Оценка конкурентоспособности
Контрольная работа, 13 Июня 2013, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Поставленная цель предполагает решение следующих конкретных задач:
рассмотреть маркетинговые коммуникации с указанием их моделей и инструментов;
изучить методы сбора первичной информации в рамках маркетинговых исследований;
раскрыть подход к выбору показателей для оценки конкурентоспособности на примере бытовой техники.
Содержание работы
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………….……………3
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ ………………………………4
МЕТОДЫ СБОРА ПЕРВИЧНОЙ ИНФОРМАЦИИ……….….………...9
ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ НА ПРИМЕРЕ БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ…………………………………………………….14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………...18
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………...……………………..19
Файлы: 1 файл
маркетинг.doc
— 146.50 Кб (Скачать файл)Продолжение таблицы 5
Стаж работы на рынке |
Фирма только что создана, ее пока никто не знает |
Достаточно новая, недавно созданная фирма, малоизвестная на рынке |
Средний стаж работы (3-5 лет). Уже достаточно известная фирма |
«Ветеран» рынка. Стаж работы около 10 лет. Очень известная фирма |
Уровень квалификации персонала |
Очень низкий уровень квалификации. Персонал только оформляет покупки стиральных машин. |
Низкий уровень квалификации. |
Хороший уровень квалификации. |
Быстро и качественно производят бытовую технику |
Рекламная стратегия |
Никакой рекламной стратегии |
Практически отсутствует реклама. Иногда можно встретить рекламу в печатных СМИ |
Реклама довольно часто показывается в электронных и печатных СМИ. |
Очень мощная рекламная стратегия. Реклама встречается очень часто и во всех СМИ |
Для рассматриваемых
фирм анализ показателей конкурентоспособно
для «Индезит»: Jn = (1+3+3+3+3)/5 = 2,6
для «LG»: Jn = (2+2+1+2+2)/5 = 1,8
для «Малютка»: Jn = (3+1+3+1+0)/5 = 1,6
В соответствии с приведенной выше шкалой конкурентоспособности означает: наивысшим уровнем конкурентоспособности обладает фирма «Индезит». У Фирмы «LG» коэффициент конкурентоспособности подпадает под высокую оценку, общий индекс конкурентоспособности у нее значительно меньше, чем у фирмы «Индезит». Конкурентоспособность фирмы «Малютка» самая низкая, ее можно оценить только на «хорошо».
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Данная контрольная работа содержит три части. В первой и во второй частях рассматриваются теоретические вопросы. В ходе их исследования рассматриваются маркетинговые коммуникации и методы сбора первичной информации.
Во второй части работы раскрывается подход к оценке конкурентоспособности бытовой техники. В частности проводится оценка конкурентоспособности стиральных машин по определенным параметрам с применением шкалы конкурентоспособности.
В завершении данной работы следует кратко изложить основные выводы:
- Главным орудием массового маркетинга является реклама. Теоретические основы науки о рекламе базируются на подходах «массовой психологии», элементно-психологическом. Теоретические модели представлены: моделями обучения, мотивационными моделями. Процесс ее разработки включает: постановку задачи, ре<span class="dash041e_0441_043d_
043e_0432_043d_043e_0439_0020_ 0442_0435_043a_0441_0