Принципиальные основы рекламной кампании

Основные элементы рекламного  плана

 

Журтекина Камила

УиА-203

• Принципиальные основы рекламной кампании 
   
  Рекламная кампания - несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так ,чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое. 
  

• Рекомендуется планировать рекламную кампанию в следующей последовательности: 
  • определить <портрет> вашего покупателя;  
  • определить цели рекламной кампании;  
  • определить основную идею рекламной кампании;  
  • выбрать формы размещения рекламы;  
  • определить наиболее оптимальные сроки размещения рекламных мероприятий относительно друг друга во времени;  
  • подсчитать возможные расходы на рекламную кампанию;  
  • сравнить полученную сумму с той суммой, которую вы можете выделить на ее проведение;  
  • составить развернутый план рекламной кампании;  
  • разработать все элементы рекламной кампании;  
  • проверить возможную эффективность выбранной цели, идеи, элементов рекламной кампании;  
  • при необходимости уточнить, изменить элементы рекламной кампании;  
  • организовать работу фирмы во время рекламной кампании;  
  • подвести итоги рекламной кампании.   

 

• В рекламе нельзя работать "наобум", рано или поздно такое отношение приведет к большим моральным и финансовым потерям. Организация рекламной кампании - это прежде всего четкий план. Вы должны ответить на основные вопросы: для чего, для кого, что. Для чего нужна реклама, именно эта рекламная кампания, для кого она предназначена, что необходимо иметь в результате ее. Должна присутствовать тесная связь рекламы с товаром, маркетингом, психологией и многим другим. 
  

Формулирование рекламной  стратегии 

 

• Письменная формулировка рекламной стратегии является неотъемлемой частью любого рекламного плана. При ее отсутствии трудно проанализировать логику и последовательность рекомендованного рекламного графика. Как правило, описание стратегии должно указывать типы рекламных средств и то, как они будут использоваться, а также аргументировать сделанный выбор. Описание должно начинаться с краткого определения аудитории, на которую направлена рекламная кампания, приоритеты в работе с ней, а также указывать конкретные планируемые уровни охвата, частотности и непрерывности. Должен быть пояснен характер рекламного сообщения. Необходимо представить разбивку по различным рекламным средствам, планируемым к использованию за период рекламной кампании, бюджет на каждое из них, затраты на производство и необходимые материалы. В заключение необходимо указать планируемый объем и продолжительность рекламного объявления вместе с техническими возможностями и соображениями времени, а также бюджетные ограничения. 
  После выработки рекламной стратегии необходимо решить задачу по подбору конкретных рекламных инструментов и составлению графика их использования. 
  

Разработка рекламной  кампании: 

 

• • определение вашей целевой аудитории и методов воздействия на нее: 
  • оценка потребителей продукции клиента  
  • данные о конкурентах клиента и их рекламные кампании  
  • состояние рынка данного вида деятельности  
  • оценка самого клиента и его товара  
  • сравнение оценок клиента и рекламного агентства, выработка единой стратегии  
  • помощь клиенту для определения суммы средств на рекламную кампанию:  
  • метод «процента продаж»  
  • метод долевого участия в рынке  
  • метод согласования с задачей  
  • уникальный метод отдельного рекламодателя  
  • медиапланирование и размещение рекламы на самых выгодных условиях в прессе:  
  • центральной  
  • московской  
  • региональной прессе  
  • в специализированных и отраслевых изданиях