Торговая марка компании

Цель работы: изучить сущность торговой марки как инструмента маркетинговой политики.
Задачи курсовой работы:
- рассмотреть понятие торговой марки;
- изучить основные стратегии марочной политики;
- рассмотреть законодательную базу для создания ТМ;
- ознакомиться с мультипликационной концепцией создания ТМ;
- проследить становление и развитие торговой марки предприятия на примере ТМ «Простоквашино».

Введение………………………………………………………………………….3
Глава I. Сущность торговой марки…………………………………………..5
Понятие торговой марки, виды и способы создания……………………5
Формирование законодательной базы ………………………………….9
Стратегии марочной политики…………………………………………...12
Проблемы формирования торговых марок в России…………………..16

Глава II. Торговая марка компании…….…………………………………..20
2.1. Мультипликационные концепции ТМ в России…………………………20
2.2.Торговая марка «Простоквашино», история создания, описание………23
2.3. Концепция позиционирования ТМ «Простоквашино»…………………..29
2.4. Использование рекламы в продвижении ТМ «Простоквашино»……….31
Заключение ……………………………………………………………………..33
Список литературы ……………………………………………………………..