Управление брендом

Основная цель курсовой работы – проанализировать управление брендом на примере предприятия.
В соответствии с поставленной целью были определены и решены следующие основные задачи:
- обосновать теорию в области брендинга и уточнить его понятийный аппарат;
- определить основные этапы по управлению процессом брендинга и его продвижению на рынок;
- рассмотреть формирование и управление брендом на примере «IKEA».

ВВЕДЕНИЕ 3
1. Основные характеристики бренда 5
1.1. Определения и характеристики бренда 5
1.2. Классификация брендов 8
2. Формирование стратегии управления брендом 12
2.1. Сущность понятия брендинг 12
2.2. Основные этапы брендинга 17
3. Формирование и управление брендом на примере «IKEA» 23
3.1. История создания бренда «IKEA» 23
3.2. Расширение бренда «IKEA» 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 32