Стратегия одного бизнеса как один из вариантов ведения бизнеса
Реферат, 13 Сентября 2015, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей ситуации (конъюнктуры) и разработка прогноза развития рынка. Программа такого комплексного изучения зависит от особенности товаров, характера деятельности предприятия, масштаба производства экспортных товаров и ряда других факторов.
Маркетинговые исследования создают научно и практически обоснованную базу для принятия квалифицированных решений управленческим аппаратом компании и ее высшим руководством.
Файлы: 1 файл
Marketing.docx
— 301.80 Кб (Скачать файл)
Рассчитаем среднегодовой темп прироста объема произведенной и
реализованной продукции:
147% - 100%=47%
146% - 100% = 46%
Из данного графика видно, что динамика производства продукции и ее реализации стабильно растет, но в 2005 году падает. Можно предположить, что в 2006 и 2007 годах рост составит 47% в год – среднегодовой темп прироста производства продукции и составить 164396 тыс. и 241662 тыс. рублей соответственно. Объем реализации продукции вырастет на 46% - среднегодовой темп прироста реализованной продукции и в 2006 и 2007 годах составит 169987 тыс. и 248179тыс. рублей соответственно.
Заключение
Целью маркетингового исследования является выявление возможностей своей фирмы занять конкурентные позиции на конкретном рынке или его сегменте путем приспособления выпускаемой фирмой продукции к спросу и требованиям покупателей (изучить наши потребности и удовлетворить их потребности).
Одной из важных задач маркетингового исследования является:
1) определение условий при которых достигаются оптимальные соотношения между спросом и предложением товаров на рынке (рыночные исследования);
2) определение
конкурентных позиций конкретных
видов продукции фирмы и самой
фирмы на изучаемом рынке и
ориентация производства на выпуск
таких изделий, которым обеспечен
сбыт на конкретном рынке при получении
фирмой намечаемой прибыли (исследование
собственных возможностей фирмы).
Чтобы должным образом функционировать в условиях маркетинга, необходимо получать адекватную информацию до и после принятия решений.
Существует множество причин, в силу которых маркетинговая информация должна собираться при разработке, реализации и пересмотре маркетингового плана фирмы или каких-либо его элементов. Недостаточно опираться на интуицию суждения руководителей и опыт прошлого. Хорошая информация позволяет маркетологам: получать конкретные преимущества; снижать финансовый риск и опасности для образца; определить отношения потребителей; следить за внешней средой; координировать стратегию; оценивать деятельность; повысить доверие к рекламе; получить поддержку в решениях; подкрепить интуицию; улучшить эффективность.
Список используемой литературы
- Баранчеев В.П. Маркетинг инноваций, Учебник: - М. 2007
- Бахотский В.В., Маркетинг: курсовое проектирование, - Псков, Издательство ППИ, 2008
- Томпсон А.А, мл. Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации: Учебник для вузов. Пер.с 9-го англ.изд.-М.: ИНФРА-М, 2001.
- Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика.- СПб: Издательство «Питер», 1999.