Организация маркетинговой деятельности (на примере ООО «РСК»)

Исходя из вышеизложенного, целью дипломного проекта является теоретическое обоснование и разработка практических рекомендаций по организации маркетинговой деятельности предприятия.
В соответствии с поставленной целью в дипломном проекте были определены и решены следующие задачи:
– изучение теоретических основ организации маркетинга на предприятии;
– исследование организации контроля маркетинговой деятельности на предприятии

Введение
4
Глава 1 Теоретико-методологические основы организации маркетинговой деятельности на предприятии
6
1.1 Организация маркетинговой деятельности
6
1.1.1 Организационные структуры управления маркетингом
6
1.1.2 Распределение задач, прав и ответственности в системе управления маркетингом
12
1.1.3 Управление кадрами в системе маркетинговых служб
15
1.1.4 Методы рационализации распределения задач, прав и ответственности
18
1.2 Контроль маркетинга
20
1.3 Функция маркетинга – система маркетинга – служба маркетинга
22
1.4 Особенности и совершенствование организации маркетинга на предприятиях различных типов
24
1.5 Рекомендации по организации маркетинга на российских предприятиях
26
1.6 Основные принципы организации службы маркетинговых исследований
28
1.7 Выводы
36
Глава 2 Изучение маркетинговой деятельности предприятия
ООО «Региональная страховая компания»
39
2.1 Краткая характеристика деятельности предприятия ООО «Региональная страховая компания»
39
2.2 Стратегический анализ среды предприятия ООО «Региональная страховая компания»
42
2.2.1 Анализ внутренней среды ООО «Региональная страховая компания»
42
2.2.2 Анализ внешней среды ООО «Региональная страховая компания»
46
2.4 Выводы
65
Глава 3 Разработка рекомендаций по совершенствованию организации маркетингового отдела на предприятии ООО «Региональная страховая компания» и формированию его маркетинговой стратегии
66
Глава 4 Экономическое обоснование рекомендаций
75
Глава 5 Правовые аспекты деятельности ООО «Региональная страховая компания»
77
Заключение
80
Список использованных источников
82