Роль маркетинга в повышении уровня конкурентоспособности продукции

Целью курсовой работы является изучение механизма обеспечения конкурентоспособности в условиях переходной к рыночной экономики и разработка на этой основе маркетинговых мероприятий по ее совершенствованию.

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………3
ГЛАВА 1. КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ПРЕДПРИЯТИЯ……………...6
1.1 ПОНЯТИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ………...………………………6
1.2 МЕТОДЫ АНАЛИЗА КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ…………………10
1.3 КОНКУРЕНТНЫЕ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ…………………………..17
ГЛАВА 2. РОЛЬ МАРКЕТИНГА В ПОВЫШЕНИИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ …..28
2.1 ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ…………28
2.2 СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО ПОВЫШЕНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ……………………………………………………………….34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………..39
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………...41