Торговые марки
Доклад, 31 Марта 2014, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
С развитием экономики Росси все более важным элементом рыночной экономики становятся такие объекты промышленной собственности, как фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров. Создание равных условий хозяйствования для различных типов товаропроизводителей, внедрение конкурентных правил в их деятельность и повышение ответственности за ее результаты, необходимость насыщения рынка товарами и услугами для удовлетворения потребностей населения обусловливают объективную потребность в правовом механизме, обеспечивающем должную индивидуализацию предприятий и организаций, а также производимых ими товаров и услуг. Эту роль и призваны выполнять товарные знаки.
Содержание работы
Введение
1 Теоритическая основа формирования торговой марки
Понятие и значение торговой марки
Виды торговых марок
Законодательная основа регулирования и защиты торговых знаков
Состояние и анализ торговой марки ОАО «ВымпелКом»
Общие характеристики предприятия
Основные показатели деятельности ОАО «ВымпелКом»
Оценка торговой марки «Билайн»
Совершенствование торговой марки
Разработка предложения для ОАО «ВымпелКом»
Заключение
Список использованной литературы
Файлы: 1 файл
план торговых марок.docx
— 67.19 Кб (Скачать файл)«Билайну» стоит внедрить, так называемую, скрытую рекламу. В общественных местах должны быть люди, распространяющие информацию о привлекательности качества и ценны товара. Как правило, таким людям бесплатно даю промо-продукт, а они, в свою очередь, рекомендую его своим знакомым и близким. Данная система довольно хорошо зарекомендовала себя среди компаний, производящих одежду, поэтому ее в полне можно адаптировать под сотового оператора.
Заключение
Поставленная в настоящей курсовой работе цель была достигнута. Была разработана программа продвижения торговой марки «Билайн».
Также дана характеристика понятию «торговый знак»: рассмотрены понятия и значения, изучены его виды и законодательная основа регулирования торговой марки.
Кроме того, был проведен анализ деятельности ОАО «ВымпелКом» про отношению к торговой марке «Билайн». Было определено, что «ВымпелКом» самостоятельно продвигает торговую марку в ряде стран ближнего и дальнего зарубежья. Но по России уступает место своим главным конкурентам «МТС» и «Мегафон». Оценка деятельности компании, показала, что она не достаточно интенсивно продвигают свою торговую марку.
Безусловно, претворение в жизнь всех предложенных рекомендаций требует от компании больших затрат. Но даже в сложившейся сегодня непростой экономической ситуации нерационально экономить настать продвижения, так как в будущем можно потерять из-за этого свою репутацию и долю рынка. Компании необходимо оценить предполагаемую эффективность предложенных мероприятий по продвижению и выбрать для себя наиболее подходящие.
Список использованной литературы
Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2001г.
Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. // Феникс, 2010г.
Годовая отчетность // about.beeline.ru/
FAQ по вопросам регистрации товарного знака // Патентное бюро «Кифа-Патент» // www.kifa-patent.ru/faq/
Н. Тесаковой и В. Тесакова. Бренд и торговая марка: развод по-русски: Учебное пособие // СПб: Питер, 2008
Котлер Ф. Основы маркетинга // М.: Бизнес-книга, ИМА-Кросс, Плюс, 2002
Алешина И.В. Public Relations для менеджеров и маркетологов // М.: Гном-пресс, 2009