Основные принципы сегментации потребительского рынка
Контрольная работа, 14 Апреля 2013, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
После принятия фирмой решения относительно канала распределения встает задача - как обеспечить доставку товара к местам продажи в точно определенное время и с максимально высоким уровнем обслуживания потребителей. Все это призвана решать система товародвижения, обеспечивающая доставку товара к местам продажи в точно определенное время и с максимально высоким уровнем обслуживания потребителя.
Файлы: 1 файл
Документ Microsoft Office Word (2).docx
— 58.43 Кб (Скачать файл)
3.Основные принципы
сегментации потребительского
Основные принципы
сегментирования
Рынки состоят из покупателей, а покупатели отличаются друг от друга по самым разным параметрам(потребности, ресурсы, географ. положение, привычки, покупательские отношения) и любой из этих переменных можно воспользоваться в качестве основы для сегментирования рынка. Какого метода сегментирования рынка не существует, поэтому работникам рынка необходимо опробовать варианты сегментирования на основе разных переменных параметров одного или нескольких сразу в попытках отыскать наиболее полезный подход к рассмотрению структурны рынка. Принципы и некоторые переменные используются для сегментирования рынка потребительских товаров:
- Географический принцип (регион, округ, город, плотность населения, климат)
- Психографический принцип (общ.класс, образ жизни, тип личности)
- Поведенчекий принцип (повод для совершения покупки, искомые выводы, статус пользователя, интенсивность потребления, степень готовности покупателя к восприятию товара. отношение к товару)
- Демографический принцип (возраст, пол, размер семьи, этап жизненного цикла семьи, уровень доходов, род занятий, образование, религия, раса, национальность)