Стратегический маркетинг

Целью данной курсовой работы является изучение теоретических основ и стратегических подходов для решения проблем предприятий и разработку программ их реализации, а также рассмотрение и разработка стратегий в практической деятельности предприятия.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
провести ситуационный анализ внешней и внутренней среды предприятия, который будет включать анализ отраслей и конкурентной ситуации, анализ ресурсов и конкурентных возможностей предприятия;
определить конкурентную стратегию фирмы;
рассмотреть основные инструменты реализации маркетинговой стратегии (товарная стратегия, ценовая, коммуникационная и стратегия распределения);
составить прогноз проводимых мероприятий с определением главных исполнителей и сроков реализации.

Введение……………………………………………………………………........5
1 Ситуационный анализ внешней и внутренней среды предприятия……..7
1.1 Анализ отрасли и конкурентной ситуации…………………………..........7
1.2 Анализ ресурсов и конкурентных возможностей……………………….15
2 Конкурентная стратегия предприятия……………………………………..22
2.1 Маркетинговая стратегия с точки зрения конкурентных преимуществ товара………………………………………………………………………………22
2.2 Стратегия роста компании………………………………………………...24
3 Инструменты реализации маркетинговой стратегии…………………….25
3.1 Стратегия выбора целевых рынков……………………………………….25
3.2 Товарная политика…………………………………………………………30
3.3 Ценовая политика………………………………………………………….31
3.4 Сбытовая политика………………………………………………………...32
3.5 Коммуникационная политика……………………………………………..33
4 Паспорт программы…………………………………………………………...34
Заключение………………………………………………………………………...36
Список используемых источников……………………………………………….38