Планирование маркетинга. Отношения производства и рынка

Размеры рынка определяются числом потенциальных потребителей в каждом отдельном продукте. Следовательно, оценить объем сбыта, например, законодательства бухгалтерии, можно, посчитав число предприятий, находящихся в зоне действия инфраструктуры фирмы.
Оценка конкурентов предполагает выявление на рынке фирм, реализующих товары со сходными качествами и способные заменить предлагаемый товар (например, на рынке баз данных существует острая конкуренция). Основным критерием в сознании покупателя при оценке товара часто является цена, особенно когда трудно выявить тонкости в отличии товаров.

Введение ........................................................................................................ 3
Глава 1. Ценообразование
1.1. Ценовая политика .............................................................................. 4
1.2. Задачи проведения ценовой политики ............................................ 7
Глава 2. Факторы, влияющие на решения по ценам.
2.1. Потребители ....................................................................................... 9
2.2. Государство ........................................................................................ 10
2.3. Участники каналов сбыта ................................................................. 11
2.4. Конкуренция и издержки .................................................................. 12
Глава 3. Неценовые способы привлечения покупателей
3.1. Схема распространения товаров ...................................................... 13
3.2. Стимулирование сбыта ..................................................................... 15
3.3. Послепродажное обслуживание ....................................................... 16
3.4. Реклама ............................................................................................... 17
3.5. Формирование общественного мнения ........................................... 18
Глава 4. Стратегическое планирование маркетинга
4.1. Планирование и успех организации ................................................ 19
4.2. Миссия предприятия ......................................................................... 21
4.3. Реализация стратегического плана .................................................. 23
Список литературы .................................................................................... 26