Разработка нейминга как инструмент продвижения гостиничного продукта

- третья опора названия бренда - звуковой символизм. Звуки и буквы вызывают специфические ассоциации. Так, например, звук «р» порождает тревогу и беспокойство. Вот почему красивый и благородный камень мРамоР не вызывает положительных эмоций. Напротив, звук «а» является одним из основополагающих в речи любого языка. Он отличается открытостью и ярким звучанием.

- краткость - чем длиннее слово, тем труднее его запомнить. Слова, имеющие один или два слога, обладают большей притягательной  силой. Сравним, например, слова «ритм»  и «ритмика». Безусловно, слово «ритм» потребитель запомнит быстрее. Кроме того, название, состоящее из одного слова, смотрится привлекательнее.

- интуиция - эксперты утверждают, что  не существует более надежного  способа для определения «имен-победителей», чем голос внутреннего «я», за которым остается окончательный выбор. Хорошее имя можно распознать не только по положительным эмоциям, но и по раздражению, которое оно вызывает у потребителей.

 

 

 

 

 

Заключение

Все говорит о том, что интерес к неймингу в России стабильно растет. На рынке появляется все больше компаний, нуждающихся в услугах нейминга и готовых вкладывать финансы в разработку названий - для себя или своего продукта. Увеличивается и число организаций, предлагающих профессиональный нейминг. Все это создает благоприятную почву для исследований в области нейминга, появления не только грамотных статей, но и полноценной учебно-методической литературы, адаптированной под российскую действительность. Нейминг растет и развивается.

Название-слово или сочетание слов, которые потенциальный потребитель использует в повседневном общении, вызывает наиболее предсказуемые ассоциации и легко запоминается. В этом случае внимание не сосредотачивается на звуках; звуки не всплывают в светлое поле сознания и не имеют самостоятельной ценности; благозвучность такого имени желательна, но вовсе не обязательна. Смысловая сторона слова (его значение и ассоциации) будет играть большую роль, чем звуковая. Так, Домик в деревне - хорошее название, несмотря на труднопроизносимое сочетание трех согласных (квд).

Если в основе нейминга лежит яркая языковая игра на семантическом уровне, то благозвучностью можно и вовсе пренебречь. Такие удачные звукоподражательные названия, как Pepsi и Schweppes получат довольно низкую оценку по шкале благозвучности, но это нисколько не умаляет их достоинств.

Благозвучность выходит на первый план, если название - слово иностранного языка или псевдослово.

Естественно, что при восприятии иностранного языка, когда наши ассоциации между представлением и словом недостаточно установились, мысль невольно преувеличивает музыкальные эффекты там, где они существуют, и даже признает их наличие там, где их, казалось бы, нет. Фокус внимания смещается от смысловой стороны слова к его звуковому составу.

Список литературы

 

 

1. Корчагин А.Д. Как защитить интеллектуальную собственность в России. Справочное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2013
2. Любимова Н.А. и др. Звуковая метафора в поэтическом тексте. – СПб: Изд-во СПУ, 2013.
3. Мягкова Е.Ю. Эмоциональная нагрузка слова: опыт психолингвистического исследования. - Воронеж, Изд-во ВУ, 2012.
4. Ожегов С.И. Словарь русского языка. – М., 2012.
5. Русский семантический словарь. Толковый словарь, систематизированный по классам слов и значений. РАНюИнт-т рус.яз. – М.: Азбуковник, 2012.
6. Система лингвистического анализа ВААЛ: http://www.logic.ru/~shalack
7. Фасмер М. Этимологический словарь русского языка: В 4 т. - СПб.: Терра - Азбука, 2012.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 1

 

 

                                       Рис.1. Этапы разработки бренда