Місце та роль реклами у сучасному світі

1 Місце  та роль реклами у сучасному  світі.

Роль і значення реклами в сучасному обществеЖізнь  сучасного суспільства неможливо  уявити без реклами. Реклама - динамічна, швидко трансформуються сфера людської діяльності. Вже багато століть, будучи постійною супутницею людини, вона змінюється разом з ним. Характер реклами, її зміст і форма зазнають кардинальних метаморфози разом з розвитком продуктивних сил суспільства, зміною соціально-економічних формацій. Роль реклами в сучасному суспільстві не обмежується ні рамками комерційних комунікацій, ні навіть всієї ринкової діяльністю. Значення реклами зростає практично в усіх галузях економіки та суспільного життя.

Очевидний сам факт, що незалежна преса є найважливішим  фактором існування демократичної  держави. Недарма ж вона отримала визначення "четверта влада". Можна  в зв'язку з цим нагадати, що в  багатьох країнах, де формується постіндустріальні суспільства, реклама отримала визначення "п'ята влада", що повною мірою відображає її соціальну роль у сучасному світі. Необхідно нагадати також, наскільки важлива реклама в забезпеченні незалежності засобів масової інформації.
Тісно пов'язана з політикою і її ідеологічна роль, що не дивно, бо в сучасному суспільстві реклама стає одним з найважливіших чинників формування світогляду людини. Можна навести масу прикладів того, яке місце займала реклама в зміцненні та поширенні комуністичної ідеології в Радянському Союзі. Не викликає сумніву той вплив "буржуазної" реклами (принаймні тих зразків, які просочувалися через "залізну завісу"), яке було спрямоване на руйнування соціалістичних ідеалів. Сучасний американський соціолог Джанкарло Буззі так, висловився з цього приводу: "Рекламне повідомлення намагається уніфікувати погляди і поведінку, обслуговуючи певну ідеологію ...
Разом з тим не можна не відзначити значну освітню роль реклами. У процесі впровадження нових прогресивних товарів і технологій вона сприяє поширенню знань з різних сфер людської діяльності, прищеплює споживачам певні практичні навички.

2 Реклама як особливий вид діяльності

Реклама (франц.  réclame, від лат. reclamare — вигукувати, кликати) — це будь-яка форма не особового представлення і просування ідей,товарів чи послуг,оплачувана точно встановленим замовником.( Американська асоціація маркетингу)

Говорячи про рекламу, зазначають, що це па 50% психологія, на 20% — література і ще на 30% — це вдача. Вплив реклами на споживача здійснюється через якість інформації, що доноситься споживачеві, тому соціальна відповідальність рекламодавців має бути високою.

Рекламна справа є особливою  формою комунікативної технології, оскільки відповідність маркетинговій функції не обмежується лише інформуванням населення. Реклама має переконати людей довести до логічного кінця маркетингову стратегію, головним завданням якої є прибутковий продаж того, що, на думку відділу маркетингу, люди бажають купувати. Реклама повинна впливати на вибір споживача та його рішення щодо купівлі.

3 Рекламна діяльність: поняття та функції

Поняття: Спільним джерелом поняття "реклама" вважається латинське дієслово reclamo, що означає "вигукую, кличу". Через французький вплив (фр. re'clame) ця лексема прийшла в українську мову і зараз ми маємо термін "реклама", що означає поширення відомостей про кого-небудь, про щось з метою популяризації [15, 579]. В інших країнах були знайдені свої відповідники цього поняття [16, 168]. У Німеччині використовують "Die Werbung", що підкреслює вплив реклами (для аналогії спільний корінь в українській мові у слові вербувати). В. англомовних країнах з початку XIX століття широко використовується іменник "The Advertising", який ще у XV-XVI століттях означав просто повідомлення про щось.

Реклама це мистецтво  впровадження УТП у свідомості найбільшої кількості людей за найменших  затрат (Р. Рівс)

Реклама – це різновид рикладної масвої комунікації, що поширюється зазначено-ідентифікованим  джерелом у певній формі спеціальної інформації за допомогою різних носіїв про товари/послуги/ідеї…юридичні чи физичні особи і спямована на привертання уваги – задля підтримки до них інтересу або сприяння їхньому ринковому просуванню / реалізації серед споживачів з комерційною або некомерційною метою.

Функції

1. Інформаційна функція проявляється в тому, що реклама подає відомості про товар/послугу/фірму/ ідею, створює проінформованість щодо них, а також про різні сфери життєдіяльності суспільства: економічному, соціальному, політичному, культурному.
2. Комерційна функція випливає з домінантного єства реклами, що є кінцевою метою більшості її видів просувати / продавати товар / послугу, в результаті чого отримувати доход/прибуток.
3. Економічна функція сприяє орієнтуванню виробництва на задоволення певною продукцією потреб людей, розвитку основних фондів, стимулюванню іновацій, розв’язанню суспільних завдань...
4. Просвітницька функція втілюється у збільшені обсягів інформації про навколишній світ і водночас підвищує рівень освідченності через поширення відомостей з багатьох і різних галузей життєдіяльності, що завжди є складовою рекламного послання.
5. Політична функція полягає у пропагуванні ідей, партій, блоків, лідерів, програм, реформ, формуючи певні політичні настрої, ставлення, думку, а також сприяння обраню кандидатів на певні посади.
6. Комунікативна функція сприяє спілкуванню людей щодо об’єктіа просування; викликає ті чи інші судження про них; налаштовує на певне сприйняття, як стосовно об’єктів так і самої реклами, певним чином їх з’єднує.
7. Естетична функція полягає у формуванні красивих відносин, розумінню прекрасного, доброго смаку. Урекламі завжди гарні діти, жінки і чоловіки, добре вдягнуі, їх оточують красиві меблі, автомобілі та багато інших речей, що може бути наслідуванням.
8. Етична функція полягає у репрезентації моральних правил поведінки, поваги, традицій, донесенні ментальних факторів – обрядів, звичаїв, етикету.
9. Управлінська функція проявляється в тому, що реклама може бути основою для прийняття певних рішень, інструментарієм менеджменту і маркетингу.
10. Інтеграційна функція (культурно-просвітницька, морально-етична...)