⁰⁰⁵= 2440640/26738165,88*100=9,13%

Rпрод²⁰⁰⁶=3879040/35039109,06*100=11,07%

Rпрод²⁰⁰⁷=2413960/48298678,72*100=4,99%

4. Rсобст кап²⁰⁰⁵=2468,48/11318,7*100=21,8%

Rсобст кап²⁰⁰⁶= 2433,1/13641,6*100=17,8%

Rсобст кап²⁰⁰⁷= 1186,68/14024,4*100=8,5%

5. Rинв²⁰⁰⁵= 3065,88/(15109,58-3791,46)*100=27,1%

Rинв²⁰⁰⁶=3201,02/(19742,04-6100,44)*100=23,5%

Rинв²⁰⁰⁷=1561,36/(29080,04-15055,64)*100=11,1%

Диограмма:

 

Вывод: На основе всех расчитанных показателей можно  сделать вывод, что рентабельность предприятия уменьшается с каждым годом. 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

В данной курсовой работе я изучила теоретические  аспекты повышения эффективности  маркетинговой деятельности предприятия, в том числе рассмотрела основные концепции маркетинга, основные стратегии  охвата рынка, методы выделения целевых  сегментов, методы продвижения товаров  на рынок, а также процесс планирования, организации и контроля  маркетинговой  деятельности.

По мере развития рыночных отношений маркетинг  все более будет интегрироваться  в общую систему управления предприятием, когда в основе принятия практически  всех производственных, сбытовых, финансовых, административных и других решений  будет лежать информация, поступающая  от рынка.

Таким образом, маркетинг в наше время становится очень перспективной областью. Руководители должны понять, что нет смысла производить  то, что никто никогда не купит, а значит необходимо иметь в своем  штате людей, знающих и понимающих нужды населения. Только так можно  обеспечить стабильный рост прибыли  компании и занять достойное место  в международной сфере экономических  отношений.

Делая вывод о теоретическом обосновании  актуальности такой темы как управление маркетинговой деятельностью, я  отметила, что маркетинг является неотъемлемой частью жизнедеятельности общества. Это процесс, в ходе которого анализируются, планируются, претворяются в жизнь и контролируются мероприятия, рассчитанные на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных целей организации. Специалист по маркетингу должен хорошо уметь воздействовать на уровень, время, характер спроса, поскольку существующий спрос может не совпадать с тем, которого желает  для себя фирма. Поэтому интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке. В Российской Федерации маркетинг еще не получил достаточного распространения, но все большее число предприятий начинают успешно использовать его основные принципы в своей работе. К сожалению, маркетинговая деятельность требует больших денежных расходов, что в нашей пока нестабильной экономической ситуации практически невозможно. Однако, исследуя различные аспекты функционирования отечественных фирм и организаций, можно заключить, что маркетинговый подход к делу вскоре поможет нашим предприятиям выйти из кризиса и занять достойное место в сфере международных экономических отношений.

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Издательство «Питер», 2010 - 400с.
2. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2011 - 804с.
3. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. -  М.: Русская Деловая Литература, 2008 - 416с.
4. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 2009 - 656с
5. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - К.; М.; СПб.: Издат. дом. «Вильямс», 2009 – 105с.
6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб: Питер Ком, 2010 – 896с.
7. Сергеев И.В. Экономика организаций (предприятий) : учебник для вузов / И.В. Сергеев, И.И. Веретенникова; под ред. И.В.Сергеева. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ТК Велби; Изд-во Проспект, 2007. – 560с.
8. Хунгуреева И.П., Шабыкова Н.Э., Унгаева И.Ю. Экономика предприятия. – Улан-Удэ, 2008. – 240 с.
9. Экономика предприятия / Под ред. В.П.Грузинова. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2001. – 401 с.
10.       Волков О.И., Скляренко В.К. Экономика предприятия: Курс лекций – М.: ИНФРА-М, 2006. – 357 с.