Реклама, как инструмент маркетинга

С помощью данного реферата можно увидеть как важна и как разнообразна реклама, как инструмента маркетинга, а также отражена необходимость различных подходов к каждому товару или услуги с целью наиболее эффективной рекламы. В реферате продемонстрированы этапы создания рекламной кампании и видов проверки эффективности работы кампании, а также техника рекламы, выбор рынка и другие цели рекламы в маркетинге.

ВВЕДЕНИЕ
1.Понятие маркетинга 4
1.1. Эволюция понятия маркетинга 4
1.2. Стимулирование сбыта 5
1.3. Характеристики стимулирования сбыта 6
РЕКЛАМА, КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА
2.Задача маркетинга и реклама 7
2.2.Что такое рынок? 8
2.3.Типы рынков 8
2.4.Выбор рынка 8
2.4.1. Исследование рынка 9
2.4.2Сегментирование рынка 9
2.4.3. Целевой маркетинг 9
3. Комплекс маркетинга 9
3.1. Реклама и продукт 10
3.1.1. Сегодняшние продавцы 10
3.1.2. Упаковка продукта 11
3.2.1. Прямой маркетинг 11
3.2.2. Косвенный маркетинг 11
3.2.3. Вертикальная система маркетинга 12
4. Комплекс маркетинга в перспективе 12
5. Техника рекламы 12
5.1. Восприятие рекламы 15
5.2. Правила рекламы 18
5.3. Средства рекламы 20
5.4. Цель рекламной кампании 23
5.4.1. Финансирование кампании 24
6. "ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ" 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
Список литературы 36