Виды конкуренции и их значение в современный период

 

Негосударственное образовательное учреждение

Высшего профессионального  образования

«Западно-Сибирский Институт Финансов и Права»

 

 

Экономико-правовой факультет

Кафедра финансов и кредита

 

Контрольная  работа

по дисциплине: Маркетинг

Вариант 10

На тему: Виды конкуренции и их значение в современный период

 

 

 

Выполнила: Медведева И.Н.

Группа: Б-951

Проверила: Егорнова Н.В.

 

 

Нижневартовск

2012

 

Содержание

Введение……………………………………………………………………….		3
1	Понятие конкуренции………………….. ………………………………..	4
2	Методы конкуренции…………………………………………………….	7
3	Виды конкуренции, их применение и значение в современном периоде………………………………………………..……………………	15
Заключение…………………………………………………………………….		20
Список используемой литературы………………………………………….		22

 

 

 

Введение

Главной особенностью рыночной экономики является свобода выбора: производитель свободен в выборе производимой продукции, потребитель  – в приобретении товара, работник – в выборе места работы и т.д. Но свобода выбора не обеспечивает экономического успеха автоматически. Он завоевывается в конкурентной борьбе.

Конкуренция – ключевая категория рыночных отношений. Она  выступает в различных формах и осуществляется разными способами.

Как свидетельствуют общие  и специальные энциклопедические  словари и справочники, конкуренция (от  лат. concurrere – сталкиваться) – это соперничество между участниками рыночной экономики за лучшие условия производства, купли и продажи товаров.

Целью данной работы является изучение понятия конкуренции, ее видов, а также ее значение в современном периоде.

В данной работе я касаюсь  теории конкуренции, ее видов и особой роли в функционировании смешанной  экономики. Известно, что в действительности экономика любой страны является смешанной, поскольку теоретические  модели рыночного хозяйства описывают  экономику какой-либо достаточно локальной  области, а на практике (в масштабах  государства) действуют одновременно законы нескольких моделей экономики. Таким образом, конкуренция занимает главенствующее положение в экономике  любого государства, но имеет самые  различные формы. Значение конкуренции  в экономике какой либо страны определяется также уровнем экономического развития страны, ее положением и влиянием в международной сфере рыночных отношений.  

1. Понятие конкуренции

Конкуренция – (от лат. Concurrere – сталкиваться) – борьба независимых экономических субъектов за ограниченные экономические ресурсы. Это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворяя разнообразные потребности покупателей.

В системе маркетинга фирма, действующая на рынке, рассматривается  не сама по себе, а с учетом всей совокупности отношений и информационных потоков, связывающих ее с другими субъектами рынка. Условия окружающей Среды, в  которой действует фирма, принято  называть маркетинговой средой фирмы. Котлер Ф. маркетинговую среду фирмы  определил следующим образом: Маркетинговая  среда фирмы – совокупность активных субъектов и сил, действующих  за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой  маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения  успешного сотрудничества.

Маркетинговая среда фирмы  слагается из микросреды и макросреды. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой  фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т. е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями. Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают  влияние на микросреду( факторы демографического, экономического, природного, технического, политического и культурного характера).

Таким образом, конкуренты являются важной составляющей маркетинговой  микросреды фирмы, без учета и  изучения которой невозможна разработка приемлемой стратегии и тактики  функционирования фирмы на рынке.

Существует множество  определений конкурентов, приведем наиболее употребительные из них. Как  было отмечено выше, конкуренты – это  субъекты маркетинговой системы, которые своими действиями влияют на выбор фирмой рынков, поставщиков, посредников, формирование ассортимента товаров и на весь комплекс маркетинговой деятельности(что и влечет за собой необходимость их изучения). Рассматривая конкурентов как субъектов маркетинговой системы более подробно, можно дать следующее определение. Конкурирующими фирмами называются фирмы, имеющие полностью или частично совпадающую фундаментальную нишу. Под фундаментальной рыночной нишей здесь понимается совокупность сегментов рынка, для которых подходят товар и/или услуга, производимые данной фирмой.

