Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
Курсовая работа, 28 Июня 2013, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций.
Чтобы быть в состоянии выполнять серьезные рыночные задачи, реклама должна опираться на серьезные рыночные дисциплины, понятия и категории, одна из которых маркетинг. В противном случае реклама будет выполнять только дизайнерские, конкурсные или прочие задачи, не имеющие никакого отношения к ее основному назначению.
Содержание работы
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ РЕКЛАМЫ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
1.1 Функции и результаты воздействия рекламы
ГЛАВА 2. ТИПЫ РЕКЛАМЫ
2.1 Средства рекламы
ГЛАВА 3. РЕКЛАМА В КИНОТЕАТРАХ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Файлы: 1 файл
Курсовик по маркетингу.doc
— 189.50 Кб (Скачать файл)Скорее всего, с ростом числа кинотеатров в Москве и регионах, и особенно мультиплексов с числом залов от трех до десяти и систематизацией рынка, средний бизнес будет открывать для себя рекламу в кино все более смело. Это логично — сделав все правильно, можно добиться хорошего эффекта в своем районе или во всем городе.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Реклама может эффективно решать следующие задачи:
- Информирование (формирование осведомлённости и знания о новом товаре, конкретном событии, о фирме и т.п.).
- Увещевание (постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и её товаров; убеждение покупателя совершить покупку; поощрение факта покупки и т.д.).
- Напоминание (поддержание осведомлённости, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками.
- Позиционирование (перепозиционирование) товара/фирмы-коммуникатора.
- Удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке.
- Создание «собственного лица» фирмы, которое отличалось бы от образов конкурентов. Обозначающее эту функцию сленговое выражение «отстройка от конкурентов» стало уже общепринятым термином.
В конечном итоге, все функции рекламы сводятся к достижению основных целей системы маркетинговых коммуникаций: формирование спроса и стимулирование сбыта.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
- Федеральный закон «О рекламе»
- Уткин Э.А. Маркетинг. – М., Экмос,1998
- Котлер Филип Основы маркетинга. – М., Вальяс, 2003
- Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности – M., 2000
- Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы. - М., Дашков и Ко, 2005
- Эванс, Джоэль Р. Маркетинг. - М., “Экономика”, 1993г. –335с.
- Л.Н. Хромов Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – Петразаводск, “Фониум”, 1994г. –308с.
- Авер, Бернс Современная реклама. - М., “Довгань”, 1995 г. – 957с.
- Голубков Е.П. «Маркетинг как концепция рыночного управления». – Маркетинг в России и за рубежом №2 / 2000
- Александрова И. «Вечные ценности». – Индустрия рекламы №6 / 2006
- http://www.nidan.ru
- http://www.minmarket.ru