Реклама магазина

    

 

СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………………......3

1. Реклама магазина…………………………………………………………........5
1. Потребитель……………………………………………………………5
2. Внешняя реклама магазина…………………………………………...6
1. Магазины в малолюдных местах………………………………7
2. Плакаты………………………………………………………….8
3. Транспаранты……………………………………………………9
3. Рекламные тексты………………………………………………........10
1. Типы текстов…………………………………………………...10
2. Элементы рекламных объявлений……………………………11
3. Основы рекламного текста………………………………........12
4. Стили шрифта………………………………………………….13
4. Рекламные изображения……………………………………………..15
5. Вывески……………………………………………………………….17
6. Внутренняя реклама магазина…………………………………........19
1. Указатели………………………………………………….........20
2. Ценники………………………………………………………...22
7. Рекламные мероприятия……………………………………………..23
8. Устная реклама……………………………………………………….26
9. Витрина как средство рекламы……………………………………...29
10. Демонстрация товара………………………………………………...35

1.10.1. Непродовольственные товары…………….………………...35

1.10.2. Продовольственные товары…………………………………42

1.10.3. Праздничные витрины……………………………………….45

2. Экономическая часть…………………………………………………………48

Вывод…….…………………………………………………………………....49

     Литература........................................................................................................50

 

ВВЕДЕНИЕ

   Реклама — термин происходит от латинского слова «reklamare» — «громко кричать» или «извещать» (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа).

   Зарождение рекламы связано с появлением товара. До изобретения печати

(1450 г.) применялось не менее трех  групп рекламных средств: торговые 

марки (знаки), которые были распространены уже у древних финикийцев;

призывы глашатаев (герольдов); различные  знаки (символы).

    Знаки служили в качестве "немой справки", так же, как различные надписи, вывески и щиты, установленные на улицах и площадях.

На Западе реклама является значительной частью не только торговли, но и всей экономики. В сфере рекламы заняты сотни тысяч людей, ее изучают  в университетах, рекламную деятельность проводят многие учреждения (агентства). Для оптимального решения различных проблем рекламы используют вычислительные машины. Реклама - это отражение истории человечества, особенно истории развития товарного производства, торговли, техники, отражение мировоззрения людей.

    Избитая фраза "реклама-двигатель торговли" на самом деле довольно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Итак, от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар или услугу. Реклама не может существовать сама по себе. Для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знания: маркетинга, психологии, журналистики, лингвистики, литературы, Public Relations и др. Как уже отмечалось, рекламу следует рассматривать не как систему саму по себе, а как часть коммуникативной подсистемы в общей системе маркетинга. Различные составные части этой системы, объекты и виды деятельности взаимосвязаны, что сводит их в единое целое и позволяет работать синхронно. Здесь рассматривается взаимодействие рекламы с рядом других видов деятельности, которое является крайне важным для достижения основной цели маркетинга - постоянное получение максимальной прибыли, учитывая при этом удовлетворение интересов покупателя. Некоторые из этих видов деятельности, казалось бы, выходят за пределы планирования и управления рекламой. И тем не менее отсутствие координации планирования и осуществления рекламной деятельности с остальными элементами коммуникативной подсистемы, каковыми являются популяризация ("паблисити"), "паблик рилейшнс" и личная продажа, а также с товарной подсистемой и подсистемой распределения часто приводит к провалу всей маркетинговой деятельности. Отсюда очевидна необходимость четкой координации в рекламе.

 

1. РЕКЛАМА МАГАЗИНА

   Реклама современного магазина состоит из основных видов: рекламы самого магазина, привлекающей к нему покупателей, и рекламы товаров, которые продаются в нем. Эти виды рекламы тесно переплетаются между собой и далеко не всегда их можно четко разделить. Реклама магазина и товаров в нем осуществляется как снаружи, так и внутри него.

1. ПОТРЕБИТЕЛЬ

    Потребитель - это лицо, которое непосредственно пользуется товаром или услугой.

   Потребитель - исходная точка и цель рекламы.

   Потребителя нельзя отождествлять с покупателем. Например, мать (покупательница) покупает детское питание для грудного ребенка (потребителя). Покупатель может быть потенциальный и реальный. Потребителей может быть больше, чем покупателей. Большую часть товара (услуг) приобретает их непосредственный потребитель. Потребитель является основной точкой торговой деятельности и ее целью. Это активный фактор торговой деятельности, он активно воздействует на торговлю.

 

2. ВНЕШНЯЯ РЕКЛАМА МАГАЗИНА

    К средствам внешней  магазинной рекламы относят наружные щиты с плакатами и афишами; вывески; внешнее оформление магазина; наружные витрины.

1. Магазины в малолюдных местах

    В настоящее время создается множество магазинов, под которые выделяются помещения в стороне от магистральных улиц и остановок общественного транспорта, в переулках, в глубине кварталов, а нередко и в подвалах.

   Для них, особенно в начальный период их работы, чрезвычайно важно средствами рекламы привлечь к себе внимание потенциальных покупателей. С этой целью в ближайших местах постоянного скопления людей, на перекрестках, магистральных улицах устанавливают (с разрешения местных властей и после соответствующей оплаты) щиты с рекламными плакатами и афишами, информирующими население о магазине.

