Стратегия разработки новых товаров

Разработка нового товара является одним из важнейших направлений маркетинговой деятельности. Внедряя на рынок новые товары, компании обычно пытаются достичь сразу несколько целей. Самые важные из них: расширить сбыт и увеличить прибыль; уменьшить зависимость фирмы от хода реализации какого-либо одного товара или ассортиментной группы; эффективнее использовать существующую систему товародвижения; повысить степень утилизации отходов существующего производства; создать или поддерживать образ инновационной фирмы. Основные этапы процесса разработки товара представлены в приложении А.