Розробка комплексу маркетингу

Сучасний ринок перенасичений товарами. Він страждає не від дефіциту, а від надлишків. На полицях магазинів представлено десятки товарів одного виду, що майже нічим не відрізняються один від одного. Якщо всі товари на ринку однакові, повноцінної перемоги не доможеться жодна компанія. Щоб покупець захотів придбати саме цей товар, виробник повинен диференціювати свій товар на тлі товарів конкурентів, додати йому такі властивості які будуть вигідно виділяти його в розумі споживача.

Вступ……………………………………………………………………………….3
1. Загальна характеристика ринку……………………………………………….5
1.1. Загальна характеристика ринку на який виходить підприємство………...5
2. Загальна характеристика підприємства……………………………………...10
2.1. Загальна характеристика підприємства……………………………………10
2.2. Вибір цілей…………………………………………………………………..13
3. Визначення потенційних споживачів………………………………………..14
3.1. Характеристика споживачів………………………………………………..14
3.2. Виявлення потреб споживачів……………………………………………...16
3.3. Визначення цільового ринку підприємства (сегментація)……………….19
4. Конкуренція…………………………………………………………………...21
4.1. Оцінка конкурентоспроможності підприємства…………………………21
4.2 Оцінка конкурентоспроможності товару………………………………….25
5. Маркетингові дослідження…………………………………………………...30
6. Розробка комплексу маркетингу……………………………………………..32
6.1. Товар і товарна політика…………………………………………………...38
6.2. Цінова політика……………………………………………………………..40
6. 3. Збутова політика……………………………………………………………42
6. 4. Маркетингова комунікаційна політика…………………………………...44
7. Виявлення проблем підприємства в маркетинговій діяльності та розробка рекомендацій по вдосконаленню маркетингової діяльності підприємства….44
Висновки…………………………………………………………………………52
Список використаної літератури……………………………………………….54