Упаковка в сфере розничной торговли
Курсовая работа, 14 Ноября 2013, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Раскрывая эту тему, нельзя не упомянуть об ее актуальности на сегодняшний день, в нашей высоко конкурентной экономике немногие товары способны надолго оставаться на вершине технического совершенства. Приходится давать им некое индивидуализирующее значение, наделять их теми или иными ассоциациями и образами, приписывать им многоуровневую значимость – только так они будут хорошо продаваться, и вызывать к себе эффективную привязанность, которая выражается в верности покупателя той или иной марке. Франчайзинг становится в России все более популярной формой предпринимательства для нового бизнеса. Цель курсовой работы – оценить роль и место упаковке, марки и франчайзинга в маркетинговой деятельности современных организаций сферы розничной торговли.
Содержание работы
Введение
1. Упаковка как элемент маркетинговой деятельности
1.1 ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К УПАКОВКЕ ТОРГОВЫМИ ПРЕДПРИЯТИЯМИ
2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТОВАРНОЙ МАРКИ.
3. ФРАНЧАЙЗИНГ В МИРЕ И В РОССИИ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список литературы
Файлы: 1 файл
Маркетинг.docx
— 66.46 Кб (Скачать файл)В любой ситуации, для качественного ведения бизнеса и достижения стратегических целей необходимо придерживаться четких правил и действий. Франчайзинг – эффективная система, позволяющая малому бизнесу в кратчайшие сроки повысить свою репутацию и статус, а более крупным компаниям подтвердить свою значимость на рынке и приумножить капитал. Все это подчеркивает значимость франчайзинговой системы в условиях мирового финансового кризиса, которую можно рассматривать как один из инструментов выхода из кризиса и развития экономики России.
Заключение
Итак, в ходе работы были выполнены следующие задачи:
- раскрыта суть товарного знака, товарной марки и бренда
- рассмотрены виды и классификация упаковке
- а также был проанализирована использования франчайзинга в мире и России
В результате рассмотрения данных задач можно сделать вывод, что использование упаковке и товарной марки является одним из самых важных показателей, определяющих успешность предприятия. Проанализировав эффективность использования торговой марки можно сделать вывод, что использование товарной марки положительно влияет на деятельность предприятия. С помощью товарной марки и упаковке удалось завоевать львиную долю сегмента рынка и обеспечить высокую прибыльность предприятия. И не смотря на появляющуюся конкуренцию предприятие, имеет возможность оставаться востребованным. Однако эффективность использования товарного знака зависит от многих факторов. Во многих случаях полезно сотрудничество специалистов в области товароведения, маркетинга, психологии, юриспруденции и др. Начинать разработку товарного знака необходимо с изучения рынка, на котором он будет использоваться. Он выступает в роли своеобразного указателя, помогающего покупателям выбирать те или иные товары, выполняет функции гарантии качества товара, является лицом товара, визитной карточкой фирмы, способствует их узнаваемости.
В настоящее время наша страна строит рыночные отношения, входит в международный рынок и вопрос о товарных знаках имеет большое значение.
Подводя итог по данной контрольной работе, можно сказать, что цель достигнута, все поставленные задачи отражены в полной мере.
Список литературы
- Акулич И.Л. Маркетинг. - М.: Новое знание, 2007. - 540 с.
- Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. - 512 с.
- Эллвуд Я.100 приемов эффективного брендинга. - СПб: Питер, 2002. - 368с.
- Журнал "Тара и упаковка" №3 2008 стр.18-19; 52-53
- Акулич, И.Л. Маркетинг: Практикум: учеб. пособие / И.Л. Акулич. - Мн.: Выш. шк., 2003. – 253 с
- Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. 3-е изд. / Е.П. Голубков — М.: Финпресс, 2008. – 704с.
- Овечкина О.М. Основы маркетинга: учебное пособие / О.М. Овечкина – М.: Издательство деловой и учебной литературы, 2004. – 288 с
- Россик, Е.Я. Толковый словарь экономических терминов и понятий / Е.Я. Россик, Ф.Н. Клюев – Мн., 2006