Наличие конкурирующих фирм порождает такое явление в  экономике как конкуренция. С  экономической точки зрения, конкуренция  – экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи борьбы продуцентов и поставщиков при реализации продукции, соперничество между отдельными производителями или поставщиками товара и/или услуги за наиболее выгодные условия производства. Таким образом, конкуренция в общем смысле может быть определена, как соперничество между отдельными лицами и хозяйствующими единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели. Если эту цель конкретизировать с точки зрения концепции маркетинга, то рыночной конкуренцией называется борьба фирм за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей, ведущаяся фирмами на доступных им сегментах рынка.

С точки зрения маркетинга, важными в этом определении являются следующие аспекты:

Во-первых, речь идет о рыночной конкуренции, то есть о непосредственном взаимодействии фирм на рынке. Оно касается только той борьбы, которую ведут  фирмы, продвигая на рынок свои товары и/или услуги.

Во-вторых, конкуренция ведется за ограниченный объем платежеспособного спроса. Именно ограниченность спроса заставляет фирмы конкурировать друг с другом. Ведь если спрос удовлетворен товаром и/или услугой одной фирмы, то все остальные автоматически лишаются возможности продавать свою продукцию. А в тех редких случаях, когда спрос практически неограничен, отношения между фирмами, предлагающими однотипную продукцию, часто бывает больше похож на сотрудничество, чем на конкуренцию. Такое положение, например, наблюдалось в самом начале реформ в России, когда небольшое количество начавших поступать с Запада товаров сталкивалось с практически ненасытным внутренним спросом.

В-третьих, рыночная конкуренция  развивается только на доступных  сегментах рынка. Поэтому один из распространенных приемов, к которым  прибегают фирмы, чтобы облегчить  давление на себя конкурентного пресса, состоит в уходе на недоступные  для других сегменты рынка.

 

2. Методы конкуренции

В экономической литературе принято разделять конкуренцию  по ее методам на:

   - ценовую (конкуренцию на основе цены);

   - неценовую (конкуренцию на основе качества потребительной стоимости)

Ценовая конкуренция восходит к временам свободного рыночного  соперничества, когда даже однородные товары предлагались на рынке по самым  разнообразным ценам.

Снижение цены было той  основой, с помощью которой промышленник (торговец) выделял свой товар, привлекал  к себе внимание и в конечном счете завоевывал себе желаемую долю рынка.

В современном мире ценовая  конкуренция утратила такое значение в пользу неценовых методов конкурентной борьбы. Это не означает, конечно, что  на современном рынке не используется «война цен», она существует, но не всегда в явной форме. Дело в том, что  «война цен» в открытой форме возможна только до того момента, пока фирма  не исчерпает резервы снижения себестоимости  товара. В целом, конкуренция в  открытой форме приводит к снижению нормы прибыли, ухудшению финансового  состояния фирм и, как следствие, к разорению. Поэтому фирмы избегают вести ценовую конкуренцию в  открытой форме. Применяется она  в настоящее время обычно в  следующих случаях:

   - фирмами-аутсайдерами в их борьбе с монополиями, для соперничества с которыми в сфере неценовой конкуренции у аутсайдеров нет ни сил, ни возможностей;

   - для проникновения на рынки с новыми товарами;

   - для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта.

При скрытой ценовой конкуренции  фирмы вводят новый товар с  существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально  мало.

Неценовая конкуренция выдвигает  на первый план более высокую, чем  у конкурентов, потребительную стоимость  товара ( фирмы выпускают товар более высокого качества, надежный, обеспечивают меньшую цену потребления, более современный дизайн).

К числу неценовых методов  относятся все маркетинговые  методы управления фирмой.

