Процесс управления маркетингом
Реферат, 10 Декабря 2014, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Цель данной работы состоит в том, чтобы раскрыть понятие управление маркетингом, показать организационную структуру управления маркетингом и его стратегии. В данной работе материал структурирован с выделением маркетинговых решений, маркетинговых планов и программ, системы управления маркетингом. Такое структурирование стало возможным лишь сейчас, когда перечисленные категории достаточно хорошо определены и изучены. Показано, какое место в маркетинге занимает управление маркетингом как специальный раздел маркетинга.
Содержание работы
Введение
I. Теоретические основы управление маркетингом
1.1 Маркетинг: сущность и содержание
1.2 Особенности и виды управления маркетингом
1.3 Портфельные модели и планирование продукта
II.Стратегии рынков.
2.1 Стратегии роста для текущих рынков
2.2 Стратегии роста для новых рынков
2.3 Стратегии консолидации
III. Процесс управления маркетингом.
3.1 Содержание и технология процесса управления маркетингом
3.2 Плановые операции
3.3 Информационно-аналитические операции
3.4 Организационно-распределительные операции
3.5 Контрольно-учетные операции
Заключение
Список литературы
Файлы: 1 файл
управление маркетингом.docx
— 85.89 Кб (Скачать файл)
Заключение
Каждая фирма заинтересована в эффективном управлении своей маркетинговой деятельности. Анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, комплекс маркетинга и управление маркетинговыми мероприятиями являются составной частью процесса управления маркетингом, и помогают фирме в управлении маркетинговой деятельностью.
Управление маркетингом заключается в воздействии на уровень, время и характер спроса таким образом, чтобы это помогало организации в достижении стоящих перед ней целей. Попросту говоря, управление маркетингом - это управление спросом.
В рыночных условиях главной целью становится не абстрактное производство, а производство, направленное на удовлетворение спроса потребителя, основанное на глубоком изучении рынка спроса, прогнозе его динамики.
Процесс управления маркетинговой деятельностью на предприятии начинается с определения концепции управления маркетингом, которая является обязательным составным элементом миссии компании. Среди основных концепций управления маркетингом в настоящее время известны следующие:
- концепция совершенствования производства;
- концепция совершенствования товара;
- концепция интенсификации коммерческих усилий;
- концепция маркетингового подхода;
- концепция социально-этичного маркетинга.
Приведенные концепции управления маркетингом – это своеобразные исторические этапы, через которые проходило эволюционное развитие маркетинга в рыночных экономиках.
Список литературы
- Багиев Г. Л. Маркетинг: Учебник для вузов М.: Экономика, 2007.
- Данько Т. П. Управление маркетингом: Учебник М.: ИНФРА-М, 2001.
- Управление маркетингом / Под ред. Короткова А. В.,Синяевой И. М. М.: ЮНИТИ, 2005.
- Коротков А. Категории управления в маркетинге.//Маркетинг №1 (80), 2005г.
- Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Спб.: Питер Ком,2007. 896 с.
- Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. 2005г. 656с.
- www.marketing.spb.ru/