Виды современной рекламы
Реферат, 12 Января 2013, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Реклама в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон жизни людей. Однако качество желает лучшего. Отношения в России к рекламе характеризуют данные опросов1 около 60 % не находят нужной информации к недостаткам относят надоедливость, безвкусицу. Все происходящее требует осмысления и разработки соответствующей концепции.
Содержание работы
Введение
1. Средства рекламы: определение, критерии выбора каналов рекламы.
2. Решение о средствах распространения информации
3. Основные средства рекламы преимущества и недостатки.
3.1 Печатные СМИ
3.2. Вещательные СМИ
3.3. Прямая почтовая реклама.
3.4. Наружная реклама
Заключение
Список литературы
Файлы: 1 файл
КР Маркетинг (ошибочный варик).doc
— 128.50 Кб (Скачать файл)В будущем газеты и журналы будут выходить в компьютерных и видеоверсиях, передаваемых подписчику по модему (Интернет), на дискете или на компакт-диске. Подписчики смогут электронным путем сортировать и разыскивать информацию в поисках нужных им рекламных сообщений, полностью игнорируя те, которые их не интересуют. Электронный телефонный справочник. Компьютерные сети.
Реклама на одежде. Рекламные вкладки в книги. Телефонная реклама. Использование для маркетинга телефакса. Продвижение на рынке продуктов, связанных с премьерами фильмов и телевизионных передач. Реклама на видеокассетах. Реклама на автоответчике. Голограммы. Реклама, передаваемая через спутниковую связь. Звуковая реклама в общественном транспорте (метро, автобусы, троллейбусы и т.д.). Это только некоторые из новых возможностей для фирм, которые хотят рекламироваться. Одни из них дороги, другие — нет. Одни умрут естественной смертью; другие обретут лояльных, но немногочисленных поклонников. Но самые мощные средства распространения рекламы будущего столетия, возможно, еще только зарождается в мозгу какого-нибудь научного гения?
Всегда, конечно, имеется риск. Новые виды рекламы с большим будущим могут полностью разочаровать, если у вас не хватает средств или способностей, чтобы развить их соответствующим образом. В действии самых совершенных рекламных средств могут быть недостатки, а кроме того, люди есть люди — и они часто отвергают новое рекламное средство, даже если исследования показывают, что оно должно быть весьма эффективным.
Список литературы.
- Закон РФ «О рекламе» от 18 июля 1995 г.
- Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы.М.,Интел-тех, 1993.
- Аренс В., Бови К, Современная реклама. Довгань, 1996.
- Джугенхаймер У.Д. , Уайт Г.И. Учебник по рекламе, Самара, Федоров, 1996.
- Делл Денисон, Линда Тоби, Учебник по рекламе , М., Современное слово,1997.
- Котлер Ф. Основы маркетинга. М., литература плюс, 1994.
- Рожков И.Я. Менеджер и рекламное дело. М., ЮНИТИ, 1994.
- Ч.Сэндиджи, В.Фрайбургер, К. Ротсолл, Реклама: теория и практика, Прогресс, 1989.
- Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М., Интел-синтез, 1998г.
- Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М., Тандем, 1997.
- У. Уэллс и др. Реклама: принципы и практика Спб., Питер 1999.
1 Д. Стеблецов. «Реклама сегодня» маркетинговые исследования в России. № 7. 2002.
2 Ч.Сендидж и др. Реклама: теория и практика. М., Прогресс, 1989 г., с. 383.
3 У. Уэллс и др. Реклама принципы и практика с 306