 
1.2.2. Плакаты

    Плакаты представляют собой выполненные на бумаге, холсте, фанере изображения с надписями, короткими текстами, а афиши содержат только рекламные тексты. Плакаты и афиши, размещаемые на щитах, должны быть одновременно простыми и в то же время броскими с тем, чтобы они могли привлечь внимание потенциальных покупателей. Текст афиши, размещаемой на улице, должен быть кратким, шрифт достаточно крупным, а цвета фона и букв — контрастными.

   По приемам художественного оформления уличные плакаты могут быть рисованными, изготовленными с помощью фотографий, а также представлять собой композицию из фотографий и рисунков.

   По конструкции рекламные щиты выполняются плоскими и объемными. Такие щиты могут быть вращающимися. Размещаются они на широких тротуарах перед входом в магазин. Цель установки таких щитов — вызвать у прохожих желание посетить магазин и приобрести товар.

   Привлекают внимание потенциальных покупателей и установленные у магазина небольшие переносные щиты с кратким указанием ассортимента продаваемых товаров, объявлением о проводимой дегустации новых товаров, распродаже и т. д. Текст наносится с двух сторон щитов таким образом, чтобы его было видно людям, проезжающим в обе стороны мимо магазина.

 
1.2.3. Транспаранты

  Транспаранты — временное средство рекламы. Их размещают над входом в магазин или на уличных столбах во время проведения рекламных кампаний, выставок-продаж или в связи с открытием нового магазина.

    Транспарант-перетяжка  – (часто именуемый “растяжкой”)  это плакат, обычно высотой 0,5 – 1,5м., выполненный методом полноцветной печати на ткани ПВХ или шёлке. Кромка данного плаката подвергается специальной послепечатной обработке, с последующей установкой по периметру изделия крепёжных элементов (люверсов). Данный плакат предназначается для экспонирования на тросовых рекламных конструкциях на автомагистралях города и области, либо для размещения на фасадах зданий (на период проведения рекламных кампаний и отдельных акций).

 
1.3. РЕКЛАМНЫЕ ТЕКСТЫ

 Текст является важнейшей частью большинства рекламных средств. Он, как правило, раскрывает основное содержание рекламного послания.

1.3.1. Типы текстов

Существует несколько типов  текстов рекламных сообщений:

• Информационные.

Информационные ¾ простыми и лаконичными.

• Напоминающие.

Напоминающие — краткими.

• Внушающие.

Внушающие — содержать многократное повторение названия товара.

• Убеждающие.

Убеждающие  ¾ в эмоциональной форме сосредоточивают внимание на достоинствах товара.

   
1.3.2. Элементы рекламных объявлений

   Основными элементами рекламных объявлений являются текст и изображение, посредством которых реклама доводит до человека определенную идею, информацию. Текст излагает существо предложения, а изображение дополняет его зрительным образом, ни в коем случае не повторяя его содержания.

Рекламный текст, как правило, содержит:

• Заголовок

Заголовок (слоган) представляет одно из основных средств привлечения  внимания и интереса целевой аудитории. Его роль особенно возрастает при  отсутствии других средств привлечения  не производственного внимания, таких  как иллюстрации, цвета и т.п.

Примечание:

    Установлено, что заголовок читают в пять раз чаще, чем текст, а большинство людей читают только заголовки. Заголовки, обещающие пользу от рекламируемого товара (укрепление здоровья, облегчение труда на кухне и т. д.) всегда эффективнее других. Недопустимо, чтобы из заголовка нельзя было понять, о чем идет речь. Заголовок не должен заканчиваться точкой.

    Эксперименты показали, что заголовки длиной в 10 и более слов воспринимаются хуже коротких. Если заголовок содержит цитату и дается в кавычках, его запоминаемость возрастает на 28%. Успешным будет необычный заголовок. Например: «Чувствуйте себя как дома и забудьте, что вы в магазине.»

• Разъяснение

Цель разъяснения — показать пользу рекламируемого объекта с  приведением доказательств его полезности.

• Заключение.

Заключение должно убедить покупателей  приобрести предлагаемый товар.

 
1.3.3. Основы рекламного текста

   В основе разработки рекламного текста лежат следующие основные    принципы:

• Стремитесь привлечь и удержать внимание.

Рекламный текст должен своим внешним  видом, заголовком (слоганом) привлечь внимание потенциального покупателя, разъяснением заинтересовать его, а  заключением — убедить купить предлагаемый товар. Должны выделяться слова с высокой рекламной  ценностью, эмоцией, создающие образ.

• Высказывайтесь просто.

По возможности следует пользоваться обычными словами и краткими предложениями, смысл которых может понять любой  человек. Необходимо избегать применения технических терминов, непонятных и  малоизвестных слов. Нельзя писать: «Мы убеждены, что...», «Мы считаем», «Фантастический, великолепный».

• Высказывайтесь интересно.

Текст должен быть увлекательным и  вызывать любопытство. Необходимо избегать длинных нудных перечислений. Читателя интересуют не товары как таковые, а выгоды, которые он может из них извлечь. Остроумные, юмористические тексты производят наилучшее впечатление.