К незаконным методам неценовой  конкуренции относятся:

   - промышленный шпионаж;

   - переманивание специалистов, владеющих производственными секретами;

   - выпуск поддельных товаров, внешне ничем не отличающихся от изделий-подлинников, но существенно худших по качеству, а потому обычно на 50% дешевле;

   - закупка образцов с целью их копирования.

Можно выделить следующие  основные направления конкурентной деятельности фирмы:

1) Конкуренция в области  рынков сырья за завоевание  позиций на ресурсных рынках  с целью обеспечения производства  необходимыми материальными ресурсами,  перспективными материалами, высококвалифицированными  специалистами, современной техникой  и технологией с целью обеспечения  более высокой, чем у конкурентов,  производительности труда.

В качестве конкурентов предприятия  на сырьевых рынках выступают в основном фирмы-производители продуктов-аналогов, использующие в своем производстве аналогичные материальные ресурсы, технологию, трудовые ресурсы;

2) Конкуренция в области  сбыта товаров и/или услуг на  рынке;

3) Конкуренция между покупателями  на сбытовых рынках.

В зависимости от интенсивности  конкуренции в этой среде фирма  прогнозирует цены на те или иные товары, организует свою сбытовую деятельность.

В условиях насыщенного рынка  конкуренция покупателей уступает место конкуренции продавцов. В  связи с этим среди этих трех направлений  конкурентной деятельности фирмы наибольший интерес, с точки зрения маркетинга, представляет собой конкуренция  продавцов в области сбыта  товара и/или услуги на рынке. Два  оставшихся направления являются конкуренцией покупателей.

Так как конкуренцию в  маркетинге принято рассматривать  в отношении потребителя, то и  различные виды конкуренции соответствуют  определенным этапам потребительского выбора.

Особенности конкуренции  в современных условиях

         Главными субъектами международной  конкуренции в современных условиях  стали транснациональные корпорации (ТНК), превратившиеся в крупнейшие  многоотраслевые комплексы, осуществляющие  конкурентную борьбу одновременно  на многих отраслевых товарных  рынках и имеющие возможности  маневрирования на разных рынках  в рамках глобальной стратегии  ТНК в целом. Это обеспечивает  им определенную устойчивость  в получении прибылей, особенно  в периоды ухудшения хозяйственной  конъюнктуры.

Экономической основой конкуренции  стали отношения в сфере производства. Здесь основные усилия конкурентов  направлены на борьбу за конкурентоспособность:

-создание конкурентоспособной  продукции, отвечающей потребностям  рынка и запросам конечных  потребителей;

-использование при разработке  новой продукции или совершенствовании  выпускаемой продукции передовых  достижений научно-технического  прогресса и выпуск принципиально  новой продукции;

-постоянное снижение  издержек производства на всех  этапах и во всех звеньях  технологического процесса;

-согласование с потребителем (на крупные поставки) цен до  начала выпуска продукта и  установление цен на новую  продукцию с учетом условий  сбыта на конкретном рынке;

-борьба фирм за источники  сырья дополняется борьбой за  подчинение всех вертикальных  ступеней изготовления товаров  от сырья и полуфабрикатов  до комплектующих узлов;

-использование внутрифирменных  связей для повышения конкурентоспособности  выпускаемой продукции и получения  преимуществ в конкурентной борьбе:

-передача лицензий и  передовой технологии своим дочерним  компаниям, манипулирование ценами, повышение уровня качества и  новизны продукции на заграничных  предприятиях, создание зарубежного  снабжающего производства.

В монополистической конкуренции  на современном этапе тесно переплетаются  две тенденции, два основных вида экономических отношений:

• неценовое соперничество  в рамках олигополий и стремление к взаимодействию, согласованию, координации  действий на рынках;

• конкурентная война против аутсайдеров вплоть до их устранения.

Конкуренция по линии цен  и неценовых факторов играет решающую роль в стимулировании НТР (научно-технический  прогресс), способствует повышению  эффективности производства компаний, побуждает фирмы идти на риск нововведений.