Оцінка зовнішньоекономічного потенціалу фірми

Глобалізація світової економіки, стрімка інтернаціоналізація економічних зв’язків, жорсткі умови конкурентної боротьби на світовому ринку, недостатність підходів, методів та функцій внутрішнього маркетингу для міжнародної діяльності зумовили становлення та активний розвиток міжнародного маркетингу, як сучасної філософії бізнесу, яка передбачає організацію виробництва та вивіз на експорт тільки таких товарів і в таких кількостях, які реально можна продати на зарубіжному ринку.