Стратегическое планирование фирмы

Стратегическое планирование – это одна из функций управления, которая представляет собой процесс выбора целей организации и путей их достижения.

Введение 5
1 Теоретические основы 7
1.1 Этапы стратегического планирования 7
1.2 Краткосрочное и долгосрочное планирование 7
1.3 Виды управленческой деятельности в рамках планирования 9
1.3.1 Цели организации 11
1.3.2 Миссия предприятия 11
1.3.3 Оценка и анализ внешней среды 12
1.3.4 Управленческое обследование внутренних сильных и слабых сторон предприятия 14
1.3.5 Изучение стратегических альтернатив 16
1.3.6 Стратегическое планирование и успех предприятия 19
2 Разработка стратегического плана маркетинга для туристической фирмы «Радень» 23
2.1 Введение 23
2.2 Резюме 24
2.3 Миссия компании 24
2.4 Анализ маркетинговых возможностей 25
2.5 Определение целей 31
2.5.1 Объем и структура продажи товаров 31
2.5.2 Определение доли рынка 33
2.6 Принятие стратегических решений 35
2.6.1Позиционирование 36
2.6.2 Разработка комплекса маркетинга 37
2.7 Разработка плана маркетинговых мероприятий 37
2.8 Определение бюджета и затрат на маркетинг 38
Заключение 40
Библиография 41