Организация маркетинга в виртуальной интернет среде
Курсовая работа, 13 Января 2015, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Целью курсовой работы является изучение использования Интернета в маркетинговой деятельности организации.
Поставленная цель требует решения следующих задач:
1) изучить историю появления и развития использования Интернета в маркетинге;
2) рассмотреть способы использования Интернета в сфере маркетинга;
3) провести анализ использования сети Интернет в маркетинговой деятельности компании «ИнкомПрофит»;
Содержание работы
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………...3
ГЛАВА 1 ПОНЯТИЕ И МЕТОДЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА...………….5
Появление и развитие Интернет-маркетинга………...………...5
Использование сети Интернет в маркетинге..………….….. …6
1.3 Особенности, преимущества и ограничения
интернет-маркетинга……………………………………… .…..9
1.4 Основные методы интернет-маркетинга………………………14
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ
МАРКЕТИНГА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ НА ПРИМЕРЕ
КОМПАНИИ «ИНКОМПРОФИТ»………………………………..17
2.1 Общая характеристика общества с ограниченной ответственностью «ИнкомПрофит»…………………………..17
2.2 Расчет показателей эффективности интернет-рекламы в компании «ИнкомПрофит»……………………………….……19
2.3 Недостатки использования сети Интернет в
маркетинговой деятельности компании «ИнкомПрофит» …..23
ГЛАВА 3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СЕТИ ИНТЕРНЕТ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «ИНКОМПРОФИТ»…………..25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………...…..26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………28
Файлы: 1 файл
Организация маркетинга в виртуальной интернет-среде.doc
— 157.50 Кб (Скачать файл)
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
На основании материала, изложенного в данной курсовой работе можно сделать следующие выводы:
Появление Интернет-маркетинга относится к началу 1990-х годов.
Благодаря активному использованию интернет-маркетинга удалось в значительной степени снизить расходы и увеличить коммерческой деятельности организаций.
Возможности сети Интернет используются в маркетинге в следующих направлениях: реклама; стимулирование сбыта; связи с общественностью; продажа товаров через Интернет; проведение маркетинговых исследований; предоставление послепродажных услуг.
Использование сети Интернет привносит новые особенности и преимущества по сравнению с маркетингом, основанном на традиционных технологиях
Выделяют 7 основных путей создания успешной маркетинговой компании: электронная почта, рассылки, ведение блога, форум, «посоветовать другу», видеоролики, мини-игры.
эффективность использования сети Интернет в маркетинговой деятельности компании «ИнкомПрофит» находится на невысоком уровне.
Показатель кликабельности объявлений компании составляет 14%, показатель эффективности интернет-рекламы — 0,7%, стоимость привлечения одного посетителя страниц компании — 85 рублей, стоимость привлечения одного покупателя компании — 12143 рубля, эффективность канала — 133 рубля.
Среди недостатков использования сети Интернет в компании можно выделить отсутствие системы финансирования организации маркетинга, отсутствие систематического и грамотного наполнения и содержания сайта компании и досок объявлений.
Для повышения эффективности использования сети Интернет в маркетинговой деятельности компании «ИнкомПрофит» применимы следующие мероприятия:
Использование платного сервиса для продвижения сайта компании. Данное мероприятие обеспечит расчетный дополнительный доход в сумме 45 рублей на 1 рубль затрат;
Использование платных сервисов для продвижения страниц с объявлениями о реализации продукции компании. Данное мероприятие обеспечит расчетный дополнительный доход в сумме 30 рублей на 1 рубль затрат;
Использование услуг по продвижению страниц компании в социальных сетях. Данное мероприятие обеспечит расчетный дополнительный доход в сумме 3 рублей на 1 рубль затрат.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
- Алексеев, А. А. «Внешние» факторы маркетинга в сети / А.А. Алексеев // Мир Интернет. - 1998. - № 2.
- Багиев, Г.Л. Маркетинг : Учебник для вузов / Г.Л. Багиев. - М.: Экономика, 1999.
- Багрин, Ю. Интернет как новый маркетинговый канал / Ю. Багрин // Маркетинг и реклама. - 1999. - № 11.
- Бокарев, Т.А. Способы продвижения компании в сети Интернет / Т.А. Бокарев // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, - 1999. - № 4.
- Веб аналитика: оценка эффективности
Интернет-рекламы [ Электронный ресурс].
— Режим доступа: http://www.web-patrol.net/
webanalytics-effect.html - Голубков, Е.П. Использование Интернет в маркетинге / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - № 3.
- История Интернет-маркетинга
[ Электронный ресурс ]. – Режим доступа
: http://www.internet-marketing.
rcso.ru/history. - История появления интернет-маркетинга
[ Электронный ресурс ]. – Режим доступа
: http://www.x-ad.ru/istoria-
poyavlenia.html. - Как заработать в интернете:
способы, идеи, примеры [ Электронный
ресурс ]. – Режим доступа : http://www.linkz.ru/internet_
commerce - Мамыкин, А.А. Стратегия и тактика маркетинга в Интернет / А.А. Мамыкин // Маркетинг в России и за рубежом, - 2000. - № 3.
- Методы оценки интернет-рекламы
[ Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://memosales.ru/reklama/
ocenka-effektivnosti-kampanii - Ограничения интернет-маркетинга [ Электронный ресурс ]. – Режим доступа : http://sevweb.ru.
- Отчет по маркетингу общества с ограниченной ответственностью «ИнкомПрофит».
- Показатели эффективности
рекламной компании [ Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://blonding.ru/info/guide/
p/indicator_effect_adv - Эффективность интернет-рекламы
[ Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/
Эффективность_интернет-рекламы