Роль глобальной сети интернет и интернет-услуг в маркетинговой деятельности компании
Реферат, 25 Марта 2015, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Решение маркетинговых задач с помощью Интернет. Инструменты маркетинга в Интернет. Достоинства и недостатки маркетинговых исследований в Интернет.
Файлы: 1 файл
1.docx
— 24.02 Кб (Скачать файл)Интернет позволяет привлечь к участию в опросах гораздо большее количество респондентов при существенно меньших временных и финансовых затратах. Вовлечение в исследование большого числа разнообразных участников гарантирует более высокую точность статистических выводов.
Однако использование Internet - анкетирования возможно далеко не для каждой целевой группы и зависит широты представления данной группы среди Internet - пользователей, от величины коэффициента соответствия.
По результатам проведения количественных опросов в режиме online можно выделить ряд основных проблем, касающихся: формирования выборки исследования и репрезентативности данных; контроля при проведении исследования; необходимости изменения объемов анкеты.
Достоинствами опросов в режиме online являются, прежде всего:
- экономия затрат;
- индивидуальная обратная связь.
- снижение психологического дискомфорта и повышение точности и искренности ответов;
- «открытость» респондентов;
- выборка респондентов в Internet шире традиционной.